全球速訊：一夜爆紅后，這些小眾運動還能“飛”多久？

飛盤運動成為新晉網(wǎng)紅，受到許多人的歡迎。

(資料圖片)

飛盤運動因強(qiáng)烈的社交屬性，吸引人們嘗試。

飛盤運動“搶占”足球場，場地緊缺引發(fā)不少爭議。

各式各樣的飛盤。

自去年開始，在多個綜藝節(jié)目中出現(xiàn)的飛盤成功“出圈”。這項誕生于20世紀(jì)40年代的運動，在國內(nèi)已“飛”出近億元的市場規(guī)模，并仍在以可觀的增速蓬勃發(fā)展。以飛盤為代表，陸沖、腰旗橄欖球、槳板等一系列小眾運動，正火速成為時下戶外消費新勢力。然而，熱鬧的賽場下，行業(yè)發(fā)展卻面臨不少問題。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，小眾運動這個風(fēng)口上的生意，目前只邁出了探索的第一步。

盈利持續(xù)性較低

靠賣周邊產(chǎn)品提高利潤

要說現(xiàn)在最火的戶外拓展項目，飛盤必定榜上有名。今年以來，飛盤運動的利好消息不斷。今年4月，飛盤作為新興體育項目，被教育部正式列入義務(wù)教育階段課程；7月7日，國家體育總局社體中心發(fā)布通知，擬于今年下半年舉辦首屆中國飛盤聯(lián)賽。這讓飛盤運動在各地迅速躥紅。

我市一家位于觀音山的團(tuán)建策劃公司近期上架了飛盤團(tuán)建產(chǎn)品。該公司負(fù)責(zé)人林圣楠介紹，產(chǎn)品上架以來已策劃近20場活動，“3個月前，類似的飛盤運動還比較少，近兩個月呈暴增之勢”。

“現(xiàn)在，廈門飛盤活動收費跨度較大，每人每次少則30來元，多則近200元?！绷质ラ榻B，像他們組織一次飛盤團(tuán)建活動，一般會從飛盤俱樂部邀請一名教練、一名教練助理，并幫忙策劃設(shè)計執(zhí)行方案，加上道具和攝影，每人168元/次。

“扣除場地成本、物料、教練費等，僅靠報名費、活動費，我們只能做到盈虧基本平衡?！绷质ラf，很多消費者都是飛盤初級體驗者，核心用戶很少，這也導(dǎo)致了盈利的持續(xù)性較低。一些俱樂部通過銷售飛盤、手套、護(hù)膝等周邊產(chǎn)品，來提高利潤。總之，對于很多公司而言，飛盤的商業(yè)化探索還不成熟。

模式簡單易復(fù)制

教練稀缺限發(fā)展

“由于運營模式簡單、易復(fù)制，需求又十分旺盛，所以運營飛盤生意的公司數(shù)量飛快增加，由此衍生出一些行業(yè)問題。”林圣楠說，比如正規(guī)教練稀缺。

據(jù)了解，國內(nèi)最早的飛盤教練培訓(xùn)認(rèn)證是在2014年推出的，超過九成教練是高校體育教師。2020年，國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心推動了33期初級飛盤教練員線上培訓(xùn)。但正規(guī)教練數(shù)量仍舊稀缺。

林圣楠指出，一些所謂的俱樂部主理人，其實只在專業(yè)俱樂部學(xué)過一些皮毛，就在社交平臺上開始“攢局”、經(jīng)營社群、當(dāng)教練，“賺快錢的人還是很多的”。

“許多剛?cè)雸龅男氯?，也難以辨別教練的水準(zhǔn)?！敝苋粲钍且幻w育專業(yè)準(zhǔn)畢業(yè)生，在導(dǎo)師的指導(dǎo)下接觸了飛盤，現(xiàn)在正在一家俱樂部當(dāng)兼職教練，月入過萬元。他正準(zhǔn)備參加飛盤教練員培訓(xùn)。據(jù)了解，部分機(jī)構(gòu)有組織相應(yīng)的飛盤教練員、指導(dǎo)員、裁判員的培訓(xùn)。

缺少專用場地

“擠占”足球場引爭議

今年5月，國家體育總局經(jīng)濟(jì)司發(fā)布《2021年全國體育場地統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)》，顯示截至2021年12月31日，全國共有體育場地397.14萬個，其中足球場地12.65萬個，遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于籃球場地。而飛盤運動在做飛撲等動作時，需要草地起到緩沖作用，所以一般會選擇在11人制足球場或5人制足球場進(jìn)行。這讓本就緊俏的足球場又多了一群競爭者。

陳敏早前在一家體育用品公司做銷售，今年年初，他成為一個飛盤俱樂部的發(fā)起人之一?！皟蓚€月不到，組群成員迅速增加到300多人，每周都得舉行2-3場飛盤活動。”讓陳敏最頭疼的便是訂場地了。場地除了難訂之外，還出現(xiàn)了漲價現(xiàn)象。

“飛盤火起來之前，足球場收費一般是200元/2小時，但這兩個月以來，有一些漲到了300元/2小時，夜場則基本是超過400元/2小時。盡管如此，仍是一地難求?！弊闱驉酆谜咧x志強(qiáng)說，8月底，他像往常一樣提前3天給熟悉的球場工作人員預(yù)訂場地，卻被告知“場地已經(jīng)訂滿了”。他咨詢附近其他足球場，都得到場地已訂滿的回復(fù)。

在他的印象中，足球場從來沒像今年這么難訂過?！耙郧跋胩咔?，隨時訂都可以，現(xiàn)在提前幾天都找不到場地?！敝x志強(qiáng)說，他把場地緊缺歸咎為“被玩飛盤的人占了”，“上次去踢球，4塊場地有3塊都是在玩飛盤，我們踢足球的反倒成了另類”。一些足球場經(jīng)營者表示，在場地使用上，他們并不會區(qū)分租場地是為了踢足球還是玩飛盤，都是按照先到先得的原則。

未形成完整產(chǎn)業(yè)鏈

需不斷探索商業(yè)化

飛盤出圈所引起的一系列問題，在其他“一夜爆紅”的小眾運動身上也都有所體現(xiàn):與傳統(tǒng)運動的沖突、行業(yè)缺少準(zhǔn)則、大部分消費者和經(jīng)營者都抱著短期體驗的心態(tài)。這導(dǎo)致小眾運動并不能很好地形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

眾多小眾運動在國內(nèi)的發(fā)展時間短，既缺少行之有效的市場推廣，也尚未有資本入局。“飛盤破圈，很大程度上源于社交媒體的傳播，跟風(fēng)性質(zhì)比較嚴(yán)重。如何讓這項運動飛入尋常百姓家，還需要在商業(yè)化運營上不斷探索?！标惷粽f。

“像一些私人小型社群俱樂部，由于沒有固定的運動場地、教練不專業(yè)、玩家不固定、缺少相應(yīng)規(guī)模，扣除包場成本、教練薪資后盈利微弱，并不能走得長遠(yuǎn)?！标惷粽f。

陳敏表示，他們將努力讓飛盤大眾玩家興趣化，讓資深玩家專業(yè)化。“在目前娛樂推廣之余，我們考慮打造專業(yè)隊伍，在未來轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)競技訓(xùn)練，為團(tuán)隊提升打比賽、做培訓(xùn)的資質(zhì)，讓更多有能力的參與者進(jìn)入小眾運動競技領(lǐng)域，從而做大生意經(jīng)?！?/p>

（文/廈門晚報記者 劉佳盈 圖/受訪者提供）

關(guān)鍵詞： 國家體育總局 周邊產(chǎn)品 榜上有名 飛入尋常百姓家