退出中國(guó)半年后，暴雪活得怎么樣？

這家曾經(jīng)影響數(shù)代人的游戲公司，留給他的時(shí)間已經(jīng)不多了。

編者按：本文來自微信公眾號(hào) 雷科技（ID：leitech），創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

(資料圖片僅供參考)

2023年1月24日，暴雪的中國(guó)戰(zhàn)網(wǎng)服務(wù)器正式關(guān)閉，這家早在1997年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)留下一句“暴雪出品必屬良品”的游戲公司，結(jié)束了自己的25年中國(guó)征程，徹底告別這個(gè)市場(chǎng)。

對(duì)于暴雪的離開，惋惜的人不少，緬懷的人也不少，不過更多的則是謾罵，畢竟坊間一直傳聞是暴雪獅子大開口，才導(dǎo)致其與網(wǎng)易的合作破裂，雖然雙方最后都沒有公開合作談判中的細(xì)則，但是從一些高管和內(nèi)部人士流出的信息來看，真相與傳聞應(yīng)該差距不大。

最近幾年，暴雪的游戲也越發(fā)不得人心，從游戲劇情到游戲玩法，再到新版本更新，每一次暴雪拿出新東西似乎都能引起玩家的不滿，即使靠著懷舊服等操作贏回一波好評(píng)，也依然讓不少暴雪粉絲失望不已。

以至于網(wǎng)絡(luò)論壇有句俗話來形容「暴黑」（看到暴雪就罵的玩家）：每一個(gè)暴黑都是曾經(jīng)的暴白（暴雪忠實(shí)粉絲）?；蛟S，這就是愛之深痛之切吧。不管怎樣，當(dāng)玩家們覺得暴雪不可能就這么放棄全球最大的單一游戲市場(chǎng)時(shí)，暴雪很干脆地離開了，而網(wǎng)易似乎也沒有退讓挽回的念頭。

自此，中國(guó)玩家就徹底與暴雪說再見了，時(shí)間過去半年，離開了中國(guó)市場(chǎng)的暴雪，現(xiàn)在過得怎樣了？

全球營(yíng)收大漲，亞洲地區(qū)持續(xù)萎縮

在暴雪與網(wǎng)易解約的初期，不少網(wǎng)友都覺得暴雪是不是吃撐了，居然想丟棄一個(gè)如此龐大的市場(chǎng)，實(shí)際上不管是對(duì)暴雪還是對(duì)網(wǎng)易而言，兩者通過國(guó)區(qū)戰(zhàn)網(wǎng)獲得的收入，在公司總營(yíng)收中的占比都并不算高。

網(wǎng)易對(duì)外宣布的信息中，雖然沒有明確提到具體數(shù)額，但是直言戰(zhàn)網(wǎng)所提供的營(yíng)收占比為數(shù)額較低的個(gè)位數(shù)，合作結(jié)束并不會(huì)對(duì)營(yíng)收和利潤(rùn)造成明顯影響。動(dòng)視暴雪方面，2022年分得的利潤(rùn)為2.64億美元，中國(guó)區(qū)的總收益為4.8億美元，剩下的2.16億美元?jiǎng)t是網(wǎng)易的收入，不過，如果算上電競(jìng)比賽、服務(wù)器、運(yùn)營(yíng)人員、活動(dòng)宣傳等方面的花銷，網(wǎng)易的利潤(rùn)顯然不多。

即使如此，放棄“躺賺”數(shù)億美元的市場(chǎng)，動(dòng)視暴雪還是頗為心疼的，在后續(xù)的消息中，有傳聞稱動(dòng)視暴雪與多家國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)接觸，希望可以找到下家接手。但是對(duì)于這個(gè)燙手山芋，多數(shù)廠商的態(tài)度都十分曖昧，有實(shí)力接下戰(zhàn)網(wǎng)的對(duì)這點(diǎn)收入不感興趣，對(duì)這點(diǎn)收入感興趣的卻沒有能力接下這個(gè)大攤子，總之短時(shí)間內(nèi)，國(guó)區(qū)戰(zhàn)網(wǎng)是沒有回歸可能的。

美國(guó)時(shí)間7月19日上午，動(dòng)視暴雪對(duì)外公布了2023年第二季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其中暴雪分部的營(yíng)收大漲，成為熱門話題。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，2023第二季度的暴雪營(yíng)收高達(dá)10.58億美元，同比暴漲238%。

圖源：動(dòng)視暴雪

對(duì)于暴雪來說，2023年的第二季度終于是苦盡甘來，因?yàn)樽詮?023年1月24日終止國(guó)區(qū)戰(zhàn)網(wǎng)服務(wù)后，隨后的2023年第一季度暴雪的營(yíng)收僅為4.43億美元，相較于2022年第四季度的7.94億美元，暴跌44%，情況相當(dāng)慘淡。

同時(shí)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中顯示，暴雪的全球活躍玩家數(shù)量出現(xiàn)大幅度的降低，在2022年的第四季度，隨著《守望先鋒2》的上線，暴雪全球活躍玩家激增至4500萬，較2022年第三季度增加1400萬，但是在緊接著的2023年第一季度，全球活躍玩家數(shù)量就跌落至2700萬，甚至不如2022年第三季度。

圖源：動(dòng)視暴雪

全球活躍玩家數(shù)量的銳減，除了國(guó)區(qū)戰(zhàn)網(wǎng)關(guān)閉，導(dǎo)致大量國(guó)區(qū)玩家無法上線外，《守望先鋒2》的拉胯也是重要原因之一，耗時(shí)數(shù)年制作的《守望先鋒2》被玩家吐槽更新內(nèi)容只相當(dāng)于其他游戲的一次小版本更新，根本看不到暴雪的誠(chéng)意。

隨著國(guó)區(qū)戰(zhàn)網(wǎng)的關(guān)閉，動(dòng)視暴雪在亞洲地區(qū)的收入也出現(xiàn)明顯下降，2022第四季度亞洲地區(qū)還有3.81億美元的營(yíng)收，到2023年第一季度僅剩3.06億美元，2023年第二季度則是降低到2.69億美元，明顯低于歐美及其他地區(qū)。

暴雪的營(yíng)收上漲主要得益于《暗黑破壞神4》的發(fā)布以及從4月份開始的大量活動(dòng)及資料片上線，時(shí)隔十一年的更新和玩家初期不錯(cuò)的評(píng)價(jià)使得《暗黑破壞神4》上線后銷量喜人，加上通行證等付費(fèi)內(nèi)容的推出，讓暴雪的2023年第二季度營(yíng)收久違的突破了10億美元。

不過，隨著《暗黑破壞神4》等游戲所帶來的熱度消退，暴雪2023年第三季度的營(yíng)收恐怕又會(huì)經(jīng)歷一次斷崖式的下跌。

暴雪與玩家，矛盾激增

在動(dòng)視暴雪的CEO考迪克看來，自己的努力終究是有了回報(bào)，雖然困難重重，但是微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪一案終于取得了巨大進(jìn)展，隨著中國(guó)等主要區(qū)域的反壟斷機(jī)構(gòu)通過收購(gòu)案，美國(guó)相關(guān)部門暫停宣判流程并流露出即將和解的信息，如今全球只剩下英國(guó)的相關(guān)部門還在反對(duì)此次收購(gòu)。

為此，微軟與動(dòng)視暴雪協(xié)商再次延長(zhǎng)收購(gòu)截止時(shí)間，為本次交易留出更多的時(shí)間來完成，一切似乎都在向好的方向發(fā)展，除了暴雪與玩家之間的矛盾越發(fā)尖銳之外。

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，許多玩家應(yīng)該都聽過一句俗話：“你充的錢夠多，你就是騰X的爹，而暴雪的游戲，你充的錢再多，他也還是你爹”。這句俗話誕生的原因有兩個(gè)，一是暴雪的游戲往往都是買斷制或點(diǎn)卡制，游戲內(nèi)的微交易系統(tǒng)主要都是皮膚等道具，玩家能夠花錢的地方并不多；二是暴雪十分喜歡“教”玩家玩游戲，典型的例子如《守望先鋒》的快速游戲模式從以前的不限制位置，改為固定陣容，讓部分玩家必須選擇輔助和坦克位。

圖源：守望先鋒

暴雪“教”玩家打游戲的例子實(shí)在太多，我也就懶得一一列舉，從《守望先鋒》到《魔獸世界》，暴雪十分喜歡砍掉一些玩家熱愛的玩法，并且美其名曰：“影響競(jìng)技公平性”。當(dāng)然，如果是在競(jìng)技模式等排名模式中應(yīng)用這些更改，我是理解的，但是在一些娛樂模式中也如此作為，只能是讓玩家心生厭惡。

《守望先鋒2》除了因?yàn)樽儎?dòng)太小而被玩家詬病外，后續(xù)又宣布將暫停此前公布的大型PvE內(nèi)容開發(fā)，包括技能樹在內(nèi)的多個(gè)系統(tǒng)都不會(huì)在未來上線。這則消息公布后，玩家的反應(yīng)非常強(qiáng)烈，因?yàn)椤妒赝蠕h2》本體是免費(fèi)游戲，但是如果想要游玩后續(xù)發(fā)布的PvE內(nèi)容，玩家需要額外購(gòu)買拓展DLC，售價(jià)并不便宜。

圖源：動(dòng)視暴雪

錢給了，內(nèi)容沒了，玩家自然是不會(huì)答應(yīng)的，即使后續(xù)暴雪承諾給予一定補(bǔ)償也于事無補(bǔ)，不少玩家表示自己回歸《守望先鋒2》就是希望體驗(yàn)暴雪此前公布的大型劇情模式，如果沒有這個(gè)劇情模式，自己也沒有留下來的必要。

除了《守望先鋒2》，暴雪在《魔獸世界》的版本更新內(nèi)容上也是不斷整活，除了加入一些備受爭(zhēng)議的內(nèi)容外，還推出了不少挑戰(zhàn)玩家下限的劇情，比如讓玩家穿越歷史，回到過去綁架一位在未來拯救艾澤拉斯（魔獸世界中的主要星球）的重要NPC，并將其退入深淵。

該劇情發(fā)布后，很快就激起了玩家社區(qū)的怒火，許多玩家通過各個(gè)渠道向暴雪表達(dá)自己的不滿，一些玩家甚至直言：“魔獸的劇情不該這樣，暴雪你們到底在做什么？”。

俗話說事不過三，而暴雪似乎并不這樣認(rèn)為，自連續(xù)在《守望先鋒2》《魔獸世界》中整活后，發(fā)布時(shí)好評(píng)如潮并銷量喜人的《暗黑破壞神4》成為下一個(gè)目標(biāo)，從裝備掉率到通行證獎(jiǎng)勵(lì)，暴雪的每一次動(dòng)作都能激起玩家社區(qū)的“熱烈”討論，M站的玩家評(píng)分直接跌到2.3分。

目前，暴雪主要運(yùn)營(yíng)的游戲有四個(gè)，《魔獸世界》《守望先鋒2》《暗黑破壞神4》和《爐石傳說》，如今已經(jīng)是禍禍了三款，《爐石傳說》或許就是下一個(gè)目標(biāo)。

僅以目前暴雪在國(guó)內(nèi)的口碑來看，后續(xù)即使回歸國(guó)內(nèi)，玩家數(shù)量和營(yíng)收都可能再次下跌一個(gè)層級(jí)，對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲公司而言吸引力已經(jīng)非常低。如果說此前暴雪還可以稱“有望回歸”，現(xiàn)在只能說一句“希望渺茫”。

對(duì)此，暴雪估計(jì)也是有所預(yù)料，前段時(shí)間《守望先鋒2》上架Steam，開了暴雪游戲登錄第三方平臺(tái)的先河，后續(xù)還為其添加了簡(jiǎn)體中文，也算是一種曲線救國(guó)的方式，如果之后再將《暗黑破壞神4》等游戲上架，還是可以吸引一批“不死心”的中國(guó)玩家。

最近幾年，暴雪一直傳出各種負(fù)面消息，大量老員工離職，主創(chuàng)與團(tuán)隊(duì)不合，管理層混亂等問題層出不窮，從現(xiàn)在的游戲質(zhì)量來看，這些消息顯然不是傳聞，在《暗黑破壞神4》之后暴雪短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)拿不出第二款質(zhì)量相近的游戲，這家曾經(jīng)影響數(shù)代人的游戲公司，留給他的時(shí)間已經(jīng)不多了。

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