《原神》做卡牌，偷鵝不成蝕把“米”

米哈游，別再琢磨打牌了！

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編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 娛樂(lè)資本論（ID：yulezibenlun），作者：毛麗娜，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載

電競(jìng)選手因沉迷《原神》耽誤比賽的新聞這幾年聽了不少，而米哈游也終于在電競(jìng)賽事領(lǐng)域邁出了關(guān)鍵性一步：

4月份，米哈游在日本舉辦了「春之七圣召喚大會(huì)」，一共吸引了256 名參賽者，為這場(chǎng)米哈游還請(qǐng)來(lái)了兩個(gè)頭部主播進(jìn)行解說(shuō)，以及安排互聯(lián)網(wǎng)實(shí)況傳播，可以說(shuō)是相當(dāng)正式。

5月中旬，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)米哈游在包括B站等一系列平臺(tái)注冊(cè)了“原神賽事”賬號(hào)，且賬號(hào)通過(guò)了平臺(tái)的官方認(rèn)證；5月24日，《原神》例行版本更新，與此同時(shí)依托游戲內(nèi)TCG卡牌游戲“七圣召喚”，官方推出“影幻杯——七圣召喚全民賽事體系”；5月30日，米哈游官宣啟動(dòng)“七圣召喚國(guó)際邀請(qǐng)賽”，該賽事將在歐洲、北美、南美、日本、韓國(guó)、東南亞六大賽區(qū)率先開啟區(qū)域賽，勝者則將繼續(xù)參與6月、8月及12月的三場(chǎng)跨區(qū)域賽事角逐，據(jù)悉賽事總獎(jiǎng)金數(shù)約為27萬(wàn)美元。

七圣召喚，是2022年12月左右才在游戲內(nèi)實(shí)裝的集換式卡牌游戲，玩家群體對(duì)該游戲褒貶不一，但這擋不住米哈游以七圣召喚為支點(diǎn)，切入電競(jìng)賽道的決心。除了獎(jiǎng)金激勵(lì)搞賽事，版本強(qiáng)推逼打牌以外，預(yù)言家游報(bào)發(fā)現(xiàn)，米哈游官網(wǎng)招聘欄放出《原神》賽事解說(shuō)主持，以及賽事方向的市場(chǎng)商務(wù)人員等職位。其中，商務(wù)人員JD注明“負(fù)責(zé)七圣召喚賽事及衍生相關(guān)商務(wù)工作”。

種種跡象表明，米哈游這次是來(lái)真的了。那么在游戲中風(fēng)靡全提瓦特，上至一國(guó)神明，下至販夫走卒都為之癡狂的七圣召喚，能否在現(xiàn)實(shí)中掀起“打牌旋風(fēng)”呢？好像玩家并不買賬。

目前《七圣召喚主播邀請(qǐng)賽》正在進(jìn)行中，B站“原神賽事”賬號(hào)上可以看到該系列賽事的直播和回放。不過(guò)，與其他原神游戲類視頻相比，七圣召喚賽事的播放量多徘徊在2-3萬(wàn)左右。

此外，表現(xiàn)強(qiáng)悍的《原神》在收入方面也露出頹勢(shì)。一方面與《崩壞：星穹鐵道》上線有關(guān)，4月26日《崩鐵》上線后3天，5月17日“景元”up池上線后2天，《原神》總榜和游戲榜跌至第30和第18；另一方面，也與3.7版本強(qiáng)制打牌，長(zhǎng)草期太長(zhǎng)有關(guān)。

在《原神》表露出要以“七圣召喚”切入電競(jìng)賽道時(shí)，曾有人猜測(cè)，米哈游或許能通過(guò)承接《爐石傳說(shuō)》的玩家及主播們快速成長(zhǎng)，繼而奇襲騰訊游戲。

但從目前“七圣召喚”系列的表現(xiàn)來(lái)看，真是偷鵝不成蝕把“米”。

從《崩三》到《原神》，不死的電競(jìng)心

沒有游戲內(nèi)PVP，甚至連游戲內(nèi)社交都被弱化到極致的《原神》，看起來(lái)似乎不具備電競(jìng)基因，這也讓米哈游大力推廣打牌賽事的行為顯得有些突兀。實(shí)際上，從《崩壞三》開始，米哈游就沒停止過(guò)在電競(jìng)賽道上的試探。

與《和平精英》《王者榮耀》這類以PVP為主的游戲相比，米哈游旗下游戲的衍生賽事，以“競(jìng)速”為主要玩法。

所謂競(jìng)速，即大家在裝備等級(jí)等外部條件完全相同的情況下打通關(guān)，看誰(shuí)消耗時(shí)間最短。2019年，米哈游依托《崩三》推出亞太錦標(biāo)賽，因《崩三》本身知名度有限，所以這場(chǎng)錦標(biāo)賽的關(guān)注度不高，局限于玩家內(nèi)部。

《原神》公測(cè)后，開始有玩家依托游戲內(nèi)的“深境螺旋”籌辦民間競(jìng)速賽事。

“深境螺旋”是游戲內(nèi)置挑戰(zhàn)副本之一，每個(gè)月更新兩次，玩家進(jìn)入該副本后，不能更換陣容也不能通過(guò)道具回血上buff，算是游戲內(nèi)比較有挑戰(zhàn)性的玩法。常規(guī)的競(jìng)速玩法，如前文所說(shuō)，在外部條件相同的情況下，看誰(shuí)通關(guān)時(shí)間最短，而在NGA各路廚子的參與下，深淵競(jìng)速又出現(xiàn)了新變體，即必須攜帶某位或某幾位角色的情況下，看誰(shuí)最快通關(guān)。民間賽事的獎(jiǎng)金多由氪佬提供，NGA的原神板塊也有不少靠著打深淵競(jìng)速的“職業(yè)選手。

去年5月米哈游與英國(guó)電競(jìng)電視頻道GinxTV合作，舉辦面向在校大學(xué)生的“英國(guó)大學(xué)邀請(qǐng)賽”，比賽內(nèi)容包括boss速刷、材料搜集、最快渡河等以趣味性及整活為主的內(nèi)容。

從玩法來(lái)看，競(jìng)速本身吸引力有限，且《原神》官方對(duì)競(jìng)速賽也并不算支持，于是在游戲內(nèi)上線七圣召喚玩法后，米哈游開始將更多精力放在“強(qiáng)推”七圣召喚上。

AI作圖 by娛樂(lè)資本論

米哈游為何對(duì)打牌如此上心？當(dāng)然與錢有關(guān)。

《原神》常年霸榜，《星鐵》開門紅，用“鮮花著錦”來(lái)形容現(xiàn)在的米哈游再合適不過(guò)。但盛世之下，也未必沒有危機(jī)。

《原神》在高歌猛進(jìn)近三年，終于露出了頹勢(shì)。這一點(diǎn)不僅反映在銷量上，也反映在玩家群體中?！拔覀?nèi)哼@個(gè)月退群棄坑的人好多”，一位《原神》玩家群群主透露，從3.7版本更新以來(lái)，群友相繼跑路，“就是覺得沒新活兒了，無(wú)聊”。

因此，米哈游需要新話題，留住玩家并撬動(dòng)更多泛二次元甚至是非二次元群體入坑。

另外，預(yù)言家也從接近米哈游人士處得到消息“米一直打算做賽事，推過(guò)趣味賽，但主要還是推七圣，后面還會(huì)圍繞七圣賽事有更多營(yíng)銷動(dòng)作”，這也進(jìn)一步證明了，米哈游死磕電競(jìng)的決心。

“風(fēng)靡提瓦特的七圣召喚”，成色幾何

電競(jìng)項(xiàng)目，對(duì)于一家公司的品牌以及用戶結(jié)構(gòu)多元化有著直接的促進(jìn)效應(yīng)，騰訊游戲就是個(gè)正面范例?！锻跽邩s耀》成長(zhǎng)為國(guó)民怪物級(jí)手游，與電競(jìng)賽事不無(wú)關(guān)系，而各地政府對(duì)于電競(jìng)的重視，又反過(guò)來(lái)助力騰訊打通多渠道關(guān)系，獲得更多額外資源。

基于此，米哈游對(duì)于七圣召喚的扶持和推廣力度，可以說(shuō)前所未有：

先是借游戲內(nèi)人氣角色賽諾為打牌游戲背書，將賽諾刻畫為一位看到打牌就走不動(dòng)路的超級(jí)牌佬；再通過(guò)須彌版本的路人NPC及建模，烘托出提瓦特人人愛打牌的氣氛，在打牌系統(tǒng)實(shí)裝后，通過(guò)游戲內(nèi)代幣獎(jiǎng)勵(lì)，提升玩家的打牌積極性；甚至在打牌實(shí)裝半年后，米哈游把整個(gè)3.7版本做出”打牌版本“來(lái)推廣七圣召喚。又是角色背書，又是版本強(qiáng)抬，玩家對(duì)于七圣召喚的接受度卻似乎未能如米哈游期許的那樣。

去年12月份，七圣召喚在游戲內(nèi)實(shí)裝，米哈游推出激勵(lì)計(jì)劃，鼓勵(lì)主播創(chuàng)作與打牌相關(guān)的內(nèi)容。而當(dāng)時(shí)米游社、B站等平臺(tái)，確實(shí)出現(xiàn)了不少“牌佬”直播打牌，甚至不少攻略主播也加入到打牌的行列。

這股全民打牌熱潮并未持續(xù)太久。雖然游戲內(nèi)通過(guò)代幣獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)及每周任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)等方式，刺激鼓勵(lì)玩家打牌，但很多人在拿到全部獎(jiǎng)勵(lì)后，根本不會(huì)再主動(dòng)去玩七圣召喚。而3.7版本，米哈游干脆依托七圣召喚設(shè)計(jì)整個(gè)版本內(nèi)容的行為，更是引起了玩家的逆反。

“米桑瘋了嗎？能不能別強(qiáng)行按頭打牌？”玩家夏洛伊告訴預(yù)言家，她在拿到游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)后就再也沒有玩過(guò)七圣召喚，而3.7版本的劇情圍繞七圣召喚展開的做法，讓她有種被按頭的感覺，“劇情打牌就算了，菲謝爾過(guò)生日給我發(fā)郵件，打開一看居然又是七圣召喚小廣告，米桑沒有心啊，皇女一年就過(guò)一次生日，居然拿她的生日郵件來(lái)打廣告。”

而玩家對(duì)于七圣召喚的反感，除了米哈游不遺余力的強(qiáng)推讓人逆反外，也與打牌本身有關(guān)。

玩過(guò)《巫師三》的人，對(duì)七圣召喚應(yīng)該不陌生，甚至游戲中角色那句“來(lái)局七圣召喚吧”，都會(huì)讓人幻視《巫師三》名言“來(lái)打昆特牌吧”。

七圣召喚有角色牌、裝備牌，事件牌幾大類，對(duì)決雙方各自配置三張出戰(zhàn)角色，通過(guò)普攻、元素戰(zhàn)技、元素爆發(fā)三種方式進(jìn)行攻擊，觸發(fā)元素共鳴則會(huì)對(duì)敵方造成額外傷害，同時(shí)玩家也需靈活運(yùn)用手中的事件牌和裝備牌，實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤。

七圣召喚的問(wèn)題在于，卡池深度不夠，且平衡性還有打磨空間。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，出現(xiàn)了一代版本一代神的情況。在七圣召喚剛上線時(shí)，玩家們積極探索不同牌組，對(duì)決精彩度及懸念都很強(qiáng)，伴隨著牌佬逐漸摸清規(guī)則后，版本之神牌組出現(xiàn)，幾乎所有玩家都在用差不多的角色牌對(duì)決，影響了賽事的可看性。

此外，米哈游始終舍不得下狠心搞PVP刺激競(jìng)爭(zhēng)，未在七圣召喚中設(shè)計(jì)排位天梯等玩法，也導(dǎo)致七圣召喚吸引力不足。

伴隨著3.7打牌版本更新，一批新卡牌加入卡池，其中不乏“人權(quán)卡”。在官方激勵(lì)的刺激下，主播們又開始直播打牌內(nèi)容，但玩家的興致卻不高，“我把游戲里打牌內(nèi)容都跳過(guò)了，獎(jiǎng)勵(lì)也不要了，就是想告訴米桑，別再琢磨你那個(gè)破七圣召喚了?！?/p>

當(dāng)然，就像《昆特牌》之于《巫師三》、《百聞牌》之于《陰陽(yáng)師》一樣，IP相同玩法不同的游戲也可以作為衍生游戲獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。但現(xiàn)階段米哈游似乎只打算讓它成為游戲內(nèi)常駐玩法打發(fā)長(zhǎng)草期，而非一款脫胎于《原神》的獨(dú)立游戲。

《爐石》停辦生態(tài)缺位，補(bǔ)位計(jì)劃能否成功

玩家對(duì)米哈游強(qiáng)推卡牌怨聲載道，但從整個(gè)卡牌賽事生態(tài)來(lái)看，米哈游這番強(qiáng)推背后也有一定道理：《爐石傳說(shuō)》與《昆特牌》國(guó)服相繼關(guān)服，《爐石傳說(shuō)》黃金賽停辦，生態(tài)位出現(xiàn)空缺，于米哈游而言是個(gè)好機(jī)會(huì)。甚至有部分媒體同行認(rèn)為，米哈游將借七圣召喚做電競(jìng)賽事，深入騰訊游戲腹地。

不過(guò)從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然七圣召喚背靠《原神》這個(gè)大IP，且米哈游在通過(guò)國(guó)內(nèi)外賽事不遺余力地造勢(shì)，但卡牌賽事本身受眾圈子太小，別說(shuō)以此深入甚至動(dòng)搖騰訊游戲在電競(jìng)賽道上的優(yōu)勢(shì)地位，七圣召喚能不能超越《爐石傳說(shuō)》及《昆特牌》都要打個(gè)問(wèn)號(hào)。

卡牌游戲的受眾原本就有限，而《爐石傳說(shuō)》之所以能夠沖破小圈子，獲得大眾層面上的成功。與IP本身、玩法、甚至是它出現(xiàn)的時(shí)間都有關(guān)系。說(shuō)它是天時(shí)地利人和的產(chǎn)物，并不過(guò)分。

《魔獸世界》如今風(fēng)光不再，但當(dāng)年也是祖上富過(guò)的典范?！赌ЙF》影響力及受眾數(shù)量算得上“現(xiàn)象級(jí)”，而基于《魔獸》誕生的《爐石》，本就有龐大的潛在受眾群體。

與卡牌鼻祖《萬(wàn)智牌》相比，《爐石傳說(shuō)》的玩法簡(jiǎn)單、上手難度低，符合《魔獸玩家》閑暇時(shí)間來(lái)一局的需求。

而它誕生時(shí)，市面上的卡牌游戲要不就是《萬(wàn)智牌》那種規(guī)則復(fù)雜，極其燒腦的重度卡牌游戲；要不就是全靠氪金，無(wú)腦碾壓的輕度游戲，《爐石傳說(shuō)》在簡(jiǎn)化玩法的同時(shí)，加入了一點(diǎn)策略性，需要玩家動(dòng)動(dòng)腦子，不重也不輕的它，恰好滿足了市場(chǎng)上那些想動(dòng)腦子，又不想燒腦的玩家的需求。

而如果用這三條來(lái)衡量七圣召喚，不難發(fā)現(xiàn)它并不具備這樣得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。值得一提的是，《爐石傳說(shuō)》關(guān)服后，不少爐石主播轉(zhuǎn)行做起了七圣召喚主播。主播們坦言，從玩法來(lái)看，七圣存在不少問(wèn)題，而且更看運(yùn)氣，不是很能直觀地體現(xiàn)出主播的技術(shù)及策略。

從規(guī)則和玩法來(lái)看，七圣召喚對(duì)標(biāo)的更像是《昆特牌》，而非《爐石傳說(shuō)》。《昆特牌》原本是《巫師三》中調(diào)節(jié)氣氛，讓玩家能松口氣的小游戲，卻因?yàn)椤熬退闵狸P(guān)頭也要打一局昆特牌”的梗，以及游戲本身的可玩性而走紅，甚至獨(dú)立成為一款游戲。

從玩法上來(lái)看，《昆特牌》將卡牌游戲的玩法進(jìn)一步簡(jiǎn)化，降低了上手門檻。不過(guò)對(duì)于它的走紅，預(yù)言家認(rèn)為是與網(wǎng)絡(luò)上的病毒傳播有關(guān)，“生死關(guān)頭也要打一局”本就是個(gè)極容易發(fā)散的話題，加之《巫師三》和“波蘭蠢驢”的品牌效應(yīng)，走紅在情理之中。

但從海內(nèi)外平臺(tái)的玩法人數(shù)及主播數(shù)量不難發(fā)現(xiàn)，《昆特牌》的火只是相對(duì)而言，甚至談不上破圈。在國(guó)內(nèi)貼吧等平臺(tái)，《昆特牌》熱度還不及《游戲王》。這一點(diǎn)，從《昆特牌》獨(dú)立出來(lái)后熱度下滑，甚至國(guó)服停服，也能得到作證。

必須指出的是，卡牌賽事的市場(chǎng)盤子本來(lái)就小。即使是《爐石傳說(shuō)》，巔峰期的比賽（2016年?duì)t石傳說(shuō)世界錦標(biāo)賽）峰值觀看人數(shù)也不過(guò)30多萬(wàn)，而《英雄聯(lián)盟》則是500多萬(wàn)。

由此看來(lái)，卡牌賽事生態(tài)空缺不假，以米哈游的財(cái)力及IP號(hào)召力，補(bǔ)上這個(gè)缺位也很容易。但受限于卡牌賽事本身，就算能夠補(bǔ)位成功，賽事影響力也有限，更談不上動(dòng)搖騰訊在電競(jìng)賽道的根本。

游戲公司切入電競(jìng)賽道，確實(shí)是大勢(shì)所趨，這一點(diǎn)無(wú)可厚非。但米哈游與其全盤押寶七圣召喚，不遺余力搞強(qiáng)推，倒不如琢磨點(diǎn)更適合電競(jìng)賽道的新玩法。

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