今日視點(diǎn)：環(huán)境營(yíng)銷的特征包含哪些內(nèi)容? 環(huán)境營(yíng)銷觀念的發(fā)展歷史是怎么樣的?

環(huán)境營(yíng)銷的特征包含哪些內(nèi)容?

環(huán)境營(yíng)銷具備以下幾個(gè)特征：首先, 環(huán)境營(yíng)銷觀念要求企業(yè)在營(yíng)銷中不僅要考慮企業(yè)和消費(fèi)者利益, 還要考慮社會(huì)和環(huán)境利益, 企業(yè)需要遵守道德規(guī)范, 履行社會(huì)責(zé)任。其次, 環(huán)境營(yíng)銷體現(xiàn)在市場(chǎng)調(diào)查、新產(chǎn)品開發(fā)、定價(jià)、促銷、分銷及售后服務(wù)等營(yíng)銷活動(dòng)的全過程, 強(qiáng)調(diào)在傳統(tǒng)營(yíng)銷組合中納入環(huán)境因素。最后, 從目標(biāo)看, 環(huán)境營(yíng)銷要實(shí)現(xiàn)企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)利益三方面的衡, 目標(biāo)是使企業(yè)的利潤(rùn)目標(biāo)與環(huán)境保護(hù)的社會(huì)目標(biāo)相協(xié)調(diào), 促進(jìn)企業(yè)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

環(huán)境營(yíng)銷觀念的發(fā)展歷史是怎么樣的?

環(huán)境營(yíng)銷發(fā)展歷史可以劃分為三個(gè)階段。

第一階段：生態(tài)營(yíng)銷：Henion和Kinnear提出的生態(tài)營(yíng)銷觀念來(lái)源于人們20世紀(jì)60對(duì)社會(huì)和環(huán)境問題的關(guān)注。1972年, 羅馬俱樂部的著名文章《增長(zhǎng)的極限》使人們開始真正意識(shí)到我們賴以生存的生態(tài)環(huán)境的自然資源的脆弱。

第二階段：環(huán)境營(yíng)銷:20世紀(jì)80年代以后, 生態(tài)環(huán)境惡化加劇, 社會(huì)公眾對(duì)環(huán)境問題的憂慮加深, 環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的理念開始得到廣泛傳播與推動(dòng)。

第三階段：可持續(xù)營(yíng)銷:可持續(xù)營(yíng)銷是指著力維持經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念, 強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的協(xié)同?？沙掷m(xù)營(yíng)銷基于全球的視角, 強(qiáng)調(diào)辨明人類的生產(chǎn)與消費(fèi)系統(tǒng)與環(huán)境問題的關(guān)系。

關(guān)鍵詞： 環(huán)境營(yíng)銷觀念發(fā)展歷史要考慮企業(yè)消費(fèi)者