世界今熱點(diǎn)：一年后，長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)終成“偽命題”

2022-07-19 21:50:13來(lái)源：36kr

大家都贏了

全新互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，長(zhǎng)視頻轉(zhuǎn)向和短視頻合作，用開(kāi)放取代對(duì)抗，用合作促進(jìn)增長(zhǎng)。其實(shí)就是一個(gè)“拆墻”的過(guò)程：共享同一個(gè)市場(chǎng)，不斷拓展用戶邊界，最終實(shí)現(xiàn)互利共贏。

(資料圖片)

今天，愛(ài)奇藝和抖音集團(tuán)正式宣布達(dá)成合作。

雙方未來(lái)將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作、推廣等方面展開(kāi)探索，這標(biāo)志著長(zhǎng)短視頻平臺(tái)開(kāi)啟了合作共贏的新模式。

此前有消息稱，騰訊視頻也正在跟快手談判二創(chuàng)的戰(zhàn)略合作，但隨后騰訊辟謠并未達(dá)成。

不過(guò)，至少在運(yùn)營(yíng)層面上，騰訊和快手實(shí)際已經(jīng)開(kāi)始了合作。據(jù)媒體報(bào)道，快手官方影視二創(chuàng)活動(dòng)提供的片單中，就有不少騰訊視頻獨(dú)家劇。

更不用說(shuō)騰訊內(nèi)部，視頻號(hào)與騰訊視頻“一長(zhǎng)一短”早已協(xié)同許久，前不久的《夢(mèng)華錄》，聯(lián)合營(yíng)銷層出不窮。

長(zhǎng)短視頻之間的合作，似乎越來(lái)越順暢，然而僅僅在一年前，長(zhǎng)短視頻還呈現(xiàn)出水火不相容之勢(shì)：

2021年4月，先是視頻平臺(tái)及影視公司發(fā)布聯(lián)合聲明，抵制短視頻對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為；隨后6月的第九屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，長(zhǎng)視頻平臺(tái)掌門人集火怒斥短視頻平臺(tái)侵權(quán)行為；后來(lái)在8月，騰訊視頻又因《掃黑風(fēng)暴》涉嫌侵權(quán)起訴抖音，直接索賠1億元。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)在互相傾軋多年后，在2021年達(dá)成了空前的團(tuán)結(jié)和統(tǒng)一，他們迅速將槍口一致對(duì)外，只因短視頻迅速崛起動(dòng)搖了視頻市場(chǎng)的基本盤。

但如今，形勢(shì)再度發(fā)生反轉(zhuǎn)。

今年以來(lái)，抖音先后和搜狐、愛(ài)奇藝達(dá)成合作，而已經(jīng)成為短視頻第三極的微信視頻號(hào)，正在持續(xù)幫助騰訊視頻進(jìn)行宣推和導(dǎo)流。

在三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，只剩下優(yōu)酷仍在孤獨(dú)地觀望。

01 陣營(yíng)之戰(zhàn)

近年來(lái)，長(zhǎng)視頻并非完全“絕緣”短視頻，

長(zhǎng)視頻平臺(tái)一直也在大力發(fā)展短視頻生態(tài)，每家公司都渴望構(gòu)建自己的完整視頻內(nèi)容體系。

這其實(shí)也印證了短視頻并非長(zhǎng)視頻的“天敵”，二者完全可以協(xié)調(diào)配合、發(fā)揮效能。

雖然只是視頻時(shí)長(zhǎng)的不同，但長(zhǎng)短視頻的內(nèi)容邏輯卻截然相反，長(zhǎng)視頻強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景感和沉浸感，短視頻則側(cè)重新奇感和娛樂(lè)感。

所以，短視頻更適合做內(nèi)容的營(yíng)銷和導(dǎo)流，長(zhǎng)視頻可以直接提高用戶黏性和停留時(shí)長(zhǎng)。

有消息稱，抖音其實(shí)最早先和優(yōu)酷尋求合作，優(yōu)酷負(fù)責(zé)人也表示“可以談”，但在最終雙方未能達(dá)成合作。

三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)形成的“版權(quán)聯(lián)盟”固若金湯，于是抖音便尋求其他視頻平臺(tái)的合作。

今年3月，抖音與搜狐達(dá)成版權(quán)二創(chuàng)合作，長(zhǎng)短視頻正式開(kāi)啟了“破冰之旅”。

抖音獲得了搜狐全部自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權(quán)，其中包括《法醫(yī)秦明》、《匆匆那年》、《他在逆光中告白》等熱門作品，根據(jù)規(guī)則，抖音平臺(tái)和用戶可對(duì)這些影視作品進(jìn)行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編。

截至目前，關(guān)于#法醫(yī)秦明的話題，在抖音上的播放量高達(dá)36.3億次，#匆匆那年的話題播放量高達(dá)32.4億次，《法醫(yī)秦明》的原著作者秦明也在微博上表示：

“好的二創(chuàng)和作品是相輔相成的，希望這次長(zhǎng)短視頻的合作，給創(chuàng)作者、版權(quán)方以及平臺(tái)帶來(lái)共贏，讓經(jīng)典的作品得到重生，也期待未來(lái)更多優(yōu)秀的新作品的誕生！”

易觀千帆視頻行業(yè)用戶洞察數(shù)據(jù)顯示，在騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等頭部綜合視頻平臺(tái)活躍用戶普遍下降的情況下，2022年3月以來(lái)，搜狐視頻的月活卻呈現(xiàn)出了較明顯的正增長(zhǎng)趨勢(shì)。

有了抖音和搜狐的“破冰之旅”，四個(gè)月后，抖音和愛(ài)奇藝的“融冰之旅”也顯得順理成章。

依據(jù)合作規(guī)則，愛(ài)奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中，擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容用于短視頻創(chuàng)作，雙方也對(duì)解說(shuō)、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。

這也意味著，國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)新格局已經(jīng)形成，長(zhǎng)短視頻協(xié)作配合的新局面即將到來(lái)。

騰訊視頻和優(yōu)酷需要在全新形勢(shì)下，重新與愛(ài)奇藝、搜狐視頻等展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

作為快手的最大股東，騰訊持股份額達(dá)17.24%，如若雙方在日后達(dá)成合作，自然也不令人意外。

這樣的話，騰訊視頻可以背靠視頻號(hào)和快手兩大平臺(tái)，愛(ài)奇藝、搜狐視頻與抖音達(dá)成合作，芒果TV對(duì)短視頻一直持開(kāi)放態(tài)度，如今只剩下優(yōu)酷還在觀望。

無(wú)論如何，優(yōu)酷做出最終選擇，只會(huì)是時(shí)間問(wèn)題，長(zhǎng)短視頻合作的大趨勢(shì)，已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。

02 從對(duì)抗到合作

對(duì)于抖音和愛(ài)奇藝達(dá)成合作，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示：

“這是雙方在尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。相信這次合作有助于優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生態(tài)，拓寬合作渠道，創(chuàng)造更多價(jià)值，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、創(chuàng)作者和用戶的多方共贏?！?/p>

影視行業(yè)正在過(guò)冬，愛(ài)奇藝也開(kāi)始“勒緊褲腰帶”過(guò)日子，降本增效的作用很明顯：愛(ài)奇藝開(kāi)始盈利了。

據(jù)今年一季財(cái)報(bào)顯示：愛(ài)奇藝第一季度總營(yíng)收為73億元，同比下滑9%，歸屬于愛(ài)奇藝的凈利潤(rùn)為1.691億元，而上年同期凈虧損13億元。

龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示：“降本增效的目的不是降低成本，而是提高效率，以最優(yōu)的ROI（投資回報(bào)率）選取最合適的內(nèi)容。我們對(duì)頭部?jī)?nèi)容的投入沒(méi)有減少，維持往年常規(guī)水平，減少的是回報(bào)低的項(xiàng)目?！?/p>

未來(lái)，愛(ài)奇藝想要獲得更能打動(dòng)投資人的財(cái)報(bào)表現(xiàn)，就必須尋找一條新的增長(zhǎng)曲線。

長(zhǎng)視頻放棄以往的“孤墻戰(zhàn)略”，向短視頻打開(kāi)合作的城門，這也是向整個(gè)行業(yè)傳遞的重要積極信號(hào)。

業(yè)內(nèi)人士都很清楚，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容需要短視頻形式的營(yíng)銷價(jià)值，對(duì)于入場(chǎng)較晚的長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，雖然在短視頻上布局動(dòng)作頻頻，最終卻都收效甚微。

短視頻的優(yōu)勢(shì)究竟在哪里？

一方面，短視頻更易觸達(dá)并吸引新用戶。

據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，國(guó)內(nèi)短視頻綜合平臺(tái)領(lǐng)域的活躍用戶人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到8.73億人，綜合視頻平臺(tái)領(lǐng)域則為8.23億人，兩領(lǐng)域用戶規(guī)模差距進(jìn)一步擴(kuò)大。

5月，移動(dòng)視頻活躍用戶數(shù)達(dá)到9.63億人，用戶使用時(shí)長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)三個(gè)月持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到714.77億小時(shí)，成為近一年內(nèi)最高值，同比增長(zhǎng)10%。

無(wú)論是用戶人數(shù)還是用戶時(shí)長(zhǎng)，短視頻平臺(tái)正在迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，同時(shí)，很多用戶甚至還沒(méi)有長(zhǎng)視頻的瀏覽習(xí)慣。

另一方面，短視頻的精準(zhǔn)推薦模式，可以觸達(dá)更多的興趣人群。

短視頻平臺(tái)的關(guān)鍵要素在于創(chuàng)作群體、社區(qū)氛圍和分發(fā)機(jī)制，在這個(gè)“內(nèi)容找人”的時(shí)代里，長(zhǎng)視頻更需要短視頻的傳播路徑，來(lái)更為精確的捕獲到受眾群體。

為了更加便捷的實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流，在抖音和愛(ài)奇藝的此次合作中，抖音平臺(tái)上將實(shí)現(xiàn)跨端的跳轉(zhuǎn)。

即用戶在抖音看到二創(chuàng)內(nèi)容后，可直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到愛(ài)奇藝觀看正片。

有評(píng)論分析稱：“這個(gè)功能上線后，將對(duì)長(zhǎng)視頻的宣發(fā)、拉新促活、以及會(huì)員收入直接帶來(lái)利好。”

影視創(chuàng)作者一直都是抖音內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，對(duì)于此次和愛(ài)奇藝達(dá)成合作，抖音集團(tuán)CEO張楠表示：

“一直以來(lái)抖音都非常尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并積極尋求與長(zhǎng)視頻平臺(tái)更好地合作。相信這次合作是一個(gè)全新的開(kāi)端，雙方將攜手探索，為行業(yè)提供更好的解決方案，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、版權(quán)方、用戶的共贏?！?/p>