環(huán)球熱門(mén):全面電動(dòng)化后smart有新愿景
smart品牌全球公司CEO佟湘北坦言,smart從誕生時(shí)起就是全球化品牌,進(jìn)行純電動(dòng)轉(zhuǎn)型也是回應(yīng)全球化的趨勢(shì)。目前,根據(jù)“中歐雙核,全球布局”的發(fā)展戰(zhàn)略,smart正加速拓展全球業(yè)務(wù)。
如果以新車(chē)數(shù)量和投產(chǎn)的新工廠規(guī)模作為標(biāo)準(zhǔn),中國(guó)新能源車(chē)市場(chǎng)無(wú)疑是這兩年各大國(guó)內(nèi)外車(chē)企最重視的市場(chǎng),甚至不用加上“之一”。
在今年國(guó)內(nèi)第一個(gè)A級(jí)車(chē)展——第25屆成都國(guó)際車(chē)展上,絕大部分參展品牌均高調(diào)推出各自的新能源車(chē)產(chǎn)品和電動(dòng)化攻略。而對(duì)于全球公司正式成立后首次在國(guó)內(nèi)參展的smart品牌來(lái)說(shuō),這必然是一次不容錯(cuò)過(guò)的展示機(jī)會(huì)。
(相關(guān)資料圖)
“smart并沒(méi)有變成新品牌,而是經(jīng)歷了全面煥新。我們的現(xiàn)狀、計(jì)劃、戰(zhàn)略和愿景都可以概括為三個(gè)層面的煥新,即品牌煥新、產(chǎn)品煥新和渠道煥新?!眘mart品牌全球公司CEO佟湘北告訴記者,根據(jù)“中歐雙核,全球布局”的發(fā)展戰(zhàn)略,smart正加速拓展全球業(yè)務(wù)。
事實(shí)上,自上世紀(jì)90年代品牌誕生以來(lái),smart始終肩負(fù)著“探索未來(lái)都市交通最佳解決方案”的愿景。2019年,浙江吉利控股集團(tuán)與梅賽德斯-奔馳股份公司宣布組建合資公司,并在中國(guó)及德國(guó)分別設(shè)立營(yíng)銷中心,負(fù)責(zé)在全球范圍內(nèi)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)和推動(dòng)smart品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。
近年來(lái),類似的“合縱連橫”戲碼在汽車(chē)圈頻頻上演。但值得注意的是,中外企業(yè)此時(shí)探討的,更多是“如何進(jìn)行聯(lián)合技術(shù)攻關(guān)”“如何幫助品牌實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展”等議題。難怪有業(yè)內(nèi)專家感慨說(shuō),舞臺(tái)沒(méi)變,臺(tái)上的主角卻變了,“新能源汽車(chē)真正讓中國(guó)汽車(chē)、中國(guó)汽車(chē)人走上了世界舞臺(tái)的中央”。
找準(zhǔn)定位才能挖深品牌護(hù)城河
和所有試圖以新車(chē)先聲奪人的汽車(chē)品牌一樣,在此次成都車(chē)展期間,smart帶來(lái)了旗下全新smart精靈#1 BRABUS性能版。
作為全面煥新的smart與BRABUS聯(lián)手打造的首款車(chē)型,全新smart精靈#1 BRABUS性能版官方零售價(jià)為人民幣27.9萬(wàn)元(不含新能源補(bǔ)貼及付費(fèi)選裝)。據(jù)透露,該車(chē)還將在東南亞市場(chǎng)上市。
作為一款以“性能版”冠名的新車(chē),全新smart精靈#1 BRABUS性能版搭載了前后雙永磁同步電機(jī),可爆發(fā)出315 kW的澎湃動(dòng)力,峰值扭矩高達(dá)543牛·米,百公里加速僅需3.9秒。
得益于前麥弗遜、后五連桿獨(dú)立懸架,以及50:50的車(chē)身重量配比,全新smart精靈#1 BRABUS性能版擁有更靈動(dòng)的操控體驗(yàn)。同時(shí),它搭載了smart智能四驅(qū)系統(tǒng),可實(shí)現(xiàn)后輪驅(qū)動(dòng)、適時(shí)四驅(qū)、全時(shí)四驅(qū)三種驅(qū)動(dòng)模式。
此外,新車(chē)整體內(nèi)飾采用了專屬BRABUS黑配色,座椅頭枕?yè)碛蠦RABUS印刻,方向盤(pán)采用了Alcantara材質(zhì)與真皮拼接包覆,盡顯運(yùn)動(dòng)氛圍。
事實(shí)上,從外觀顏色到撞色車(chē)頂,從19英寸旋翼動(dòng)感輪轂到紅色卡鉗涂裝,全新smart精靈#1 BRABUS性能版擁有諸多BRABUS專屬設(shè)計(jì)元素。
“歷經(jīng)全面煥新,smart品牌變得更新奢、更科技、更潮趣共創(chuàng)。”佟湘北介紹說(shuō),作為品牌煥新的代表作,新一代純電動(dòng)車(chē)家族的首位成員——全新smart精靈#1自發(fā)布以來(lái),在全球市場(chǎng)收獲了廣泛關(guān)注,更俘獲了眾多忠實(shí)粉絲。
因?yàn)楝F(xiàn)在下訂明年才能提車(chē),全新smart精靈#1一度被人吐槽是“饑餓營(yíng)銷”。但佟湘北向記者坦言:“確實(shí)是市場(chǎng)熱度遠(yuǎn)超預(yù)期?!?/p>
“今年汽車(chē)供應(yīng)鏈的挑戰(zhàn)對(duì)于全行業(yè)來(lái)說(shuō)都十分艱巨,甚至已經(jīng)波及全球?!彼硎?,自己現(xiàn)在的主要任務(wù)之一,就是確保供應(yīng)鏈穩(wěn)定,把供應(yīng)鏈產(chǎn)能提上去。
據(jù)介紹,全新smart精靈#1的生產(chǎn)相關(guān)工作正在有條不紊地推進(jìn)中,首批產(chǎn)品已經(jīng)下線,預(yù)計(jì)將于9月開(kāi)啟交付,銷往海內(nèi)外。
“2022年是smart踐行煥新的元年,以此為始至2024年,我們將每年為用戶帶來(lái)一款全新車(chē)型,加速拓展新一代smart純電動(dòng)車(chē)家族產(chǎn)品矩陣,進(jìn)入不同的細(xì)分市場(chǎng)。”smart品牌全球公司銷售、市場(chǎng)及售后副總裁張明霞表示,隨著新一代smart純電動(dòng)車(chē)家族矩陣的不斷豐富、品牌和服務(wù)的全面落地,smart將不斷為用戶帶來(lái)更多驚喜。
“有繼承還要有革新”
此前,作為兩座微型燃油車(chē),smart在全球累計(jì)觸達(dá)220萬(wàn)用戶,收獲了極高的品牌聲量和美譽(yù)度。但對(duì)于佟湘北和他所率領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō),這既是品牌資產(chǎn),也是必須扭轉(zhuǎn)的刻板印象。
“兩座車(chē)是smart在微型車(chē)市場(chǎng)的完美杰作,但并不能完全代表smart品牌調(diào)性,smart代表的是新奢、智能科技導(dǎo)向、潮趣共創(chuàng)的生活方式?!辟∠姹闭f(shuō),現(xiàn)在用戶對(duì)汽車(chē)品牌的需求不僅僅是交付一臺(tái)車(chē),而是讓粉絲通過(guò)smart產(chǎn)品展現(xiàn)他們的美好生活,展現(xiàn)他們的獨(dú)特個(gè)性。
更重要的是,在經(jīng)歷了品牌煥新、產(chǎn)品煥新后,smart品牌必須推出更多新產(chǎn)品,才能盡快轉(zhuǎn)變市場(chǎng)上對(duì)于“smart等于兩座小車(chē)”的刻板印象。
“smart的粉絲一定是認(rèn)同品牌所代表的生活方式的人。我們能夠承載這樣的使命,就是樹(shù)立一個(gè)旗幟,把志同道合的人吸引到一起?!辟∠姹毙判臐M滿地表示,全新smart精靈#1和smart精靈#1BRABUS性能版可以滿足不同人群的需求,贏得全球用戶的喜愛(ài)。
渠道煥新則意味著,在商業(yè)模式上,smart品牌需要更多大膽的創(chuàng)意和謹(jǐn)慎的布局。
據(jù)了解,在今年年內(nèi),smart品牌將有近150家獨(dú)立銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)完成布局,覆蓋超過(guò)國(guó)內(nèi)40座一線、新一線及二線城市。
截至今年9月底,將有100余家smart品牌線下網(wǎng)點(diǎn)正式營(yíng)業(yè)。繼全球首家smart旗艦中心于成都盛大開(kāi)業(yè)后,還有5家風(fēng)格主題各異卻同具新奢格調(diào)的旗艦中心,將于近期落地上海、北京、杭州、深圳、廣州,為用戶帶來(lái)全方位的smart品牌、產(chǎn)品及服務(wù)體驗(yàn)。
“我們將繼續(xù)與杰出的新零售合作伙伴攜手,為用戶帶來(lái)超越預(yù)期的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)體驗(yàn)。”張明霞表示,未來(lái)smart將加速拓展以“用戶中心,數(shù)字驅(qū)動(dòng)”為核心理念的D2C直銷代理商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。
此前,為了推進(jìn)全球化運(yùn)營(yíng),smart同時(shí)在中國(guó)及歐洲設(shè)立了營(yíng)銷中心。佟湘北介紹說(shuō),smart在中國(guó)和歐洲都采用了D2C直銷代理商業(yè)模式。在歐洲,smart全新展廳將整合到梅賽德斯-奔馳門(mén)店中,率先在14個(gè)歐洲市場(chǎng)(包括英國(guó)和瑞士)建立300多個(gè)銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。
正如佟湘北所言,smart從誕生時(shí)起就是全球化品牌,進(jìn)行純電動(dòng)轉(zhuǎn)型也是回應(yīng)全球化的趨勢(shì)。
“經(jīng)過(guò)品牌煥新、產(chǎn)品煥新和渠道煥新后,我們還是不改初心,中國(guó)市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)都是主場(chǎng)。我們還會(huì)拓展其他市場(chǎng),設(shè)計(jì)的產(chǎn)品符合全球化的一流標(biāo)準(zhǔn)。”他介紹說(shuō),在潛力巨大的東南亞新能源車(chē)市場(chǎng),smart已經(jīng)與寶騰汽車(chē)簽署了市場(chǎng)總代理協(xié)議。
“無(wú)論品牌、產(chǎn)品,還是企業(yè)全球發(fā)展,smart都沒(méi)有給自己設(shè)限。”佟湘北表示,除中國(guó)和歐洲市場(chǎng)外,Smart品牌將穩(wěn)步開(kāi)拓更多極具潛力的新能源汽車(chē)市場(chǎng),致力于將smart打造成全球領(lǐng)先的新奢純電汽車(chē)科技品牌。
中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 許亞杰 來(lái)源:中國(guó)青年報(bào)
關(guān)鍵詞: 旗艦中心 發(fā)展戰(zhàn)略 銷售服務(wù) 生活方式
責(zé)任編輯:hnmd004
- 環(huán)球熱門(mén):全面電動(dòng)化后smart有新愿景2022-09-08
- 全球快消息!寧波“一站式”服務(wù)讓退役士兵2022-09-08
- 【熱聞】唐山可圈可點(diǎn) 唐山用綠色思維重鑄2022-09-08
- 世界速讀:福建省莆田市消委會(huì)盤(pán)點(diǎn)“螃蟹券2022-09-08
- 全球觀速訊丨江蘇省消保委發(fā)布網(wǎng)購(gòu)大閘蟹商2022-09-08
- 視焦點(diǎn)訊!60歲阿姨視網(wǎng)膜脫離險(xiǎn)失明,盡早2022-09-07
- 頭條焦點(diǎn):列車(chē)停運(yùn)公告2022-09-07
- 焦點(diǎn)要聞:(體育)每天戶外三小時(shí)運(yùn)動(dòng)——2022-09-07
- 環(huán)球?qū)崟r(shí):(新華視點(diǎn))市場(chǎng)監(jiān)管總局:遏制2022-09-07
- 當(dāng)前視訊!開(kāi)通倒計(jì)時(shí)!合杭高鐵湖杭段通過(guò)2022-09-07
- 最資訊丨真實(shí)惠!提前購(gòu)車(chē)者,也可享本輪惠2022-09-07
- 每日熱訊!直達(dá)快享!河北一次性擴(kuò)崗補(bǔ)助政2022-09-07
- 環(huán)球視點(diǎn)?。ㄐ氯A簡(jiǎn)訊)敘利亞軍方說(shuō)以色列2022-09-07
- 【世界聚看點(diǎn)】「微實(shí)事」以法之名守護(hù)青春2022-09-07
- 當(dāng)前觀點(diǎn):隴南市開(kāi)展旅游景區(qū)餐飲服務(wù)單位2022-09-07
- 天天時(shí)訊:央企助力河南資本市場(chǎng)!大有·吉2022-09-07
- 今日觀點(diǎn)!抖快虹吸效應(yīng)下,秀場(chǎng)直播真死了2022-09-07
- 全球速訊:廣東省花都區(qū)發(fā)布雷雨大風(fēng)黃色預(yù)2022-09-07
- 環(huán)球觀熱點(diǎn):蛋糕、方便面等超加工食物中的2022-09-07
- 世界今日訊!廣德市召開(kāi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)不良反應(yīng)/2022-09-07
- 環(huán)球短訊!深圳百萬(wàn)年薪副總裁辭職回鄉(xiāng)種萬(wàn)2022-09-07
- 環(huán)球速遞!首次入選!山東港口榮登2022中國(guó)2022-09-07
- 【播資訊】萊陽(yáng)市教育和體育局講好網(wǎng)絡(luò)安全2022-09-07
- 世界時(shí)訊:煙臺(tái)多地發(fā)布封閉通告2022-09-07
- 環(huán)球熱消息:以豬腰為餌,云南一捕手花3分2022-09-07
- 熱消息:受累國(guó)信證券被約談 唯都股份IPO2022-09-07
- 焦點(diǎn)精選!80后私募老總被聘為上市公司總經(jīng)2022-09-07
- 快資訊:工行安徽省分行開(kāi)售安徽省首批柜臺(tái)2022-09-07
- 當(dāng)前簡(jiǎn)訊:9月6日國(guó)內(nèi)黃金期貨漲0.95%2022-09-07
- 現(xiàn)在入手“未來(lái)科技先鋒”影酷,7重福利豪2022-09-07
精彩推薦
閱讀排行
- 熱消息:受累國(guó)信證券被約談 唯...
- 焦點(diǎn)精選!80后私募老總被聘為上...
- 快資訊:工行安徽省分行開(kāi)售安徽...
- 當(dāng)前簡(jiǎn)訊:9月6日國(guó)內(nèi)黃金期貨漲0.95%
- 【全球快播報(bào)】墨西哥對(duì)華鋼制研...
- 天天熱消息:渭南:加強(qiáng)消防安全...
- 全球今亮點(diǎn)!趙剛會(huì)見(jiàn)陜西中煙工...
- 全球頭條:捐資助學(xué),點(diǎn)亮貧困學(xué)...
- 焦點(diǎn)播報(bào):我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)對(duì)外開(kāi)放和...
- 汽油3月17號(hào)晚上漲價(jià)是嗎?油價(jià)1...