消息!興趣電商助推農(nóng)產(chǎn)品品牌化
(資料圖片)
一方屏幕,已成為新農(nóng)人扎根家鄉(xiāng)、把綠水青山變成金山銀山的好幫手。今年27歲的田小宇在抖音上開了自己的“小田姑娘專營店”,一場直播就賣出62萬包菌菇,還帶動了周邊200多名村民就業(yè);湖北省黃岡市羅田縣燕窩灣村第一書記徐志新,用視頻介紹家鄉(xiāng)的板栗、紅薯、小黃姜等特產(chǎn),在抖音直播間2小時內(nèi)賣出135萬元農(nóng)貨。
在日前舉辦的“2022豐收節(jié)電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展論壇”上,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心主任金文成表示,迅速興起的興趣電商正在成為農(nóng)產(chǎn)品電商的新興力量,破除了鄉(xiāng)村產(chǎn)品瓶頸制約,在帶動農(nóng)特產(chǎn)品銷售方面發(fā)揮了顯著作用,讓更多農(nóng)民收獲了長期事業(yè),實現(xiàn)了收入增長,也為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的技術(shù)手段。
“產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村五大振興的基礎(chǔ)、核心,加強農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設(shè)、促進產(chǎn)銷對接,是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵。促進產(chǎn)銷對接,是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)價值的基礎(chǔ);推動品牌強農(nóng),是增強鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)在要求。近年來,以直播電商、興趣電商為代表的新業(yè)態(tài)、新模式,在滿足城鄉(xiāng)用戶對美好生活需求的同時,也成為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)品多元價值展現(xiàn)、加速特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形成的重要路徑。”金文成說。
鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)市場格局正在發(fā)生變化,進入供大于求的買方市場,同時消費者的觀念也在發(fā)生轉(zhuǎn)變,注重綠色農(nóng)產(chǎn)品和背后的鄉(xiāng)村價值內(nèi)涵。中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所副所長杜志雄分析,這就使得鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展需要聚攏消費者的注意力,面向更廣大的消費者群體來擴大農(nóng)產(chǎn)品與服務(wù)的流通半徑,并提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平增加產(chǎn)品市場的競爭力,適應(yīng)消費者的心理需求變化。隨著鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邏輯的變革,興趣電商幫助農(nóng)民向更廣泛的城市消費者展示生產(chǎn)過程,傳達有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品價值,成為農(nóng)民眼中的新農(nóng)具。
“興趣電商在鄉(xiāng)村的快速發(fā)展是應(yīng)運而生。消費者越來越注重品牌,農(nóng)產(chǎn)品連接消費者的流通方式也從單一的農(nóng)貿(mào)市場經(jīng)銷,走向了注重產(chǎn)銷對接和價值傳遞的多元模式?!敝袊r(nóng)業(yè)大學國家農(nóng)業(yè)市場研究中心主任韓一軍說。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化專家委員會委員汪向東認為,在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售中,品牌化和供應(yīng)鏈管理相對薄弱。興趣電商響應(yīng)了農(nóng)產(chǎn)品消費升級和品牌營銷兩種需求,為農(nóng)產(chǎn)品品牌化提供了“雙驅(qū)”動力。在品牌化過程中,興趣電商幫助農(nóng)產(chǎn)品在市場銷售端產(chǎn)生“前驅(qū)”動力,生產(chǎn)經(jīng)營者可以觸達、吸引更大市場半徑的消費者,實現(xiàn)產(chǎn)銷對接。興趣電商在幫助許多農(nóng)產(chǎn)品觸達遠端市場后,也倒逼了農(nóng)產(chǎn)品背后產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈配置的完善。生產(chǎn)者要考慮產(chǎn)品交付給消費者的方式和質(zhì)量,形成長期的口碑和品牌,完善儲存物流售后等供應(yīng)鏈環(huán)節(jié),進而從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)走向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,產(chǎn)生保障農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量的“后驅(qū)”動力。
據(jù)統(tǒng)計,從2021年9月至今,抖音電商助力銷售農(nóng)特產(chǎn)總訂單量達28.3億單,入駐經(jīng)營的新農(nóng)人數(shù)量同比增長了252%。韓一軍分析,以抖音電商為代表的興趣電商,在助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中表現(xiàn)出3點優(yōu)勢。一是信息的傳播有深度、觸達范圍廣泛,二是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者、制造者真正成了農(nóng)產(chǎn)品銷售主體,三是積累了深厚的鄉(xiāng)村資源。通過信息、參與和資源三位一體,興趣電商可以體現(xiàn)出鄉(xiāng)村的好山好水好人好土等獨特資源,幫助農(nóng)民打動消費者。
“從機制上看,興趣電商以內(nèi)容平臺為載體,通過短視頻、直播等方式多維度展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工流通全過程,幫助消費者打破時空限制,充分體會到農(nóng)產(chǎn)品背后的生態(tài)環(huán)境以及風土人情,有效樹立起農(nóng)產(chǎn)品品牌形象?!苯鹞某烧f。
在今年農(nóng)民豐收節(jié)來臨之際,電商平臺也在加大助農(nóng)力度。比如,抖音推出了專項助農(nóng)活動,將重點扶持約2萬農(nóng)貨商家,助力超10萬款農(nóng)特產(chǎn)出村進城;京東開啟“京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”,商品范圍已覆蓋全國2000多個農(nóng)特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)帶。
“十四五”時期,我國將進入全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新階段,品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的必然選擇,也是必由之路?!半娚唐脚_在為新農(nóng)人提供展示平臺的同時,還利用數(shù)字化技術(shù),為特色農(nóng)產(chǎn)品匹配到更有意愿的消費者。興趣電商為農(nóng)產(chǎn)品品牌打造、實現(xiàn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了數(shù)字科技的翅膀?!鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心研究員張照新說。 (經(jīng)濟日報記者 黃 鑫)
關(guān)鍵詞: 幫助農(nóng)民 農(nóng)村經(jīng)濟 為代表的 農(nóng)特產(chǎn)品
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