首頁 > 熱點 > 正文

瑜伽、品茗、芳療、冥想等 “療愈經(jīng)濟”發(fā)展如火如荼

2022-06-22 09:29:58來源:每日商報

最近,睡鴨SPA·睡眠研究所的老板錢芳非常欣喜。她激動的告訴記者,這個月自己要開第三家分店了,從今年三月自己第一家睡眠療愈店開業(yè),每...

最近,睡鴨SPA·睡眠研究所的老板錢芳非常欣喜。她激動的告訴記者,這個月自己要開第三家分店了,從今年三月自己第一家睡眠療愈店開業(yè),每個月都成交一千多單。“線上產(chǎn)品都賣爆了,流量大到根本服務不過來。”

記者在大眾點評上發(fā)現(xiàn),目前有近40家療愈機構在杭州運營,杭州SoulRealm頌境療愈主理人羅星璇告訴記者,就在上個月,錢江新城附近就新開了5家療愈養(yǎng)生館。“商家發(fā)現(xiàn)商機后扎堆開店是療愈行業(yè)的現(xiàn)狀。”

近年來,以減壓消費、慰藉消費、驚喜消費、孤獨經(jīng)濟等為表現(xiàn)的“療愈經(jīng)濟”發(fā)展的如火如荼。瑜伽、品茗、芳療、冥想等消費成為了人們?nèi)粘p壓的渠道。

都市人焦慮、失眠、壓力大…… 療愈舒壓活動大受歡迎

根據(jù)《2021國民健康洞察報告》顯示,9成以上國民近半年來曾面臨壓力、焦慮等負面情緒。高強度的工作催生的焦慮和睡眠問題正在困擾著國民,尋求解壓的方式已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的娛樂和戶外活動,療愈舒壓活動越來越受到人們的青睞。

“這一次,真的是踩對了風口。”錢芳認為,自己是第一波吃到“睡眠經(jīng)濟”紅利的人。她告訴記者,城市人太需要一個能睡好覺的地方,把作息、情緒調(diào)整好的地方,而自己的店鋪就是針對都市人“失眠”開設的療愈服務。

記者來到睡鴨SPA·睡眠研究所親自進行了體驗,店內(nèi)使用泡浴、香薰、按摩、芳療、冥想等項目來滿足大眾的需求,記者選擇了植物成分的薰衣草精油來做SPA,在療愈師的輔助下進入深度睡眠。“幾乎每家療愈主題店都會使用頌缽,敲擊它發(fā)出的聲響能幫助身體放松,讓人心神安寧,店內(nèi)還配有失眠沙盤,香道、茶道等服務。”錢芳對自己的解壓空間充滿了憧憬,“未來,我們還要打造失眠博物館,與醫(yī)院合作開發(fā)睡眠療愈中心。”

羅星璇告訴記者,自己很看好療愈市場,從2021年3月開店以來,用戶群體一直穩(wěn)定增長,對情緒療愈感興趣的人也越來越多。“開店以來,每個月都有100多個人來咨詢,2022年以來,增長率達到30%-40%,發(fā)展勢頭真的很猛。”

“在職場競爭和都市生活的雙重壓力下,在大都市就職的年輕人產(chǎn)生了巨大的‘焦慮感’,于是能夠提供慰藉感、消解孤獨感的療愈產(chǎn)品和服務應運而生、蓬勃發(fā)展。”杭州一木瑜伽會所的瑜伽療愈師安娜指出,“療愈瑜伽就是在傳統(tǒng)的瑜伽基礎上,加入頌缽和心理沙龍。”

值得一提的是,安娜收費1880一小時的“高價”心理療愈服務,也從前幾年無人問津到現(xiàn)在門庭若市,“下個月都預約滿了”。甚至,安娜開設的療愈培訓師課程還需要提前一個月預約課程。“想兼職做療愈師的學員在逐年增加。”

女性消費者居多 “療愈養(yǎng)生”賽道內(nèi)卷

根據(jù)中國移動通信研究院2022年5月剛剛發(fā)布的《梧桐中移指數(shù)系列報告——“她”經(jīng)濟研究報告》,記者了解到,為了緩解社會、家庭、生活壓力而進行的“療愈消費”大受女性群體的歡迎,越來越多的女性愿意為了滿足自己的情緒價值去付費。

“從一開始打造店鋪時,我們就做了市場調(diào)研,選擇的目標受眾就是女性。我們店網(wǎng)紅、高管特別多,也有一部分產(chǎn)后媽媽。”羅星璇告訴記者。

頌境療愈的粉絲閔靜是一名幼兒教師,她告訴記者,自己就是療愈消費的忠實粉絲,每個月都會去做療愈瑜伽和療愈冥想,用她的話說,每個月2000塊的消費是必不可少的自我投資。“只有休息好了,把自己情緒治愈了,才能不把壓力傳遞給孩子們。”

“以前遇到壓力,我會選擇自我緩解或者找朋友傾訴,而如今,互聯(lián)網(wǎng)時代,線上、線下療愈產(chǎn)品越來越豐富,給女性更多選擇。”閔靜邊說,邊向記者介紹,我會跟著軟件運動健身或者冥想,也會選擇周末去周邊旅游。

療愈瑜伽的忠實愛好者小小,飽受產(chǎn)后抑郁的折磨,“生完孩子,大家都在關注孩子,沒有人關心我。我失眠了兩年,非常想要有人拉自己一把。”在那個階段,她接觸到了療愈瑜伽,“在鍛煉的時候,我感覺非常自信,也想更快走出來過去的痛苦,給孩子做一個榜樣。”

安娜認為,越來越多的商家看到了這些需要治愈的人群,更看到了人們對健康生活方式的向往,這是一個很好的商機,但這也意味著更大的競爭,沒有核心競爭力就很難在市場上被消費者堅定的選擇。

錢芳也非常認可這個觀點,商家為了營銷和生存,不僅僅關注女性的情感需求,也開始瞄準男性群體,開發(fā)出特色的產(chǎn)品和服務,請KOL發(fā)抖音、朋友圈來導流。

“就上個月,在我的店周邊就開了三家類似的療愈店,用的和我的店一樣的運營模式,同質(zhì)化很嚴重,療愈實體店越來越‘卷’了。”羅星璇補充道。“傳統(tǒng)的SPA店必須有自己獨特的優(yōu)勢,比如加上‘療愈’的標簽,或者是在產(chǎn)品、服務、環(huán)境上有所突破,否則,非常容易被替代掉。療愈館創(chuàng)業(yè)門檻低,成為了很多普通人首選的項目。”

病理性癥狀首選醫(yī)院

監(jiān)管部門需要增設療愈館入門標準

療愈行業(yè)花團錦簇的同時,也有許多消費者提出了自己的疑惑,“去療愈館聽聽音樂,做做按摩就能包治百病,那還要醫(yī)院做什么?”更有甚者,認為療愈館不過是商家打著“療愈”的旗號在收割消費者“智商稅”,“是弱者們對現(xiàn)實生活的一種逃避,是一種有依賴性的‘情緒安慰劑’。”

市民小張在一家療愈店內(nèi)消費時還遇到了強制消費和被推銷產(chǎn)品的情況,這讓她大為惱火。更令人難以接受的是,有自稱靈魂療愈師的人在互聯(lián)網(wǎng)上假借“療愈”名義大肆撈金,韓升君等人創(chuàng)立的“靈魂催眠養(yǎng)生禪”工作室里,拉下線賺錢1年內(nèi)擴張至多省市,聲稱“花費兩萬元入會百病全消”的類傳銷模式,讓不少病急亂投醫(yī)的人大呼上當。

2016年創(chuàng)造豐盛被曝出“涉嫌精神傳銷”,這也是一家打著“療愈身心靈”的標簽,賺取消費者金錢的傳銷機構。信奉“療愈養(yǎng)生”的都市女性們被騙少則幾十萬,多則上千萬,當初承諾會返還的會費都化為水中泡影,近千人踏上漫漫維權路。

記者采訪了浙江省立同德醫(yī)院醫(yī)務部副主任、精神科主任劉蘭英,她告訴記者,針對目前心理“亞健康”的人群,正規(guī)的療愈店鋪的出現(xiàn)給了這部分人心理緩沖的機會和空間。

“但是,必不可少的是,監(jiān)管部門需要監(jiān)管這些店鋪的服務質(zhì)量。” 劉蘭英補充道。瑜伽、健身是可以緩解人的焦慮、抑郁、失眠的問題,但店鋪如果只是為了追這個概念,師資不夠?qū)I(yè)甚至是有誤導的,通過廣告夸大功效那是不行的。有些患者把希望全都寄托在這些項目上,產(chǎn)生心理和情緒的依賴,那也是要不得的。“所以,監(jiān)管部門應該增加一些入門的標準,嚴格審核店鋪運營的規(guī)范性。”

浙江澤鼎律師事務所的夏謹言律師也非常認可這個觀點。“醫(yī)療服務只能由醫(yī)療機構提供,這類‘療愈服務’并非醫(yī)療服務,不能達到治療疾病的目的。宣稱可以治愈失眠、抑郁等可能涉嫌虛假宣傳。而且療愈服務的質(zhì)量并無法律規(guī)定的標準或行業(yè)制定的標準,效果難以保證。”

“需要療愈的個體也可以通過焦慮量表來查看自己的情緒健康情況,如果真的是病理性的癥狀,整天提不起勁,以前的性格發(fā)生巨大的改變,動不動就發(fā)脾氣,整夜整夜睡不著,記憶力明顯下降,不是應該去療愈館,而是應該去??漆t(yī)院就診,醫(yī)生會根據(jù)具體的情況給出具體的建議和措施。”劉蘭英告訴記者。

“不要諱疾忌醫(yī),運動療法、音樂療法、陽光療法、艾熏都是可以使用的方法。”Lilyfitness品牌創(chuàng)始人lily也非常認可這個觀點,她認為,這些方法都是輔助我們緩解焦慮,療愈自己的方法,而如何更好的面對生活,根本性的解決生活的問題還需要我們自己轉(zhuǎn)變思維,通過實在的行動改善自己的生活,積極面對生活,同時,對療愈的方式有更加理智的思考。(商報見習記者 吳雨欣)

關鍵詞: 女性成療愈消費主力軍 療愈館里真的能減壓嗎 療愈經(jīng)濟 如火如荼

責任編輯:hnmd004