快消息！投屏收費背后：愛奇藝季度盈利，優(yōu)酷急了？

“吃相難看”

編者按：本文來自微信公眾號 新浪科技（ID：techsina），作者：徐苑蕾，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，頭圖來源攝圖網(wǎng)

(資料圖片)

超前點播的爭議猶在昨天，如今，長視頻平臺又祭出“花式”創(chuàng)收的新招式。近日，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷開通VIP會員權(quán)益后，使用投屏服務還需開通酷喵會員。

優(yōu)酷推出VIP投屏二次收費的舉動，或是為了配合多部獨播劇以及暑期頭部綜藝《這就是街舞5》的上線。在長視頻行業(yè)減虧求盈的背景下，有專家稱優(yōu)酷的做法實屬“無奈之舉”，只是在網(wǎng)友們看來，“吃相太難看”。

尤其對于優(yōu)酷來說，不管從會員規(guī)模、用戶停留時長還是內(nèi)容投資、制作能力等角度看，均已被第一梯隊的愛奇藝和騰訊視頻拋離，且與第二梯隊的B站、芒果TV差距進一步收窄。如今，愛奇藝已經(jīng)官宣季度實現(xiàn)盈利，優(yōu)酷能不著急嗎？

“花式”創(chuàng)收招數(shù)不斷 ，網(wǎng)友：“吃相難看”

酷喵是優(yōu)酷旗下的電視端應用。新浪科技發(fā)現(xiàn)，將VIP會員內(nèi)容投屏只能試看6分鐘，如果希望觀看全片，則需要將優(yōu)酷VIP升級為酷喵VIP。根據(jù)優(yōu)酷APP顯示，升級為6個月的酷喵VIP所需費用原價為150元，即25元/月，88VIP可享折扣價48元，即8元/月。

值得一提的是，目前投屏需要二次收費的內(nèi)容，僅針對優(yōu)酷VIP會員內(nèi)容，也就是說，如果是非會員都可觀看的內(nèi)容，投屏暫不需要收取額外費用。

根據(jù)《優(yōu)酷VIP會員服務協(xié)議》相關(guān)規(guī)定，優(yōu)酷VIP會員服務可在手機端、平板電腦端、電腦端使用，不可在電視端使用。優(yōu)酷方面在22日早間則回應稱，如用戶需要在電視端觀看，建議購買或者升級為酷喵會員，加享電視端權(quán)益。

根據(jù)紅星新聞報道，對于優(yōu)酷會員投屏還要二次收費的做法，監(jiān)管部門回應稱，如果會員協(xié)議中不包含投屏，即不存在侵權(quán)。不過網(wǎng)友們則不以為然，覺得優(yōu)酷“割韭菜”、“吃相太難看”。

一位網(wǎng)友調(diào)侃稱：“這確實是創(chuàng)收的好辦法，建議優(yōu)酷進一步增加收費內(nèi)容，比如打開軟件收費，看視頻按分鐘收費，視頻快進收費，切換清晰度收費等等?！?/p>

艾媒咨詢CEO張毅表示，“從理論上將，投屏觀影并沒有增加過多成本，也沒有增加相關(guān)的技術(shù)難度，所以對于投屏收費，我個人認為其實是不太合理的?！?/p>

優(yōu)酷推出投屏收費的舉動，或是為了配合多部獨播劇上線，從而進一步為平臺創(chuàng)收。根據(jù)新浪科技統(tǒng)計，自6月底以來，優(yōu)酷獨家上線了《白色強人2》、《幸福到萬家》、《庭外》、《沉香如屑》等多部劇集。

此外，優(yōu)酷S級綜藝《這就是街舞5》也將在暑期上線，嘉賓中包括偶像明星王一博和劉雨昕，粉絲經(jīng)濟的加持也為優(yōu)酷的收費舉動提供了足夠的底氣。

根據(jù)網(wǎng)友反饋，目前，除了個別國外版權(quán)內(nèi)容外，愛奇藝、騰訊、芒果TV和B站等長視頻平臺的會員內(nèi)容均能免費投屏。在張毅看來，用戶針對投屏收費的反感聲音目前仍在爆發(fā)階段。他預計，“短期內(nèi)，愛奇藝和騰訊視頻等其他視頻平臺暫不會模仿跟進優(yōu)酷投屏收費的做法，不敢越雷池一步?！?/p>

今年4月，為提高日活躍用戶，優(yōu)酷在新劇《我叫趙甲第》中還曾試水新的排播模式。該劇在會員搶先看的基礎上，推出邀請好友助力才能搶先多看兩集的活動，隨后同樣引發(fā)網(wǎng)友不滿。

事實上，在推出投屏收費1個月前，優(yōu)酷針對VIP會員價格才剛進行過調(diào)整，這也是近幾年來優(yōu)酷首次對VIP會員價格進行調(diào)整。調(diào)整后，優(yōu)酷VIP連續(xù)包月、包季、包年價格分別為25元、68元、238元，連續(xù)包月、包季調(diào)價漲幅超過50%，連續(xù)包年調(diào)價漲幅則為20%。

張毅指出，受到短視頻的沖擊，長視頻行業(yè)目前所處的局面非常危險，目前內(nèi)容供應和投資資金都嚴重不足，在某種程度上也會引起視頻行業(yè)的惡性循環(huán)。對于視頻平臺來說，各種名目的收費、漲價都是無奈之舉。

愛奇藝官宣季度盈利 ，優(yōu)酷被第一梯隊拋離

2021年，偶像選秀、耽美劇、超前點播相繼被叫停。當下長視頻行業(yè)已告別大手大腳、意氣之爭的時代，并正邁向降本增效、減量提質(zhì)的下半場競爭。而從會員提價、投屏收費等一系列舉動不難看出，優(yōu)酷在行業(yè)存量時代下努力求生的強烈欲望。

作為阿里大文娛的主力，優(yōu)酷在和土豆合并后一度占據(jù)長視頻市場80%的份額。但如今，優(yōu)酷已經(jīng)悄然掉隊，不僅落后于第一梯隊的愛奇藝和騰訊視頻，與第二梯隊B站和芒果TV的距離也進一步縮窄。

根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2021年12月，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷月活數(shù)分別為5.0億、4.9億、1.7億，芒果TV和嗶哩嗶哩月活數(shù)分別為1.9億、1.8億。在行業(yè)前5大視頻平臺中，優(yōu)酷已經(jīng)來到吊車尾的位置。

從付費會員層面來看，優(yōu)酷是“優(yōu)愛騰”中唯一沒有定期公布具體數(shù)量的平臺，但根據(jù)阿里財報的數(shù)據(jù)，近幾年來優(yōu)酷付費用戶規(guī)模增速持續(xù)放緩。2020財年，優(yōu)酷日均付費用戶規(guī)模同比增長率為50%，到了2021財年增長率降至35%，而今年一季度僅同比增長14%。

會員增長進入瓶頸期，實際上也是長視頻行業(yè)的一個縮影。隨著人口紅利逐漸消退，視頻平臺需要從過去的規(guī)模導向轉(zhuǎn)為效率導向，以提升ARPU值（每用戶平均收入）作為新的增長引擎。

而長視頻用戶往往都是跟著內(nèi)容在跑，各種名目收費的支撐歸根到底還是內(nèi)容的供給。只有源源不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能讓用戶持續(xù)忠實于固定的平臺。但在內(nèi)容投資和制作能力上，優(yōu)酷與其他平臺的差距顯然不小。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2021年全網(wǎng)播放TOP20連續(xù)劇中，騰訊視頻有14部，獨播8部；愛奇藝有12部，獨播6部；優(yōu)酷僅5部，且均為拼播。綜藝方面，2021年優(yōu)酷僅有《這就是街舞4》進入網(wǎng)綜有效播放TOP20，整體綜藝有效播放不及芒果TV。

2019年，優(yōu)酷提出“三要三不要”內(nèi)容策略，即“不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價值”。由此可以看出，優(yōu)酷對于內(nèi)容的投資更加審慎，如何在此策略下打好“內(nèi)容戰(zhàn)”，依然是其需要思考的難題。

值得一提的是，今年一季度，愛奇藝宣布首次實現(xiàn)了季度盈利，會員訂閱收入達到45億元，同比增長4%，基于非美國通用會計準則財務指標（Non-GAAP）的凈利潤為1.6億元。此外，愛奇藝還提出了在2022年實現(xiàn)全年Non-GAAP運營盈利的業(yè)績展望。

而包含優(yōu)酷業(yè)務在內(nèi)的阿里數(shù)字媒體及娛樂分部，今年一季度經(jīng)調(diào)整EBITA（息稅前利潤）虧損額為19.66億元，去年同期為26.98億元。雖然虧損額持續(xù)收窄，但離盈利的曙光似乎仍遙遙無期。2019-2022財年，阿里數(shù)字媒體及娛樂分部經(jīng)調(diào)整EBITA虧損額分別為157.96億、114.46億、61.18億和46.9億。

在2021年的網(wǎng)絡視聽大會上，優(yōu)酷總裁樊路遠曾表示，“長視頻現(xiàn)在很艱難，我們這三家什么時候能盈利？如果按現(xiàn)在的生存環(huán)境看，指日可待是癡心妄想，太難了?！比缃裨陂L視頻減虧求盈的路上，龔宇帶領(lǐng)愛奇藝來到了新的轉(zhuǎn)折點上，而留給樊路遠和優(yōu)酷的時間，或許已經(jīng)不多了。

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