融合催生出的“微短劇” 推動(dòng)中腰部網(wǎng)文IP開發(fā)

《星辰變》《斗破蒼穹》等網(wǎng)文改編的動(dòng)漫成為國漫主力;微短劇中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編占比逐年提高，去年同比增長(zhǎng)77%;游戲改編高度精品化，去年有三款網(wǎng)文精品改編新游上線……隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蓬勃發(fā)展，行業(yè)邁入精耕細(xì)作與創(chuàng)新拓展并舉階段，網(wǎng)文IP改編的探索也迎來迭代升級(jí)——延長(zhǎng)作品的價(jià)值成長(zhǎng)周期，解鎖好故事的“長(zhǎng)線打法”，細(xì)分內(nèi)容生態(tài)和新興商業(yè)模式引發(fā)廣泛關(guān)注。

日前發(fā)布的2021中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書中指出，網(wǎng)文IP改編熱度持續(xù)走高，新業(yè)態(tài)異軍突起，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，影視劇、國漫、游戲、微短劇、劇本殺、有聲改編等產(chǎn)業(yè)鏈形成矩陣。中國作家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)主任陳崎嶸在接受采訪時(shí)談到，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的多形態(tài)改編，明顯擴(kuò)大了網(wǎng)文覆蓋面和影響力，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀和評(píng)論更有活力;而改編后的作品又會(huì)以被社會(huì)認(rèn)可和鼓勵(lì)的價(jià)值標(biāo)尺、審美尺度，“反哺”引導(dǎo)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身土壤，使網(wǎng)絡(luò)作家更加注重創(chuàng)作的主流化和人民性。

融合催生出的“微短劇”，推動(dòng)中腰部網(wǎng)文IP開發(fā)

盤點(diǎn)去年熱門影視劇，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編占據(jù)半壁江山，精品化趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯。數(shù)據(jù)表明，2021年網(wǎng)文改編的影視劇目超100部，在總播映指數(shù)前十的劇目中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP占到六成，主要集中在愛情、古裝題材。比如，電影《古董局中局》、電視劇《贅婿》《司藤》等反響較好，《雪中悍刀行》播放量破60億。家庭與現(xiàn)實(shí)題材熱度陡增，《喬家的兒女》《小敏家》《理想之城》等關(guān)注女性、職場(chǎng)與家庭等社會(huì)問題的改編劇目引發(fā)熱議。

尤其值得注意的是，影視劇與短視頻融合，催生了“微短劇”，也推動(dòng)了中腰部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的開發(fā)。微短劇中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編作品占比逐年提高，2021年新增授權(quán)300余個(gè)，同比增長(zhǎng)77%，改編劇數(shù)量占比由去年的8.4%提升至30.8%，同比擴(kuò)大226%。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動(dòng)漫成為國漫主力，去年改編了30多部，占全年新上線動(dòng)漫的50%左右。分季播映方式成為國漫傳統(tǒng)，《仙王的日常生活》等紛紛推出續(xù)作。今年上半年上線的《星辰變》和《武動(dòng)乾坤》新番，動(dòng)畫系列總播放量分別達(dá)40億和30億，先后名列騰訊視頻上半年新上線動(dòng)畫集均播放量第一位。閱文與騰訊動(dòng)漫合作的300部網(wǎng)文漫改計(jì)劃已有《大奉打更人》《第一序列》《開局一座山》等170多部IP改編的漫畫上線，IP漫改可視化進(jìn)程持續(xù)加速。與此同時(shí)，2D動(dòng)畫數(shù)量見漲，制作水平提高，《大王饒命》等作品備受好評(píng)。

劇本殺作為時(shí)下年輕人的娛樂潮流選擇之一，和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的合作加強(qiáng)，“IP本”數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，《步步驚心》《瑯琊榜》《慶余年》《成化十四年》《壞小孩》《元龍》等經(jīng)典IP改編成劇本殺，部分網(wǎng)絡(luò)作家轉(zhuǎn)型投入劇本殺創(chuàng)作，懸疑題材也因此熱度不減。此外，有聲改編規(guī)模急速增長(zhǎng)，截至2021年主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站IP有聲授權(quán)近8萬個(gè)，占IP授權(quán)總數(shù)的93.13%，其中2021年新增4萬余個(gè)，同比增長(zhǎng)128%，成為目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存量與增速最大的IP類別。

“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容尤其是爆款的持續(xù)產(chǎn)出，印證了網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈視覺化方面的體系化能力，也有力支撐了IP視覺升維的長(zhǎng)線打法。”閱文首席執(zhí)行官程武表示：繼續(xù)堅(jiān)守長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略，專注于好故事的孵化、開發(fā)和運(yùn)營，有助于讓網(wǎng)文IP生生不息。

擴(kuò)大國際“朋友圈”，網(wǎng)文成海外Z世代了解中國的窗口

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全球影響力不斷綿延，“網(wǎng)文出海”規(guī)模擴(kuò)大，呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。報(bào)告指出：2021年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)規(guī)模突破30億元，海外用戶1.45億人，向海外輸出網(wǎng)文作品萬余部。在海外受眾中，年輕用戶占絕對(duì)主體，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也成為西方Z世代了解中國的重要窗口。

中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心主任何弘告訴記者，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已形成從線上到線下、從PC端到移動(dòng)端、從文本閱讀到IP開發(fā)、從對(duì)外翻譯到在海外建立當(dāng)?shù)乇就粱l(fā)展生態(tài)模式的多元化國際傳播格局，成為中華文化走出去的亮麗名片。無論是體現(xiàn)傳統(tǒng)文化尊師重道的《天道圖書館》，源于東方神話傳說故事的《巫神紀(jì)》，書寫現(xiàn)代中國都市風(fēng)貌和醫(yī)學(xué)發(fā)展的《大醫(yī)凌然》等網(wǎng)絡(luò)小說，還是《少年的你》《天盛長(zhǎng)歌》等網(wǎng)文改編影視劇等，都在海外頗受歡迎。“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要進(jìn)一步講好新時(shí)代中國故事，讓讀者在故事中理解中國精神、中國價(jià)值、中國力量。”

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，海外讀者構(gòu)成多元，學(xué)歷層次較高，女性居多。海外讀者對(duì)中國功夫最感興趣，占比達(dá)43.2%;對(duì)中國料理、中醫(yī)的關(guān)注度分別為40.5%和38%;約20至25%的讀者還關(guān)注中國傳統(tǒng)文學(xué)和書法。這背后是網(wǎng)文強(qiáng)大的輸出力度——除了對(duì)外授權(quán)出版實(shí)體書近3000部作品，晉江文學(xué)城2021海外版權(quán)輸出簽約數(shù)量超500部，中文在線出海作者數(shù)接近2000名，輸出語種包括英、韓、泰、德、西、俄、法文等?！堕L(zhǎng)干里》英文版在加拿大出版，《混沌劍神》上線日本Piccoma平臺(tái)，《穿越女遇到重生男》在韓國naver series平臺(tái)大火，同期沖到韓國動(dòng)漫榜單第二位。電視劇《司藤》獲泰國播出平臺(tái)冠軍，MyDramaList評(píng)分達(dá)8.8，在俄羅斯、葡萄牙、西班牙等地廣受稱贊。電視劇《你是我的城池營壘》入選上海市“中華文化走出去”專項(xiàng)扶持資金項(xiàng)目，發(fā)行至日、韓、新、泰等多個(gè)國家和地區(qū)。

近年來，海外本土化傳播體系初步建立，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站紛紛搭建海外平臺(tái)，打造海外付費(fèi)訂閱、打賞、月票等機(jī)制，翻譯中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，吸引本土作者創(chuàng)作。其中，掌閱國際版iReader覆蓋全球150多個(gè)國家和地區(qū)，40多個(gè)“一帶一路”沿線國家;縱橫海外平臺(tái)TapRead注冊(cè)用戶達(dá)100萬;起點(diǎn)國際目前有數(shù)十萬海外作者……多家網(wǎng)文平臺(tái)通過投資海外網(wǎng)站、文化傳媒公司、出版社等方式，擴(kuò)大中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際“朋友圈”。(本報(bào)記者 許旸)

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 好故事的長(zhǎng)線打法 網(wǎng)文IP開發(fā) 海外Z世代了解中國的窗口