天天滾動:為什么Netflix「史上最貴」電影屢被笑話？

Netflix又一部“史上最貴”的原創(chuàng)電影播出了。

由《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列導(dǎo)演羅素兄弟執(zhí)導(dǎo)，"高司令"瑞恩·高斯林、"美隊"克里斯·埃文斯等好萊塢炙手可熱影星主演，斥資高達2億美元打造的《灰影人》于7月22日在Netflix播出。

(資料圖片)

《灰影人》是一部標(biāo)準(zhǔn)的好萊塢商業(yè)爽片，改編自美國熱銷同名系列小說，影片呈現(xiàn)了一場壯觀的“間諜大戰(zhàn)”，大規(guī)模槍戰(zhàn)、肉搏戰(zhàn)、飆車戲碼，聯(lián)合訴說起影子政府的陰謀。強烈的視聽效果持續(xù)刺激著觀眾的神經(jīng)，還未上映前就使得中美網(wǎng)友期待值拉滿，稱其為“史上最奢侈、最壯觀的網(wǎng)大”。

為了給《灰影人》造勢，Netflix還首次將自己的原創(chuàng)電影，先一步放在院線上映，于7月15日在美國的450家影院超前點映，然后才在7月22日登陸Netflix。

然而，截至目前，《灰影人》完全沒有展現(xiàn)出良好的市場反響。盡管在北美有限的影院上映，但尚沒有票房統(tǒng)計，海外票房累計僅有25000美元，另外，《灰影人》的口碑在中海外觀眾遭遇一致差評。

爛番茄新鮮度只有48%遠離及格線，豆瓣尚未開分，但一星和三星用戶居多，預(yù)估將會在6分上下徘徊。“極致爽片之余，你沒有收獲任何其他東西，Netflix什么時候放棄量產(chǎn)垃圾”網(wǎng)友如是評價。

事實上，Neflix近年不斷誕生“史上最貴”噱頭的原創(chuàng)電影，但幾乎都遭遇了口碑危機。

2021年11月，斥資2億美元的《紅色追緝令》播出，豆瓣評分6.3， 爛番茄更是只有可憐的36%新鮮度，再早前，2019年11月，斥資1.5億美元的《鬼影特工隊：以暴制暴》上線，豆瓣6.4， 爛番茄36%新鮮度……

針對此現(xiàn)象，綜藝網(wǎng)評：“《灰影人》等Netflix最貴電影的制片人們花費了太多的時間和金錢來確保它看起來極具商業(yè)爽片元素，但犧牲掉了很多其他Netflix原創(chuàng)電影擅長的東西為代價，比如史詩感的營造、人物弧光的塑造……換句話說，它們已經(jīng)確認(rèn)觀眾是喜愛這種影片風(fēng)格的?！?/p>

“《灰影人》們”這些年，花費了Netflix數(shù)十億美元，然而影評人和觀眾對它的評價卻褒貶不一，于是就產(chǎn)生了這樣一個問題：它們到底值不值得?

壹娛觀察（ID：yiyuguanhca）整理了目前Netflix投資最貴的五部電影試做分析。

2018年，Netflix豪擲120億美元投入內(nèi)容生產(chǎn)，原創(chuàng)電影成本超過40億美元，彼時Netflix對于頭部電影的創(chuàng)作中心還是傾向于品質(zhì)，《羅馬》雖然遺憾未斬獲小金人，卻馳騁歐洲電影節(jié)。

這樣的結(jié)果，讓Netflix選擇打造一部最貴的原創(chuàng)電影，以1.2億美元打造史詩傳記電影《法外之王》，制作資金全部用于史詩感的打造，所用主演均是名不見經(jīng)傳的藝人，旨在打造出《勇敢的心》續(xù)集。但是，最終所收獲的效果甚微，史詩精品內(nèi)容并沒有收獲相應(yīng)的會員增長，該影片28天播放量未擠進Netflix原創(chuàng)電影前十，甚至連主要電影節(jié)的提名都沒有獲得。

到了2019年，Netflix對于頭部原創(chuàng)電影制作選擇兩條腿走路，分別投資了兩部風(fēng)格迥異的項目，一部是追求品質(zhì)的文藝電影《愛爾蘭人》（1.6億美元），另一部則是典型好萊塢商業(yè)爽片的《鬼影特工隊：以暴制暴》（1.5億美元）。

或許通過這樣的對比，Netflix要選擇到底哪種“史上最貴”能帶來實際效益。

結(jié)果顯而易見，盡管《愛爾蘭人》在全球口碑被盛贊，可是最終在奧斯卡上顆粒無收，“Netflix的奧斯卡夢”成為業(yè)界笑談。

《愛爾蘭人》劇照

反觀《鬼影特工隊：以暴制暴》口碑打破Netflix下限，卻實實在在為Netflix帶來了8300萬的觀看賬戶數(shù)、2.05億小時的有效觀看總時長（28天周期），一躍成為了Netflix播出效果較好第二名原創(chuàng)電影。盡管該影片給Netflix增長拉新效果如何并沒有公布，但是NetflixCEO里德·哈斯廷斯對此表示很滿意。

另外，2020年9月，隔壁競爭對手迪士尼選擇讓重磅影片《花木蘭》跳過院線，直接以PVOD模式登錄Disaney+，據(jù)網(wǎng)傳《花木蘭》為迪士尼帶來了2.6億美元凈收入，據(jù)SensorTower Inc顯示《花木蘭》9月4日上線當(dāng)天，Disney+的下載量激增了68%。

由此看來，以《愛爾蘭人》為分界線，Netflix對于“史上最貴”電影的創(chuàng)作和使用思路變得清晰明朗，“史上最貴”的重心全部放到了他們曾討厭的好萊塢商業(yè)電影制作。

2021年11月，《紅色通緝令》制作升級，毫擲2億美元，請來了好萊塢頂流明星組合，道恩·強森、蓋爾·加朵、瑞安·雷諾茲聯(lián)手打造一部極致的特工爽片。

《紅色通緝令》劇照

市場也不負(fù)Netflix的期望，據(jù)相關(guān)報道，《紅色通緝令》帶來了3.288億小時的觀看時間，成為Netflix史上最受歡迎的影片，并且在28天登上94個國家平臺上的前10名電影。第一個周末吸引了420萬美國家庭在電視端觀看了《紅色通緝令》，這是任何流媒體電影均不曾達到的成績。

由此可知，即使Netflix能預(yù)判到《灰影人》的口碑會再次垮掉，但在商言商，對于真金白銀的效益，Netflix也變得不再矜持。

據(jù)導(dǎo)演羅素兄弟透漏，影片的投資金額主要用在主演的報酬，瑞恩·高斯林和克里斯·埃文斯據(jù)每人都拿了2000萬美元，其次，影片中一場最大的無人機動作大戲在布拉格取景拍攝，單一場戲份就花掉了4000萬美元成本。

目前 Netflix暫無公布《灰影人》的首周末播出效果，但該影片無疑會延續(xù)Netflix“史上最貴”電影低迷口碑的傳統(tǒng)。

《好萊塢報道者》稱：“Netflix不得不考慮更有戰(zhàn)略意義的舉措，它不惜把大量資金投入到噱頭十足、由明星驅(qū)動的視覺刺激的項目中，目的是取悅?cè)虻拇笈嗛営脩簟?/strong>Netflix甘愿冒著損耗自己品牌形象的風(fēng)險，推翻自己廠牌效應(yīng)的惡性循環(huán)，但是這種商業(yè)化套路，Netflix似乎還要堅持走下去?！?/p>

《灰影人》劇照

據(jù)了解，如果《灰影人》反響可觀，羅素兄弟和Netflix計劃用更多的電影和電視劇來擴展“灰影人”的宇宙，成立首個“Netflix超級英雄”宇宙。

似乎Netflix已經(jīng)認(rèn)準(zhǔn)這條依靠投資高額商業(yè)爽片的道路，即使這在不斷傷害自己Netflix經(jīng)營已久的“Netflix出品，必屬精品”的廠牌形象，可是Netflix連續(xù)多個季度遭遇訂閱用戶流失、股價急劇下跌，以及面對巨額原創(chuàng)內(nèi)容投入換來的效果、競爭對手虎視眈眈，“精品”也只能靠好萊塢“套路”去彌補。

Netflix的野心是昂貴且有風(fēng)險的。

大眾也都知道，Netflix的這些“史上最貴電影”的很多差評，來自于他們對于Netflix的失望。即便如此，Netflix并不是只專注于動作商業(yè)片，今年Netflix的原創(chuàng)電影依然是奧斯卡獎項中最強勁的爭奪者，只不過不是“最貴電影”了，而Netflix也想清楚需要通過“最貴電影”來獲取什么。