【全球聚看點(diǎn)】騰訊給二創(chuàng)開了扇窗，但又沒完全開

擰巴的騰訊。

編者按：本文來自微信公眾號螺旋實(shí)驗(yàn)室（ID:spiral_lab），作者：牧歌，編輯：堅果，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

(資料圖片僅供參考)

曾經(jīng)和“二創(chuàng)”勢同水火的騰訊，如今似乎正在漸漸改變自己的態(tài)度。

僅僅在一年多以前，長視頻各方玩家還是緊緊抱團(tuán)，將二創(chuàng)視頻視作洪水猛獸，騰訊公司副總裁、孫忠懷更是公開表示：對長視頻內(nèi)容的拆解式速看，既侵犯了影視作品的著作權(quán)，又消解了影視作品的藝術(shù)價值，最終會導(dǎo)致用戶、創(chuàng)作者、影視從業(yè)者、平臺等多方利益受損。

但隨著抖音與愛奇藝達(dá)成合作，宣布將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。樂視也聯(lián)姻快手，開放了獨(dú)家自制內(nèi)容進(jìn)行二創(chuàng)授權(quán)合作。騰訊看待二創(chuàng)視頻的立場，或許也不像當(dāng)初一樣封閉。

螺旋實(shí)驗(yàn)室注意到，近日騰訊在旗下智能視頻創(chuàng)作工具智影中，已經(jīng)開始逐步測試“視頻解說”功能，創(chuàng)作者不僅可以基于此功能快速制作影視解說視頻，甚至還能夠免費(fèi)使用大量騰訊獨(dú)家的影視版權(quán)。

放開影視版權(quán)

公開資料顯示，騰訊于去年2月全資收購AI在線云視頻平臺智影，并在今年開始低調(diào)向創(chuàng)作者開放，因?yàn)槠洫?dú)有的“數(shù)字人播報”功能，能夠在線生成虛擬人物視頻，所以贏得了不少自媒體創(chuàng)作者的青睞。

而相比較剪映、必剪等視頻剪輯軟件，智影一大優(yōu)勢是接入了騰訊視頻的大量獨(dú)家版權(quán)，創(chuàng)作者在申請授權(quán)后便可獲得這些版權(quán)素材的一年使用權(quán)。

在開放使用的劇集素材中，不僅包括了《夢華錄》、《雪中悍刀行》、《慶渝年》等熱門劇集，甚至連正在熱播的《歡樂頌3》也可以同步使用。

除了在素材方面為創(chuàng)作者提供方便之外，智影還在近期上線了測試版本的“視頻解說”功能，主打“免費(fèi)使用正版影視”和“快速生產(chǎn)解說視頻”。創(chuàng)作者可以在此功能下輸入解說腳本，通過智影的素材導(dǎo)入和AI配音，快速制作出視頻解說內(nèi)容。

從產(chǎn)品的引導(dǎo)方向來看，智影似乎對于視頻解說類的二創(chuàng)內(nèi)容有著較高的適配屬性，這也與其他視頻剪輯軟件主打豐富多樣的特效及模板有著一定區(qū)別。

另外由于智影是云端剪輯平臺，沒有客戶端產(chǎn)品，創(chuàng)作者登錄對應(yīng)網(wǎng)址即可在線剪輯，也大大降低了創(chuàng)作者的移動使用門檻。

騰訊悄悄將大量的視頻素材開放給了自家的剪輯產(chǎn)品使用，是否意味著騰訊的平臺生態(tài)要對二創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)一步松綁，其實(shí)也并不盡然。

因?yàn)樵隍v訊視頻版權(quán)素材開放給智影用戶的協(xié)議中，騰訊還是做出了諸多限制，比如禁止了創(chuàng)作者對于速看類內(nèi)容的創(chuàng)作，其中還點(diǎn)名提到了不得創(chuàng)作“幾分鐘看XX”類型視頻。

此外，創(chuàng)作者基于智影和騰訊視頻素材創(chuàng)作的內(nèi)容，也只能在授權(quán)媒體賬號中的企鵝號分發(fā)，主要分發(fā)渠道為騰訊新聞、QQ瀏覽器、QQ小世界等騰訊自有平臺。

不過相比較過去對于二創(chuàng)內(nèi)容的抵制態(tài)度，如今開始鼓勵創(chuàng)作者進(jìn)行影視解說類內(nèi)容的創(chuàng)作，騰訊的立場已經(jīng)改觀了不少。

擰巴的騰訊

騰訊對于二創(chuàng)內(nèi)容的態(tài)度，過去一直處在一個相當(dāng)擰巴的態(tài)度，一方面不愿意放棄在長視頻領(lǐng)域的版權(quán)領(lǐng)先，一方面又需要面對用戶對于此類內(nèi)容的真實(shí)需求。

尤其在去年6月騰訊公司副總裁孫忠懷公開斥責(zé)速看、切條類視頻之后，外界曾一度認(rèn)為騰訊會繼續(xù)抵制二創(chuàng)類內(nèi)容，但后續(xù)結(jié)果來看，騰訊卻在逐步做出改變。

首先在去年11月，騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺開始申請接入抖音開放平臺。騰訊方面稱，有大量全網(wǎng)熱門影視綜的獨(dú)家版權(quán)作品的二創(chuàng)短視頻可以外發(fā)到抖音，補(bǔ)充抖音內(nèi)容生態(tài)。

到了今年1月，騰訊電視劇B站官方賬號舉辦了“新年追劇在鵝家，我最愛搞回憶殺二創(chuàng)大賽”活動，指定電視劇素材范圍，邀請B站用戶進(jìn)行二次創(chuàng)作，在提供豐厚獎金的同時，還承諾對于活動參賽稿件進(jìn)行官方版權(quán)保護(hù)。

此外，騰訊視頻的官方公眾號“創(chuàng)作號店小二”也在今年2月發(fā)起“好片征集令”活動，宣布全年拿出200萬現(xiàn)金，鼓勵優(yōu)質(zhì)的電影、電視劇和紀(jì)錄片的短視頻創(chuàng)作，其中影評、解說、剪輯（二創(chuàng)）等創(chuàng)作形式均在被鼓勵內(nèi)容之列。

不過這些小范圍的活動激勵并不意味著騰訊就真正與二創(chuàng)和解，在官方層面，騰訊還沒有給出一個更加明確的態(tài)度，來真正承認(rèn)二創(chuàng)內(nèi)容的“合法”地位。

相比較騰訊，其他擁有獨(dú)家版權(quán)的長視頻平臺都已經(jīng)更快地?fù)矶?chuàng)入懷，愛奇藝、搜狐視頻先后與抖音達(dá)成合作，開放二創(chuàng)授權(quán)。而擁有《甄嬛傳》、《白鹿原》等經(jīng)典影視劇版權(quán)的樂視，也已經(jīng)與快手一起牽手二創(chuàng)。

外界曾一度傳言，作為快手最大股東的騰訊或許也會開放版權(quán)授權(quán)給合作伙伴，但騰訊方面的回應(yīng)卻異常冰冷。今年7月，騰訊視頻官方發(fā)布消息稱：我們注意到有關(guān)騰訊視頻與某公司達(dá)成長視頻二創(chuàng)戰(zhàn)略合作的不實(shí)報道，特此聲明此消息為謠言。算是徹底斬斷了快手老鐵們的念想。

不過站在互惠互利的角度來看，短視頻平臺通過影視解說等二創(chuàng)內(nèi)容反哺原作劇集的流量增長，已經(jīng)被證實(shí)為是可行的。今年春節(jié)期間，樂視視頻曾免費(fèi)為快手用戶提供大量經(jīng)典影視等熱門內(nèi)容，相關(guān)合作劇集的日播放量最高有3-5倍的增長。

要為視頻號鋪路？

從小規(guī)模的推出二創(chuàng)剪輯活動，再到為創(chuàng)作者們量身打造視頻解說創(chuàng)作工具，騰訊似乎在逐漸放開自家的版權(quán)鴻溝，但問題是，為何只有小溪潺潺，卻不見大水漫灌。

也許還有另外一種合理的解釋，騰訊在等待一個合適的時機(jī)，把最寶貴的資源傾注給最具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)。

在如今的騰訊版圖中，哪一塊業(yè)務(wù)最有希望成為未來新的增長引擎，無疑非視頻號莫屬。

在騰訊最近發(fā)布的2022年Q2及上半年財報中，公布了關(guān)于視頻號一系列振奮人心的增長數(shù)據(jù)：視頻號總用戶使用時長超過了朋友圈總用戶使用時長的80%。視頻號總視頻播放量同比增長超過200%，基于人工智能推薦的視頻播放量同比增長超過400%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比增長超過100%。

騰訊視頻的海量影視版權(quán)，無論是對于哪家短視頻平臺來說都是一座令人艷羨的寶庫，本著肥水不流外人田的原則，騰訊把獨(dú)家影視版權(quán)留給視頻號的創(chuàng)作者，似乎也合情合理。

據(jù)鞭牛士報道，微信視頻號曾在今年3月內(nèi)測過影視綜藝專區(qū)，其中主要推薦的均為“XX說電影”、“XX剪輯”等賬號，內(nèi)容均為典型的影視解說。

而一些爆款的內(nèi)容作品，也足以證明影視解說類的二創(chuàng)作品擁有廣闊的受眾基礎(chǔ)，比如“槽槽說電影”在8月初發(fā)布的一條《生死羅布泊》的影視解說視頻，就斬獲了點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和在看的三10w+成績。

基于騰訊自身的海量影視素材庫，開放給視頻號創(chuàng)作者做獨(dú)家創(chuàng)作和發(fā)布，那么至少在平臺內(nèi)容上，微信號又有了與其他短視頻平臺的差異化。

同時短視頻的洶涌流量也能在一定程度上反哺長視頻平臺，而對于騰訊自制劇綜而言，長短視頻的共同分發(fā)，也能更加提升作品的傳播廣度，無論流量涌入何處，最終歸入的還是騰訊自家的池塘。

由此來看，騰訊緊緊把住二創(chuàng)的版權(quán)命門，或許并不只是和抖音快手們爭一口氣那么簡單。

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