世界快播：相愛相殺大半年，馬斯克和推特是怎么“分手”的？

馬斯克收購(gòu)?fù)铺氐聂[劇又有了新進(jìn)展。上周，馬斯克宣布取消原本的推特收購(gòu)案。

在馬斯克提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的致推特公司的信中，他指責(zé)推特對(duì)平臺(tái)上大量的虛假賬戶做出了“虛假和誤導(dǎo)性陳述”。馬斯克指責(zé)推特沒(méi)有遵守義務(wù)，向他提供業(yè)務(wù)評(píng)估的數(shù)據(jù)和信息。

馬斯克的律師邁克·林格勒（Mike Ringler）寫道：“推特有時(shí)無(wú)視馬斯克先生的請(qǐng)求，有時(shí)以似乎毫無(wú)道理的理由拒絕這些請(qǐng)求，有時(shí)聲稱遵守請(qǐng)求，卻給馬斯克先生提供不完整或無(wú)法使用的信息?！?/p>

(資料圖片僅供參考)

但這樣的理由不可能讓馬斯克全身而退，他面臨的可能是一場(chǎng)曠日持久的法律戰(zhàn)，根據(jù)美國(guó)證券交易委員會(huì)的一份新文件顯示，馬斯克需要繳納至少十億美元的收購(gòu)終止費(fèi)。

果不其然，推特于7月12日起訴馬斯克違反收購(gòu)合同，稱他的退出策略是“虛偽的典范”，并要求他以440億美元的價(jià)格收購(gòu)這家社交媒體公司。

長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的推特收購(gòu)風(fēng)波，是怎么鬧到如今這副局面的？

推特收購(gòu)風(fēng)波

馬斯克收購(gòu)?fù)铺氐挠?jì)劃可不是“路見不平一聲吼，該收購(gòu)時(shí)就收購(gòu)”，其實(shí)早在今年1月31日，馬斯克就已經(jīng)在暗中購(gòu)買推特股票了。到3月14日，馬斯克已經(jīng)積累了超過(guò)5%的股份，但他并沒(méi)有按規(guī)定向美國(guó)證券交易委員會(huì)披露自己的投資，而是開始了對(duì)推特的公開批評(píng)。

第一炮打向了推特的算法，他覺(jué)得推特算法的偏向性會(huì)對(duì)公眾帶來(lái)難以估量的影響。

馬斯克銳評(píng)推特算法 | Twitter

3月25日，馬斯克又接著發(fā)起了一項(xiàng)投票，問(wèn)大家推特有沒(méi)有言論自由。這項(xiàng)投票共有兩百多萬(wàn)人參與，近七成參與者選擇了否。馬斯克進(jìn)而認(rèn)為推特的行為破壞了民主，覺(jué)得人們或許需要一個(gè)新的平臺(tái)。

推特遵守言論自由了嗎？| Twitter

盡管馬斯克表面上對(duì)推特接連炮轟，其實(shí)一直在暗中推進(jìn)著他的收購(gòu)計(jì)劃。

4月4日，馬斯克宣布他已于3月14日以26.4億美元的價(jià)格成功收購(gòu)了推特公司9.1%的股份，成為推特公司的第一大股東。消息公開后，推特公司的股價(jià)經(jīng)歷了首次公開募股以來(lái)的最大股價(jià)漲幅，盤中漲幅高達(dá)27%。

4月5日，推特公司邀請(qǐng)馬斯克加入公司董事會(huì)，條件是禁止馬斯克占股超過(guò)14.9%，得到馬斯克接受。4月10日，在針對(duì)馬斯克的任命生效前，馬斯克又發(fā)表了數(shù)條批評(píng)推特公司的推文，并取消了加入董事會(huì)的決定。很顯然，馬斯克對(duì)推特有更大的野心。

4月14日，馬斯克宣布以每股54.20美元，總價(jià)440億美元的價(jià)格收購(gòu)?fù)铺?/strong>。起初，推特董事會(huì)宣布啟動(dòng)“毒丸計(jì)劃”阻止馬斯克的收購(gòu)，批準(zhǔn)股東們?cè)诎l(fā)生惡意收購(gòu)時(shí)購(gòu)買額外的股票。但到了4月25日，推特公司還是不得不接受了馬斯克的收購(gòu)提議。

然而事情沒(méi)那么簡(jiǎn)單，一輪又一輪口水戰(zhàn)之下才達(dá)成的收購(gòu)最終被馬斯克“吃了吐”，7月8日，馬斯克又宣布取消了原本的推特收購(gòu)案。

馬斯克給推特畫的大餅

根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》5月6日的報(bào)道，馬斯克向投資者展示了他宏大的推特計(jì)劃及其財(cái)務(wù)目標(biāo)。馬斯克的報(bào)告中說(shuō)，到2028年，他要將推特的收入翻五倍，達(dá)到264億美元。還要將推特對(duì)廣告的依賴減少到收入的50%以下。

推特要在2023年從支付業(yè)務(wù)中獲得1500萬(wàn)美元的收入，到 2028 年將增長(zhǎng)到約 13 億美元。鑒于馬斯克在Paypal的成功，推特可能也會(huì)擁有類似于微信的支付功能。

到2028年，馬斯克宣稱自己會(huì)讓推特用戶數(shù)量達(dá)到9.31億。同時(shí)，他還會(huì)推出一款新的訂閱服務(wù)，這項(xiàng)神秘服務(wù)并未命名，暫用X來(lái)指代。雖然文件并沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)明，但根據(jù)馬斯克的暗示，這項(xiàng)服務(wù)應(yīng)該就是無(wú)廣告推特。這項(xiàng)訂閱將在2023年推出，預(yù)計(jì)一年將擁有900萬(wàn)用戶。

此外，就是推特員工們關(guān)心的裁員問(wèn)題。文件顯示，到2025年，推特預(yù)計(jì)將擁有11072名員工。雖然推特目前只擁有約7500名員工，但根據(jù)馬斯克的預(yù)測(cè)，員工人數(shù)到2022年將增至9225人，然后在2023年下降至8332人。也就是說(shuō)，2023年的推特會(huì)迎來(lái)近九百人的裁員。

在和推特達(dá)成收購(gòu)協(xié)議的短短幾個(gè)月里，馬斯克過(guò)足了CEO的癮，每次提出要對(duì)推特進(jìn)行大動(dòng)作整治都會(huì)上熱搜。這幾個(gè)月里他動(dòng)過(guò)的心思有：

01算法開源，整治推特

推特接受了馬斯克提出的收購(gòu)交易之后，馬斯克發(fā)推表示，他收購(gòu)?fù)铺睾蟮牡谝粋€(gè)計(jì)劃就是將推特內(nèi)容源排名算法進(jìn)行開源，以確保公正性。同時(shí)他也計(jì)劃刪除垃圾信息機(jī)器人，并要對(duì)所有真實(shí)用戶進(jìn)行身份驗(yàn)證。他還會(huì)在推特上增加一個(gè)“編輯”按鈕，并對(duì)這項(xiàng)提議進(jìn)行了民主投票。

據(jù)美國(guó)商業(yè)媒體Business Insider報(bào)道，馬斯克還計(jì)劃要將推特公司位于舊金山的總部改造成流浪漢收容所，他聲稱，“反正推特員工都不來(lái)辦公室里上班”。在馬斯克發(fā)布民意調(diào)查六小時(shí)后，絕大多數(shù)用戶投票贊成把推特總部改成收容所：912,867 票中約有 91% 投給了“yes”。

02學(xué)微信，學(xué)抖音

6月16日，馬斯克在他的第一次推特員工會(huì)議上遲到了10分鐘，盡管他只是隨意地拿起手機(jī)加入了會(huì)議，但發(fā)表的講話卻展示了他對(duì)推特的初步構(gòu)想。在視頻會(huì)議上他告訴推特員工，如果公司想要實(shí)現(xiàn)他達(dá)到10億用戶的目標(biāo)，就需要變得更像微信和TikTok。

馬斯克的首次推特員工會(huì)議 | Twitter

馬斯克認(rèn)為微信是中國(guó)的超級(jí)應(yīng)用，將社交媒體與支付、游戲，甚至是打車相融合。“在中國(guó)之外沒(méi)有與微信相當(dāng)?shù)能浖?。在中?guó)，你基本上靠微信生活。如果我們能用推特重現(xiàn)這一點(diǎn)，我們將獲得巨大的成功?！瘪R斯克在視頻會(huì)議中說(shuō)到。

他還稱贊TikTok的算法不“無(wú)聊”?！拔覀兛梢杂猛瑯拥姆绞綄⑼铺馗倪M(jìn)得有趣，”他說(shuō)，“我認(rèn)為推特在向大眾傳播嚴(yán)肅話題方面可以做得更好。”

他還提到了自己此前最關(guān)心的言論自由話題，“法無(wú)禁止即可為”，人們可以說(shuō)自己想說(shuō)的話。馬斯克同樣希望推特員工們能在辦公室工作，但出色的員工也可以遠(yuǎn)程工作，不知道前不久在特斯拉的每周到崗40小時(shí)才能遠(yuǎn)程辦公的硬性規(guī)定未來(lái)會(huì)不會(huì)在推特復(fù)刻……

當(dāng)被問(wèn)及推特在5到10年內(nèi)的成功是什么樣子時(shí)，馬斯克說(shuō)，推特應(yīng)該 “為一個(gè)更強(qiáng)大、更長(zhǎng)久的文明做出貢獻(xiàn)，使我們能夠更好地理解現(xiàn)實(shí)的本質(zhì)”。

03鐵拳出擊，刪除機(jī)器人賬戶

馬斯克在收購(gòu)?fù)铺睾笠恢泵芮嘘P(guān)注著推特的bot僵尸號(hào)問(wèn)題，盡管推特長(zhǎng)期聲稱自己只擁有5%的機(jī)器人用戶，但馬斯克卻認(rèn)為這個(gè)數(shù)字可能達(dá)到了20%以上。

5月13日，馬斯克就因推特機(jī)器人問(wèn)題暫緩了收購(gòu)行動(dòng)，警告推特他的收購(gòu)案可能會(huì)因?yàn)闄C(jī)器人問(wèn)題取消。過(guò)多的機(jī)器人用戶會(huì)影響推特的廣告收入，為了公司的財(cái)務(wù)健康，整治機(jī)器人賬號(hào)很有必要。

馬斯克并不相信推特提交給他的調(diào)查，他要求獲得推特的內(nèi)部信息庫(kù)，以便自己安排分析。推特的不配合，也成了他最后終止收購(gòu)的理由。

馬斯克反悔，可能是想壓價(jià)

原本，馬斯克以每股54.2美元，總額約440億美元收購(gòu)?fù)铺氐膱?bào)價(jià)被認(rèn)為過(guò)低，因?yàn)橥铺厝ツ甑慕灰變r(jià)格在每股70美元以上，但自從交易達(dá)成后，科技股和整個(gè)美股市場(chǎng)都大幅下跌。截至7月8日收盤，推特股價(jià)約為37美元——比馬斯克宣布收購(gòu)的那天下跌了近30%。

所以馬斯克這次攤牌，可能就是因?yàn)椤百I貴了”。壓價(jià)完之后再重新收購(gòu)，也不是不可能。一些華爾街分析師表示，經(jīng)過(guò)馬斯克這么一番折騰，現(xiàn)在推特內(nèi)部的士氣已經(jīng)很低落，推特的董事會(huì)和管理層應(yīng)該考慮接受較低的收購(gòu)價(jià)，以免在漫長(zhǎng)的法律斗爭(zhēng)之中折損人才，最終連低價(jià)都賣不上。

CFRA Research的分析師安杰羅·齊諾（Angelo Zino）說(shuō)：“不可能以原定的54.2美元的價(jià)格成交的。要么收購(gòu)報(bào)價(jià)下降15%到20%，讓馬斯克重新簽約，要么看他繼續(xù)打機(jī)器人牌?！?/p>

不管馬斯克對(duì)推特的行動(dòng)多么混亂，目標(biāo)似乎只有一個(gè)，就是不用440億美元收購(gòu)?fù)铺?。馬斯克和推特的“相愛相殺”，不知道最終將會(huì)怎樣收?qǐng)觥?/p>

參考文獻(xiàn)

[1]Isaac, M. (2022). Inside Elon Musk’s Big Plans for Twitter. Nytimes.com. Retrieved 1 July 2022, from https://www.nytimes.com/2022/05/06/technology/elon-musk-twitter-pitch-deck.html.

[2]Hartmans, A. (2022). Elon Musk abruptly stopped tweeting last week, and no one knows why. Business Insider. Retrieved 1 July 2022, from https://www.businessinsider.com/elon-musk-stopped-tweeting-amid-twitter-takeover-bid-2022-6.

[3]Heath, A. (2022). Elon Musk tells employees he wants Twitter to be more like WeChat and TikTok. The Verge. Retrieved 1 July 2022, from https://www.theverge.com/2022/6/16/23171054/elon-musk-twitter-deal-1-billion-users-wechat-tiktok.