山東“新農(nóng)人”巧用流量 “鏈”起農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級路

“作為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的‘新農(nóng)人’，我得用新思維、新方式整合資源，根據(jù)市場需求種植高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。”3月27日，在位于濰坊市的壽光市潤宏農(nóng)業(yè)科技有限公司科技小院大棚內(nèi)，“95后”曹子榆一邊向記者展示水培生菜根系，一邊分享她的創(chuàng)業(yè)理念。

身為“農(nóng)三代”的曹子榆，2022年踏上“農(nóng)業(yè)+”創(chuàng)業(yè)之路。創(chuàng)業(yè)初期，她資金匱乏，也未組建專業(yè)團隊，面臨諸多挑戰(zhàn)。直到2024年10月，曹子榆開通快手賬號“民女曹子榆”，局面迎來轉(zhuǎn)機。

“我的賬號粉絲漲到30多萬時，我便把流量當作‘原始股東’，與企業(yè)洽談合作。”憑借這一創(chuàng)新思路，她借助短視頻流量成功“撬動”實體經(jīng)濟，換取到大棚與農(nóng)機的使用權(quán)，實現(xiàn)資源互換，各取所需。

此后，曹子榆通過短視頻全方位展示農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈條，并借此科普現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)及拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路。如今，她的賬號5個月漲粉百萬，運營及合作的大棚規(guī)模已達1000畝。

手握巨大流量，曹子榆并未投身直播帶貨浪潮，而是深耕農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全鏈條，通過短視頻傳播現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)模式，助力農(nóng)民實現(xiàn)增產(chǎn)增收。“只有讓老百姓增收，才能吸引更多年輕人投身農(nóng)業(yè)。”

曹子榆的創(chuàng)業(yè)軌跡是“新農(nóng)人”隊伍蓬勃發(fā)展的生動縮影。如今，越來越多的“新農(nóng)人”將手機變成“新農(nóng)具”，借助短視頻與直播平臺的強大傳播力，進行農(nóng)技推廣、農(nóng)學(xué)科普、農(nóng)產(chǎn)品銷售等，講述著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新故事。

壽光市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、副局長楊曉東介紹說，近年來，該市積極布局農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域，融合短視頻、直播等營銷渠道，推動5000余種農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)線上銷售。“2024年，壽光農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達7.3億元人民幣，增幅超30%。”

當日，2025數(shù)字鄉(xiāng)村新農(nóng)人發(fā)展交流會暨壽光新農(nóng)人調(diào)研活動在壽光市舉行。快手三農(nóng)負責(zé)人黃誠在活動中透露，2024年，快手平臺三農(nóng)達人電商訂單數(shù)同比增長10%，電商GMV(商品交易總額)增長近20%，鄉(xiāng)村地區(qū)用戶年度訂單總量達28億單。

黃誠表示，針對處于“成熟期”的三農(nóng)創(chuàng)作者，快手平臺將提供流量扶持、技術(shù)指導(dǎo)等一系列扶持措施，助力創(chuàng)作者從內(nèi)容創(chuàng)作向良性循環(huán)運營轉(zhuǎn)變，提升創(chuàng)作者的收益水平。

北京大學(xué)社會學(xué)系教授、北京大學(xué)城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨在活動中指出，“新農(nóng)人”借助快手等數(shù)字平臺，讓更多人掌握高效農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，相互學(xué)習(xí)與傳播經(jīng)驗，更能精準對接市場需求。同時，“新農(nóng)人”生活在鄉(xiāng)村，可以保持與城市乃至全球的聯(lián)通，有助于彌合城鄉(xiāng)之間的信息壁壘。(周藝偉 王峰)

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