【播資訊】抖音愛奇藝牽手成功，西瓜怎么辦？

似乎更是被標(biāo)注了“日薄西山”的前景。

編者按：本文來自微信公眾號文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan），作者：劉娜娜，編輯：美圻，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

在我們上一篇文章《聯(lián)手抖音，愛奇藝或?qū)⒏淖冮L視頻格局》發(fā)出后，后臺出現(xiàn)這樣一條留言——“西瓜怎么辦？”就這個問題，編輯部的老師們做了一次討論，我們想用這篇文章來回答這位讀者，同時告訴大家，“西瓜怎么辦”。

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西瓜的中視頻計劃會因“抖愛聯(lián)姻”落幕嗎？

在知乎上，一位網(wǎng)友提出“西瓜視頻的中視頻計劃已經(jīng)快落幕了”，文章獲得了很多贊同和評論，“真的很不幸，西瓜視頻現(xiàn)在的播放單價已經(jīng)低到可以忽略不計了，即使加入中視頻計劃，都無法挽回，人太多了現(xiàn)在，無論大人小孩，能有手的，可以拍點啥上傳的，都來了，這樣的大環(huán)境下，西瓜能有多少錢分你？流量就這么多，又不會憑空產(chǎn)生，那么多新來的人跟你搶，別說流量暴漲，西瓜為了給新人支持，不把你原來的流量割給新人就阿彌陀佛了，很多大V都抱怨，加入中視頻計劃后收入反而降低了，為什么？因為收益翻倍，如果流量不變，那西瓜哪有那么多錢分你啊，唯一的辦法限流咯，還能怎么樣？從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來說，播放單價會越來越低，低到和你的付出根本不成正比，這是市場決定的，也是西瓜用戶的最終歸宿，而西瓜官方只會丟給你一句千古不變的話，努力提高作品質(zhì)量就能有好的回報，我想反問，如果大家的質(zhì)量都提高了，你把錢給誰？所以大家做這個短視頻，除非你真的非常了解這一行，要不不要貿(mào)然入坑，進(jìn)來了，又發(fā)現(xiàn)賺不了錢，想出去又心有不甘，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回頭來發(fā)現(xiàn)浪費時間，很多人就栽在這上面，所以別把短視頻當(dāng)成你發(fā)家致富的依托，在這上面獲得成功的人太少了，玩得血本無歸的大有人在，事實就是如此。”

這篇文章下的跟帖不少，而且?guī)缀跻贿叺怪С执鹬鞯恼擖c，有網(wǎng)友認(rèn)為，西瓜視頻只有廣告做的好，“現(xiàn)在的西瓜視頻已經(jīng)不是原來的了！卸磨殺驢！好多博主幫他把流量做起來后現(xiàn)在就基本上賺不了多少錢了！除非還有點利用價值的，但是也沒以前那么高的價格了！還有那個坑人的中視頻計劃，就是個坑！現(xiàn)在的新人新號根本就不可能賺到錢的！奉勸想賺錢的都別在西瓜視頻浪費時間了！弄好了每天能有個塊八毛的，弄不好就是論分?jǐn)?shù)錢還有好多零蛋的時候。”

但是也有網(wǎng)友反駁，并將西瓜對比美國的Youtube，認(rèn)為中視頻計劃還是比較有用的，而且審核比較容易通過，運營好的話還有一些收益。

存在感本來就弱的中視頻，在“抖音聯(lián)手愛奇藝”這一“長短聯(lián)姻”的重磅信息下，似乎更是被標(biāo)注了“日薄西山”的前景。加上用戶和創(chuàng)作者對中視頻計劃的懷疑，更讓西瓜落幕的說法甚囂塵上。

首先，什么是中視頻計劃呢？

中視頻是基于抖音快手短視頻和優(yōu)愛騰長視頻提出的視頻概念，主要包括三方面特征：時長為1到30分鐘，絕大部分是橫屏，PGC占比更高。在這一趨勢下，西瓜視頻致力于吸引創(chuàng)作者。據(jù)西瓜視頻提供的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》，截至2020年8月，西瓜視頻月活創(chuàng)作人數(shù)量達(dá)320萬。

早在2020西瓜PLAY好奇心大會上，西瓜視頻總裁任利鋒將西瓜定位為中視頻?！安煌诙桃曨l和長視頻領(lǐng)域的寡頭格局，中視頻正在進(jìn)入一個‘戰(zhàn)國時代’?！倍诖艘粦?zhàn)中，任利鋒表示，西瓜視頻2021年將拿出20億元加碼中視頻，還將在產(chǎn)品上與抖音深度協(xié)同，合力做好中視頻。2021年，西瓜視頻深度聯(lián)動抖音，協(xié)同發(fā)力中視頻，提出要在產(chǎn)品上滿足用戶對于中視頻的觀看需求，更好地服務(wù)創(chuàng)作人，簡單來說，就是讓創(chuàng)作者在西瓜這樣的中視頻平臺上賺到錢。

但是，正如前面那位知乎網(wǎng)友所說，當(dāng)紅利期過，腰部和尾部的創(chuàng)作者正在遭遇考驗，而平臺本身也沒有因為出圈的作品或成績?yōu)橹幸曨l贏得關(guān)注，加上同為字節(jié)跳動旗下的抖音聯(lián)手了愛奇藝，似乎要將二創(chuàng)做到極致，同樣以二創(chuàng)為主要內(nèi)容的西瓜的確更加尷尬。

中視頻的空間，遠(yuǎn)不止手機(jī)

中視頻的長度、知識為代表的精品內(nèi)容、在大中小屏之間無縫切換的觀看體驗——下游的用戶同樣在向上游視頻創(chuàng)作者、中游的平臺發(fā)出“三位一體”的新需求、新指令。

有一個案例可以證明新需求被滿足后的受歡迎程度，“物理原來如此有趣”的李永樂老師的知識類視頻在電視端播放量已經(jīng)占到了所有渠道的50%以上。

西瓜視頻的數(shù)據(jù)也顯示，截至2021年第二季度，中視頻內(nèi)容在電視端的消費時長已達(dá)總時長的35%。西瓜視頻總裁任利鋒在大會演講中表示，類似李永樂老師的視頻電視播放量超過手機(jī)端這樣的案例，讓行業(yè)開始重新思考中視頻的邊界問題。

在他看來，僅從時長來定義中視頻就把它“理解小了”，1—30分鐘的視頻內(nèi)容不是長視頻、短視頻之間的“夾縫形態(tài)”，反而是一種跨越載體的常見內(nèi)容形態(tài)。而且已經(jīng)在電視上存在了很長時間。從這個角度來看，“中視頻的空間，遠(yuǎn)不止手機(jī)?！?/p>

而西瓜能否通過多屏聯(lián)動培養(yǎng)用戶的消費習(xí)慣，塑造出中視頻下一階段爆發(fā)的突破口？

首先，移動端并不能完全釋放中視頻的內(nèi)容潛力，也無法完全體現(xiàn)其在內(nèi)容專業(yè)度、制作水準(zhǔn)、畫質(zhì)等方面的獨特優(yōu)勢，只有多屏并發(fā)才能開發(fā)其各種可能性。同時，中視頻的相當(dāng)一部分目標(biāo)用戶仍然習(xí)慣在大屏上消費專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的內(nèi)容，通過移動端傳播很難觸及到這些用戶。

打破“屏”壁之后，創(chuàng)作者高成本制作的精良內(nèi)容，可以到中屏大屏上與專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行較量，找到自己的受眾，激發(fā)用戶對知識、科普、技能等多元內(nèi)容的消費潛力。

其次，用戶過去幾年之所以紛紛轉(zhuǎn)移到移動端的原因是，傳統(tǒng)電視端大屏幕的“指令性”內(nèi)容，無法滿足千人千面的細(xì)分需求。如果DNA女鑒定師、犯罪心理學(xué)博士、老年癡呆專項醫(yī)生等兼具專業(yè)有趣、緊跟時事前沿、日常答疑解惑的創(chuàng)作者都可以來到電視上，長輩和子女、父母和孩子一起觀看高質(zhì)量、無干擾的沉浸式學(xué)習(xí)體驗，或許能擺脫單一的手機(jī)依賴。

正如一位文娛價值官的讀者所說，現(xiàn)在的風(fēng)口是橫屏長時間代表高級知識，有用的視頻，豎屏短視頻處于鄙視鏈底端。誰也不知道未來中視頻會不會借助多屏再戰(zhàn)一程。

留著總比扔掉好

西瓜視頻和抖音的差距大，是老百姓都知道的事兒，但西瓜絕對不算不溫不火。西瓜視頻的流量一直很大，以2022年2月為例，西瓜視頻的月活數(shù)據(jù)排名第三，因為冬奧會的原因，活躍人數(shù)增加了4.61%，超過百度的好看視頻。西瓜視頻是一個知名度雖然不高，但是流量卻很大的平臺。

數(shù)據(jù)來源：易觀千帆

其實用西瓜視頻的人很多，而且集中在北方地區(qū)，農(nóng)村和三四線城市用戶居多。在用戶畫像中可以看到，這個軟件的用戶多為40歲以上的中老年人。

可以說，西瓜就是靠老影視新聞切條活著的，面向的都是中老年受眾，和頭條的受眾群正在同步。中老年群體雖然不發(fā)聲，在網(wǎng)上也沒什么存在感，但流量很大，轉(zhuǎn)發(fā)頻次高，這也是西瓜一直以來數(shù)據(jù)好，但口碑弱的原因。

雖然抖音和愛奇藝合作會對西瓜帶來影響，但是這并不會改變西瓜在字節(jié)系統(tǒng)中的定位，它原本和抖音就不屬于同樣的戰(zhàn)略布局。

在即刻上，有網(wǎng)友認(rèn)為，如果多運營一個品牌和入口，對公司的整體獲客、變現(xiàn)能否有所提升，可以參考（美團(tuán)+大眾點評的效率）－美團(tuán)的效率＞大眾點評的運營成本。因此，回看西瓜和抖音的關(guān)系，只要有用戶對西瓜寄予了與抖音不同的期望，就有用戶還愿意主動點開。這就意味著，西瓜視頻作為一個獨立的品牌，留著就比扔掉好，對字節(jié)而言更好。其實只要不把西瓜作為抖音的競爭對手去看，而是看到西瓜+抖音＞抖音這樣的結(jié)果，就知道西瓜存在的意義何在了。

另外，一個案例也讓我們看到西瓜存在的價值。今年4月，西瓜視頻訴騰訊侵權(quán)《我和我的家鄉(xiāng)》、《我和我的父輩》索賠800萬元案。起訴狀稱，大量微信公眾號未經(jīng)授權(quán)發(fā)布了這兩部電影的全片，而西瓜視頻享有這兩部電影的獨播權(quán)。

此外，今年西瓜視頻還曾起訴百度“侵權(quán)”，訴訟中西瓜視頻被“百度視頻”（現(xiàn)更名為“百搜視頻”）搬運一案，由湖南省長沙市中級人民法院判決小度互娛公司停止侵權(quán)行為、停止不正當(dāng)競爭行為、賠償經(jīng)濟(jì)損失和維權(quán)費用120萬元。

通過這些案例不難看出西瓜視頻對字節(jié)而言的另一個戰(zhàn)略意義。

最后，引用一位網(wǎng)友針對西瓜和抖音關(guān)系非常形象的比喻：就像4×100米接力賽中的第二棒選手，雖然不撞線，但也有價值吧。

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