當(dāng)前速讀：有8億用戶的拼多多更“土”了，扶持新農(nóng)人為何成為長(zhǎng)期主義？

“跳回農(nóng)門”成為Z世代新時(shí)尚。

“從明天起，關(guān)心糧食和蔬菜；面朝大海，春暖花開(kāi)?！?/p>

詩(shī)人海子的這句詩(shī)很多人都會(huì)背誦，但曾經(jīng)被認(rèn)為是浪漫情懷的描述在如今成了年輕人的“新時(shí)尚”。越來(lái)越多95后、00后Z世代們，選擇跳回農(nóng)門成為“新農(nóng)人”“興農(nóng)人”，做農(nóng)業(yè)數(shù)實(shí)融合的帶頭人。

(相關(guān)資料圖)

根據(jù)拼多多發(fā)布的《2021新新農(nóng)人成長(zhǎng)報(bào)告》，在拼多多平臺(tái)上，1995年之后出生的“新新農(nóng)人”已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的嶄新力量，截至2021年10月人數(shù)已超過(guò)12.6萬(wàn)人，在涉農(nóng)商家中的占比超過(guò)13%。

“我雖然走出了那個(gè)生我養(yǎng)我的小鄉(xiāng)村，但依然希望改變家鄉(xiāng)那種相對(duì)落后的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式?！痹谄炊喽嘀鬓k的第二屆“多多農(nóng)研科技大賽”中，進(jìn)入決賽的“農(nóng)圣大腦”隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)、曾是汽車工程師的祝清震如是說(shuō)。

言農(nóng)夫之耕，當(dāng)先利其器。農(nóng)業(yè)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，農(nóng)村的價(jià)值不僅是保供給，更是保收入、保產(chǎn)業(yè)。做好農(nóng)業(yè)，首先要有與時(shí)俱進(jìn)的方法論，伴隨農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新農(nóng)人們依托拼多多等農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，正在開(kāi)創(chuàng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化新前景。

又是一年贛南臍橙成熟時(shí)。

在臍橙之鄉(xiāng)贛南尋烏澄江鎮(zhèn)，95后藍(lán)寧和伙伴在剛過(guò)去的雙十一，僅在拼多多平臺(tái)就達(dá)到了單日銷售1萬(wàn)單的記錄，而他們今年的計(jì)劃則更為“遠(yuǎn)大”：銷售1000萬(wàn)斤。

“從2017年進(jìn)駐拼多多，臍橙這項(xiàng)業(yè)務(wù)一直在穩(wěn)步擴(kuò)大?！彼{(lán)寧在接受媒體采訪時(shí)表示，選擇這個(gè)平臺(tái)、賣最熟悉的農(nóng)產(chǎn)品，讓他們對(duì)創(chuàng)業(yè)的前景持續(xù)看好。

像藍(lán)寧這樣的年輕人，尋烏縣有數(shù)千人，當(dāng)?shù)毓麡I(yè)發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)：“尋烏臍橙銷售，電商已成主要渠道，占總銷售額的2/3，6000多家電商里有5000多名從業(yè)人員是年輕人?！?/p>

農(nóng)業(yè)一直是我國(guó)的立國(guó)之本，在世界處于百年未有之大變局的今日，是托舉中華民族實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的衣食之源。十八大以來(lái)，黨和國(guó)家堅(jiān)持將糧食安全當(dāng)作治國(guó)理政的頭等大事。牢牢把握糧食安全主動(dòng)權(quán)，用世界9%的耕地、6%的淡水資源，養(yǎng)活了世界近20%的人口，在強(qiáng)農(nóng)惠民的征途上碩果累累，成績(jī)斐然。

在這樣的背景感召下，越來(lái)越多年輕人愿意回歸家鄉(xiāng)，用自己的所學(xué)所思反哺家鄉(xiāng)，在電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合的大趨勢(shì)下，也為他們提供了施展拳腳的舞臺(tái)。

在盛產(chǎn)雪花梨的石家莊趙縣，95后“梨三代”劉士誠(chéng)在兩年前在拼多多平臺(tái)開(kāi)了自己的店鋪，主營(yíng)雪花梨、黃冠梨。

趙士誠(chéng)的拼多多店鋪

起初父親并不看好電商渠道，而劉士誠(chéng)靜下心來(lái)研究平臺(tái)規(guī)則，觀察到拼多多一直在發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品上行，對(duì)有貨源優(yōu)勢(shì)的商家來(lái)說(shuō)，發(fā)展空間廣闊。此外，堅(jiān)持農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”，幫助小農(nóng)戶融入大市場(chǎng)的理念和做法，讓他感覺(jué)找到了創(chuàng)業(yè)的“抓手”。

基于此，拼多多有活動(dòng)他都會(huì)參加，秒殺、萬(wàn)人團(tuán)、農(nóng)貨節(jié)、百億補(bǔ)貼等。好貨源遇上好價(jià)格，加上好活動(dòng)催化，訂單量水漲船高：“我爸說(shuō)自己種梨、賣梨三十多年了，還是第一次‘接訂單’接到手軟?！?/p>從“數(shù)商興農(nóng)”到“智慧農(nóng)業(yè)”

“解決吃飯問(wèn)題，根本出路在科技”，藏糧于技沒(méi)有捷徑，技術(shù)和人才是科技興農(nóng)的不二法門。這一點(diǎn)“新農(nóng)人”們意識(shí)到了，電商平臺(tái)同樣意識(shí)到了。

“消費(fèi)者的需求已經(jīng)不再是‘有沒(méi)有’，而是‘好不好’，所以品質(zhì)是最重要的?！眲⑹空\(chéng)在接受媒體采訪時(shí)表示。

“數(shù)商興農(nóng)”背景下，打通“農(nóng)產(chǎn)品上行”通道成為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。但解決農(nóng)產(chǎn)品“賣難”的問(wèn)題，讓農(nóng)產(chǎn)品被看見(jiàn)只是第一步。依靠科技改變我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的落后現(xiàn)狀，提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品附加值，是堅(jiān)持長(zhǎng)期主義道路的平臺(tái)和創(chuàng)業(yè)者的必由之路。

以國(guó)人都喜愛(ài)的“櫻桃番茄”為例，作為聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織推薦的“四大水果”之一，也是我國(guó)廣泛種植的經(jīng)濟(jì)作物。但現(xiàn)狀是，我國(guó)很多產(chǎn)區(qū)機(jī)械化、自動(dòng)化程度較低，環(huán)境調(diào)控技術(shù)也面臨瓶頸，產(chǎn)品品質(zhì)無(wú)法滿足消費(fèi)者期待，也阻礙了農(nóng)民創(chuàng)收致富的道路。

發(fā)展“智慧農(nóng)業(yè)”，壓力給到了“新農(nóng)人”們。

萬(wàn)物生長(zhǎng)靠太陽(yáng)，如何讓光照條件變得可控？在拼多多主辦的第二屆“多多農(nóng)研科技大賽”上，進(jìn)入決賽的“智茄”隊(duì)開(kāi)發(fā)的“數(shù)字番茄智能管控云平臺(tái)”就實(shí)現(xiàn)了對(duì)溫室環(huán)境動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)。當(dāng)溫室環(huán)境實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)超出閾值，該系統(tǒng)就會(huì)發(fā)短信提醒操作人員。

以農(nóng)產(chǎn)品為基本盤(pán)，拼多多在助推農(nóng)研的道路上走的更深更遠(yuǎn)。據(jù)日前發(fā)布的拼多多2022年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，公司該季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收355.0億元，同比增長(zhǎng)65.1%。

值得注意的是，本季度平臺(tái)研發(fā)費(fèi)用再創(chuàng)新高，同比上升11.4%至27.0億元。拼多多財(cái)務(wù)副總裁劉珺表示：“我們將進(jìn)一步加大投入，助力科技創(chuàng)新與供給側(cè)升級(jí)，用技術(shù)創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值?！?/p>拼多多為什么越來(lái)越“土”了？

成立7年多，拼多多的用戶數(shù)已經(jīng)突破了8.69億人，業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)的同時(shí)，卻越來(lái)越“土”、越來(lái)越向著農(nóng)業(yè)深耕。

農(nóng)業(yè)是拼多多出發(fā)的地方，其最早以農(nóng)產(chǎn)品零售起家，并提出了“農(nóng)地云拼+產(chǎn)地直發(fā)”的運(yùn)營(yíng)模式，將分散的農(nóng)業(yè)產(chǎn)能和分散的農(nóng)產(chǎn)品需求在云端拼在了一起，形成一個(gè)虛擬的全國(guó)市場(chǎng)。

從平臺(tái)的傳統(tǒng)活動(dòng)來(lái)看，拼多多對(duì)農(nóng)業(yè)的傾斜非常明顯。2019年開(kāi)始的百億補(bǔ)貼，始終將農(nóng)產(chǎn)品作為重心之一，這是其他電商平臺(tái)看不到的情況。舉辦了4年的傳統(tǒng)活動(dòng)“農(nóng)貨節(jié)”，迄今為止輻射產(chǎn)區(qū)已經(jīng)超過(guò) 2000個(gè)。

今年三季度，拼多多持續(xù)加大補(bǔ)貼投入，推出“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”“多多豐收館”以及“多多新匠造”等一系列活動(dòng)，一如既往堅(jiān)持對(duì)農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”；百億補(bǔ)貼、萬(wàn)人團(tuán)、直播等活動(dòng)，已覆蓋超50萬(wàn)款農(nóng)副產(chǎn)品。

誠(chéng)然，所有的電商平臺(tái)都會(huì)做農(nóng)產(chǎn)品，但通過(guò)拼多多對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的一攬子策略不難看出，他們想要做的更深、走得更遠(yuǎn)。即：響應(yīng)國(guó)家農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的號(hào)召，推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化，成就鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。

所謂供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，即從提高“供給”質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正要素配置扭曲，擴(kuò)大有效供給，使要素實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和數(shù)量。

中國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，但我國(guó)的農(nóng)業(yè)當(dāng)前面臨小且散、缺乏品牌、市場(chǎng)反應(yīng)慢的問(wèn)題。拼多多通過(guò)“拼”的方式收集訂單需求，以產(chǎn)地直發(fā)降低流通成本，這樣的產(chǎn)銷對(duì)接極大地釋放了生產(chǎn)活力，也倒逼著生產(chǎn)者進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

同時(shí)，通過(guò)推動(dòng)國(guó)內(nèi)農(nóng)科院及農(nóng)業(yè)高校研發(fā)的科技農(nóng)產(chǎn)品加速對(duì)接國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)，鼓勵(lì)新農(nóng)人向優(yōu)質(zhì)品種要效益，向精深加工要附加值，讓新農(nóng)人成為帶動(dòng)農(nóng)業(yè)向新、鄉(xiāng)村提質(zhì)的“興農(nóng)人”。

這樣，人才、技術(shù)、渠道三位一體，在農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)大規(guī)模上行以及更多的年輕人愿意從事農(nóng)業(yè)的同時(shí)，拼多多作為平臺(tái)七年來(lái)對(duì)于中國(guó)農(nóng)業(yè)興趣與執(zhí)念始終未變。正如拼多多董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳磊所言：“我們將繼續(xù)扎根實(shí)業(yè)，加大科技研發(fā)投入，幫助農(nóng)村實(shí)體發(fā)展。與此同時(shí)，將進(jìn)一步助力供應(yīng)鏈提效，服務(wù)制造業(yè)數(shù)字化發(fā)展，推動(dòng)供給側(cè)升級(jí)?！?/p>

“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”。重倉(cāng)農(nóng)業(yè)，不僅能讓拼多多不斷擴(kuò)大價(jià)值半徑，也能讓其在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，收獲新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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