全球快資訊:經(jīng)濟日報攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——消費券兌出經(jīng)濟新活力
數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
提質(zhì)增效好時機
(相關(guān)資料圖)
當前,經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)有序,消費復(fù)蘇勢頭良好。在這樣的大環(huán)境下,應(yīng)更加關(guān)注消費者的需求變化,把消費提質(zhì)增效作為重要抓手,加快滿足消費需求,實現(xiàn)消費升級。其中,發(fā)放消費券是一個不錯的契機。
一方面,受消費券設(shè)定及刺激作用的影響,使用者選擇的商品單價往往高于同品類的日常平均價格,這在一定程度上促成了消費提質(zhì),并推動相關(guān)行業(yè)升級。
梳理過去3年來各地區(qū)近300次消費券發(fā)放的成果和經(jīng)驗可以發(fā)現(xiàn),消費券發(fā)放往往分步走,短期以修復(fù)實體消費循環(huán)為主,最先拉動的是彈性較大的品類。此后,隨著消費券發(fā)放金額逐步擴大,覆蓋范圍會向其他行業(yè)領(lǐng)域拓展,最終惠及整個消費市場。
例如,北京、深圳在發(fā)放消費券后,大部分本地知名品牌均出現(xiàn)了較為明顯的銷量高峰,且增長的部分大都來自較高單價的中高端產(chǎn)品,這說明消費券在一定程度上可以為消費提質(zhì)增效提供“加成”效果。
另一方面,消費券的聚焦效應(yīng),還能推動產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈加速發(fā)展,進而對整個國民經(jīng)濟循環(huán)產(chǎn)生引領(lǐng)和帶動作用。
在北京、深圳等城市發(fā)放消費券期間,嵌入式洗碗機、超薄平嵌冰箱、洗烘套裝、新風空調(diào)等家電新品銷量明顯上升。在消費券刺激下,用戶會優(yōu)先購買各類新品,對相關(guān)行業(yè)的提質(zhì)升級產(chǎn)生促進作用。
此外,從政策制定層面來說,需要對行業(yè)產(chǎn)業(yè)有全面考慮,一方面,要讓消費券的拉動效應(yīng)惠及更多領(lǐng)域;另一方面,要抓緊制定行業(yè)標準及引導(dǎo)政策,讓促消費達到既有量又有質(zhì)的效果。
對于渴望獲得消費升級紅利、提升占有率的企業(yè)來說,唯有回歸消費本質(zhì),以需求為核心加快技術(shù)革新和產(chǎn)品升級,才能在風云變幻的消費市場馳騁縱橫,真正做到“以不變應(yīng)萬變”。
(作者 陸 飛 系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員 來源:經(jīng)濟日報)
(責任編輯:符仲明)
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