熱推薦：《遠(yuǎn)見——2022巨量算數(shù)年度觀察報(bào)告》重磅發(fā)布，與你一同看見邊界，入場2023

大環(huán)境不確定性中，行業(yè)以跨界創(chuàng)造新邊界

2022年，巨量引擎、巨量算數(shù)聯(lián)合各行業(yè)核心力量完成算數(shù)聯(lián)盟升級(jí)，從更高的維度在大趨勢中探索商業(yè)機(jī)遇，打造年度重磅趨勢報(bào)告——《遠(yuǎn)見——2022巨量算數(shù)年度觀察報(bào)告》。

創(chuàng)業(yè)邦研究中心，通過睿獸分析和創(chuàng)業(yè)邦歷年榜單評(píng)選統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，與巨量算數(shù)共同完成了本次報(bào)告“由內(nèi)而生”內(nèi)容板塊中的“性別刻板印象逐漸消弭”部分。

(資料圖)

變化一直是這一年的主題，從個(gè)體到行業(yè)再到整個(gè)社會(huì)，我們正經(jīng)歷著前所未有的更新、迭代與轉(zhuǎn)變。未來的不確定性沒有讓整個(gè)社會(huì)前進(jìn)的步幅收緊，反而助推我們逐漸向著之前從未涉足的邊界靠近。

通過報(bào)告共建，我們完成了一次價(jià)值體系的再梳理，在數(shù)據(jù)現(xiàn)象與洞察之后，我們一次又一次地更換對(duì)于世界的視角，看見更多鮮活的人，看見更遼闊的生意場，看見更完整的營銷與生活圖景，看見了全新的邊界，為入場2023做好了更新的準(zhǔn)備。

我們看見越來越多的個(gè)體在不確定的時(shí)代背景下開始開源節(jié)流，面對(duì)信息的沖擊，他們選擇主動(dòng)學(xué)習(xí)，讓自己掌握消費(fèi)的主權(quán)。同時(shí)他們也通過打破束縛來表達(dá)自我，用興趣去創(chuàng)造圈層，打開圈層，融入圈層。他們跨越性別與地域的限制，做不被定義的一代人。除了個(gè)體，我們也看到了行業(yè)也在主動(dòng)求變，用跨界創(chuàng)造新的邊界，用持續(xù)的自驅(qū)打造長久的自信。個(gè)體與行業(yè)的改變，也帶來了整個(gè)社會(huì)生活的重組，越來越多的新生活方式開始興起，形成了特定時(shí)代下的觀察切片，生活情趣與社會(huì)責(zé)任同樣得以新的方式緩緩打開。

從這些觀點(diǎn)中，我們看見了外而及內(nèi)的應(yīng)變，由內(nèi)而生的感知，以及個(gè)體、生活、娛樂、職業(yè)、產(chǎn)業(yè)、社會(huì)等全方位邊界的突破。

大環(huán)境不確定性中，行業(yè)以跨界創(chuàng)造新邊界

面對(duì)大環(huán)境的不確定性，越來越多企業(yè)開始尋找新的突破口，這些企業(yè)大膽創(chuàng)新，勇于突破，出現(xiàn)了一大批產(chǎn)業(yè)“跨界”的企業(yè)，同時(shí)這些企業(yè)也在致力于將線上線上業(yè)務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新性的融合，進(jìn)而呼應(yīng)特殊時(shí)代背景下消費(fèi)者愿意嘗試新鮮事物的消費(fèi)心理，內(nèi)容種草也在這樣的趨勢中應(yīng)運(yùn)而生。

企業(yè)在創(chuàng)新中發(fā)展，也在發(fā)展中創(chuàng)新。無論是面臨產(chǎn)業(yè)瓶頸的對(duì)策，還是對(duì)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口的追逐，越來越多企業(yè)進(jìn)入跨界領(lǐng)域，不斷橫向拓展行業(yè)邊界的同時(shí)，也在拓展著與上下游的邊界，業(yè)務(wù)互相交融邊界逐漸模糊。

同時(shí)，線上線下結(jié)合的生活服務(wù)已經(jīng)滲透到了我們每個(gè)人的周圍，近些年內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展也為這一邊界模糊的行業(yè)帶來了新的活力。在新的內(nèi)容生態(tài)下，生活服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)了異軍突起，讓線上線上的邊界出現(xiàn)了全新的劃分方式。

實(shí)體商家為獲取流量積極布局線上，平臺(tái)轉(zhuǎn)型構(gòu)筑線下實(shí)體打通銷售渠道，在內(nèi)容“種草”帶動(dòng)消費(fèi)的大背景下，生活服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與線上內(nèi)容形成了新的融合方式：以達(dá)人和商家為代表的的內(nèi)容生產(chǎn)者，通過內(nèi)容“種草”帶動(dòng)線下轉(zhuǎn)化。

新的商業(yè)生態(tài)下，新的消費(fèi)者類型開始涌現(xiàn)

行業(yè)的應(yīng)變，帶動(dòng)了整個(gè)商業(yè)生態(tài)的革新。而消費(fèi)者作為最直接的反映對(duì)象，我們看到了他們?cè)趹?yīng)變同時(shí)也做出了更多新的選擇。我們看到更多的消費(fèi)者開始對(duì)自己的的生活、娛樂和職業(yè)給出新的答案。在復(fù)雜的環(huán)境中，他們開始告別固有的認(rèn)知，理性消費(fèi)的訴求也開始凸顯。在這種背景下，更多消費(fèi)者開始主動(dòng)學(xué)習(xí)，一種新的消費(fèi)者類型——學(xué)習(xí)型消費(fèi)者——開始涌現(xiàn)。更好的內(nèi)容得到他們的青睞，抖音也在這時(shí)，憑借著內(nèi)容優(yōu)勢成為重要的學(xué)習(xí)陣地。

巨量算數(shù)調(diào)研顯示，高達(dá)71.5%的消費(fèi)者希望通過日常的主動(dòng)學(xué)習(xí)，來提升消費(fèi)決策的合理性；其中，86.9%的消費(fèi)者提到，主動(dòng)學(xué)習(xí)相比被動(dòng)積累經(jīng)驗(yàn)，能對(duì)自己做出理性的消費(fèi)決策起到更大作用。

學(xué)習(xí)型消費(fèi)者在日常生活中，會(huì)愿意通過主動(dòng)學(xué)習(xí)消費(fèi)知識(shí)，來幫助自己做出理性的消費(fèi)決策。他們更喜歡評(píng)測、教程、攻略類的知識(shí)內(nèi)容。也熱衷于通過探店指南、鞋服開箱、美妝評(píng)測等知識(shí)內(nèi)容幫助自己把日常生活安排妥當(dāng)。

而在這種內(nèi)容的需求驅(qū)動(dòng)下，抖音邊化身成為“學(xué)習(xí)型消費(fèi)者”的學(xué)習(xí)極佳陣地。

短視頻平臺(tái)是用戶獲取信息的重要來源：CNNIC數(shù)據(jù)顯示，中國短視頻平臺(tái)的用戶滲透率已于2022年6月超過91.5%，短視頻平臺(tái)的內(nèi)容呈現(xiàn)與互動(dòng)能力優(yōu)勢讓更多人的消費(fèi)知識(shí)獲取變得輕松友好。

要與“學(xué)習(xí)型消費(fèi)者”共創(chuàng)價(jià)值，首先要打造有吸引力的消費(fèi)知識(shí)類內(nèi)容。巨量算數(shù)在過往研究中提到，這些內(nèi)容均有鮮明的趨勢性，趨勢營銷或?qū)⒊蔀楦髻惖老M(fèi)知識(shí)的最佳切入點(diǎn)。

對(duì)品牌與商家而言，加大在“學(xué)習(xí)型消費(fèi)者”活躍平臺(tái)的資源拉投入，提早布局所處賽道的消費(fèi)知識(shí)類內(nèi)容生態(tài)，與“學(xué)習(xí)型消費(fèi)者”建立良好的關(guān)系，關(guān)注相關(guān)商業(yè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，將為贏取未來增長打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

新的消費(fèi)者類型，構(gòu)建新的圈層經(jīng)濟(jì)

消費(fèi)者在不斷地學(xué)習(xí)與探索中，接觸并開拓了新的文化，也在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容土壤中遇到越來越多的同好，這時(shí)，以“興趣”為原點(diǎn)的圈層得以逐步建立。圈層之間具備區(qū)分彼此的差異，但圈層內(nèi)的人是自由流動(dòng)的，因此，“圈層”也具備了強(qiáng)包容性和高活躍度。外部變化帶來的影響是深遠(yuǎn)的，使得原本清晰的個(gè)體邊界又變得模糊起來。而“模糊”之后的個(gè)體又以另一種形式重組，圈層逐漸清晰，圈層文化形成。隨著一個(gè)興趣圈層的文化形成，新的行業(yè)利用對(duì)于消費(fèi)者的全新理解開始出現(xiàn)，經(jīng)歷“興趣——興趣圈層——圈層文化——圈層經(jīng)濟(jì)”四個(gè)發(fā)展階段，構(gòu)建成熟的圈層生態(tài)。

興趣為不同的人提供引力，讓他們互相吸引，進(jìn)而緊緊綁定，群層內(nèi)產(chǎn)生的審美共鳴與精神共情讓每一個(gè)圈層內(nèi)的個(gè)體獲得文化認(rèn)同與歸屬感，圈層的獨(dú)特文化也應(yīng)運(yùn)而生，為整個(gè)圈層的持續(xù)活躍提供了動(dòng)力與活力，并讓圈層維持鮮活進(jìn)而趨向穩(wěn)定。

從興趣入手，我們擁有了一種更溫暖的用戶理解方式，未來商業(yè)的重點(diǎn)也將從理解行為到理解人，人群的社會(huì)化標(biāo)簽逐漸被興趣標(biāo)簽所取代，市場策略也將圍繞圈層經(jīng)濟(jì)展開全新的探索。

新消費(fèi)者正擺脫刻板印象，去標(biāo)簽化催生“去性別化”

隨著C端人群對(duì)于自我的認(rèn)知不斷深化，個(gè)性化生活理念深入人心。未來商業(yè)使得不同人群聚攏在相似的“興趣”圈層之下，淡化了傳統(tǒng)認(rèn)知中的社會(huì)化標(biāo)簽帶來的刻板印象。性別刻板印象逐漸消弭——“去性別化”趨勢蔚然成風(fēng)。

巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成消費(fèi)者能夠清晰意識(shí)到性別差異，并對(duì)此持尊重態(tài)度，尤以千禧一代引領(lǐng)此新潮?！叭バ詣e化”也為消費(fèi)市場注入全新的色彩和能量。男性精致理念先行，“精致”行為融入日常生活，審美不斷跟進(jìn)；女性趨于尋求“酷炫帥氣”的個(gè)性不凡，勢在打破傳統(tǒng)女性的固有形象。

此外，女性從業(yè)者在各行各業(yè)中的滲透率顯著增長，她們踏入更多創(chuàng)新領(lǐng)域進(jìn)行探索，借此實(shí)現(xiàn)了自身價(jià)值提升。創(chuàng)業(yè)邦睿獸統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至2022，女性在男性處于絕對(duì)優(yōu)勢的創(chuàng)投市場中滲透率達(dá)到13.2%，相較于傳統(tǒng)認(rèn)知觀念中的女性職場價(jià)值發(fā)生了極大改變。而同樣，在 “投資人”這個(gè)對(duì)綜合素質(zhì)要求極高的崗位中，女性滲透率達(dá)23.1%。

在優(yōu)秀青年創(chuàng)始人及投資人榜單中，近5年來女性滲透率也在逐步提升的大勢中緩緩?fù)七M(jìn)，2017年女性創(chuàng)始人占比6.7%，女性投資人占比12.5%，而2020年這兩個(gè)數(shù)值一度達(dá)到20%；女性對(duì)于新興市場的綜合角逐竟?fàn)幜υ谥鹉晏粩嗾紦?jù)更高的權(quán)重和話語權(quán)。

除了上述的觀點(diǎn)內(nèi)容之外，報(bào)告也從各個(gè)維度輸出了全新的趨勢與觀點(diǎn)。在引導(dǎo)所有人看見邊界的同時(shí)，為入場2023做好準(zhǔn)備。

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