追星成一場(chǎng)高風(fēng)險(xiǎn)投資 “真情實(shí)感”的背后還有“真金白銀”

李易峰“塌房”一事，還在以令人難以想象的速度發(fā)酵著。數(shù)據(jù)顯示，在警方的一紙通報(bào)“實(shí)錘”李易峰多次嫖娼后，李易峰一夜之間掉粉超30萬，伴隨而來的還有十余個(gè)品牌宣布與其終止合作。

在社交平臺(tái)上，點(diǎn)進(jìn)“李易峰塌房”相關(guān)話題，除了眼花繚亂的脫粉文案，不乏一些周邊二手售賣信息。這些曾為了偶像付出金錢和心血的粉絲，正在試圖挽回部分經(jīng)濟(jì)損失。對(duì)于他們來說，追星成為一場(chǎng)高風(fēng)險(xiǎn)投資。

“真情實(shí)感”的背后還有“真金白銀”

“看到官方通報(bào)出來，當(dāng)天晚上我就刪掉了之前追他現(xiàn)場(chǎng)時(shí)拍的5000多張照片和100多個(gè)視頻。”2001年出生的小雨喜歡李易峰已有10年，9月11日傍晚，面對(duì)偶像“塌房”的事實(shí)，她毫不猶豫地在社交平臺(tái)上宣布脫粉。

據(jù)小雨回憶，自己在小學(xué)時(shí)期就視李易峰為偶像，但直到上了大學(xué)才算真正走上追星之路，也就是為偶像花錢。“我不太買周邊和代言，主要是全國(guó)各地追現(xiàn)場(chǎng)，像品牌活動(dòng)、演唱會(huì)這些。”她說，追現(xiàn)場(chǎng)相當(dāng)費(fèi)錢，算上路費(fèi)、住宿費(fèi)，一趟下來至少上千元，而這些錢幾乎都要從自己的生活費(fèi)里省出來。

對(duì)于小雨來說，這些年追星花掉的錢已是沉沒成本，脫粉之后只能暗自刪掉當(dāng)初拍攝的圖像也當(dāng)是及時(shí)止損。而還有一些粉絲，為挽回?fù)p失，把李易峰的周邊掛到了網(wǎng)上進(jìn)行售賣。

記者發(fā)現(xiàn)，這兩天，閑魚平臺(tái)上架了不少李易峰相關(guān)商品，有單張賣的簽名照，還有打包賣的抱枕、棉花娃娃等，售價(jià)基本在幾十元。從成交情況來看，鮮少有人購買，僅有位賣家在評(píng)論中寫道：“謝謝你，在你塌房的最后還讓我把你的周邊賣出去了，臨走前還給我留筆錢。”

從網(wǎng)上眾多脫粉言論中也可以看到，大多數(shù)人是“真金白銀”花了錢，“真情實(shí)感”追了星，但心血付之一炬只在一瞬間。小雨形容這種感覺就像是被人騙了一大筆錢后，只想找個(gè)地方維權(quán)。

不過，小雨告訴記者，李易峰尚屬早期流量，近年來也已慢慢向演員轉(zhuǎn)型，所以粉絲雖多但會(huì)瘋狂氪金的實(shí)則并沒有當(dāng)前飯圈文化下塑造出來的“愛豆”多，“我們還算不上實(shí)慘”。

這一點(diǎn)，從最近“塌房”的幾位流量代表中也能看出。前不久，因選秀節(jié)目走紅的林彥俊陸續(xù)被曝私生活混亂，引發(fā)粉絲大規(guī)模脫粉，隨之而來的，還有鋪天蓋地的爆料。在一場(chǎng)觀看人數(shù)破五千萬的林彥俊站姐直播中，一位站姐稱為了追他花了七位數(shù)。

目前，這些“塌房”流量的自制周邊、應(yīng)援物、門票等物品同樣被不少退坑的粉絲掛上網(wǎng)出售。值得一提的是，還有網(wǎng)友直言希望保險(xiǎn)公司能出個(gè)“塌房”險(xiǎn)，“銷量一定很好，并且還能賠償自己之前追星花的錢。”

粉絲“追星”也會(huì)面臨“血本無歸”

流量偶像產(chǎn)業(yè)其實(shí)就是粉絲經(jīng)濟(jì)，粉絲追星相當(dāng)于一場(chǎng)投資。尤其對(duì)于當(dāng)下流量全部依靠粉絲數(shù)據(jù)堆積的偶像們來說，一旦“塌房”就會(huì)像多米諾骨牌一樣無法收?qǐng)?。如果說其代言的品牌方尚能追討一些違約金，那么粉絲們則將面臨一場(chǎng)金錢和精神的“血本無歸”。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)近幾年來興起的流量偶像主要可以分為“養(yǎng)成系”和“選秀系”兩種類型。雖然培養(yǎng)模式不同，但兩者背后的商業(yè)邏輯是一樣的，粉絲花錢越多，自己的偶像越有可能以高名次出道，出道后的資源才會(huì)更好。

杭州00后姑娘楚楚去年觀看了某檔選秀節(jié)目，其投票方式是通過購買指定牛奶獲得奶票。為了送自家偶像出道，她參與了好幾次由后援會(huì)發(fā)起的集資，花費(fèi)了近四千。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，在《創(chuàng)造營(yíng)2021》最終成團(tuán)的十一位偶像中，排名前六的偶像集資總金額已超億元。

這種粉絲花錢追星的模式，也在一定程度上讓追星和炒股有了幾分相似：“一買就想漲停板”的粉絲，可以從與偶像的日常互動(dòng)中找到即時(shí)反饋;“價(jià)值投資”的粉絲，見證自己捧起的偶像實(shí)現(xiàn)一個(gè)個(gè)成就，成長(zhǎng)為一只“大牛股”時(shí)，感動(dòng)之余又會(huì)進(jìn)行進(jìn)一步的自我綁定。

事實(shí)上，針對(duì)粉絲集資等不良追星行為，中宣部等多個(gè)部門早在去年就出臺(tái)了一系列整治措施。但盡管政策已明文禁止“花錢買投票”行為，粉絲還可以通過代言、專輯等形式為偶像花錢做數(shù)據(jù)。楚楚就直言，今年以來，她依然在為偶像瘋狂氪金，光買雜志和代言商品就花費(fèi)了好幾千。

代價(jià)不菲，風(fēng)險(xiǎn)卻不小?？粗恍蕵啡γ餍?ldquo;前赴后繼”成為法制新聞的主角，追星成為一種高風(fēng)險(xiǎn)的投資。粉絲們沉溺于公司為偶像設(shè)立的人設(shè)之中，把偶像塑造成了自己想象的樣子，卻并不了解真實(shí)的他們。一旦偶像“塌房”，粉絲無可避免要承受“投資”失敗所帶來的物質(zhì)和精神上的雙重?fù)p失。如今，一個(gè)又一個(gè)案例歷歷在目，一茬又一茬“韭菜”被無情收割，也告誡著所有年輕人：追星有風(fēng)險(xiǎn)，粉絲需擦亮眼。(商報(bào)記者 駱伊莎 見習(xí)記者 黃詩睿)

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