全球新資訊：2022食品行業(yè)十大事件：喜茶開(kāi)放加盟，“科技與狠活”引熱議...

2023-01-17 09:57:46來(lái)源：36kr

一起回顧食品飲料行業(yè)的2022。

隨著2023年伊始新冠感染降為“乙類乙管”，持續(xù)了三年多的新冠管控宣告結(jié)束，對(duì)此許多食品飲料行業(yè)從業(yè)者對(duì)今年預(yù)期較為樂(lè)觀。

然而回看2022年，疫情反復(fù)，大環(huán)境充滿不確定性，不少企業(yè)因此采取保守策略，等待確定性的到來(lái)；也有不少企業(yè)選擇以變化應(yīng)對(duì)壓力，以此尋求新的突破。

在資本市場(chǎng)，像蜜雪冰城、衛(wèi)龍以及一些大品牌的供應(yīng)商們遞交招股書(shū)的消息不時(shí)傳來(lái)；雖然今年新消費(fèi)有所降溫，但新茶飲、烘焙、炒貨等行業(yè)仍然收獲了不少投資，資本市場(chǎng)的積極反饋也提振了行業(yè)信心。

(資料圖片僅供參考)

奶茶，圖片來(lái)源：pexels

但另一方面，添加劑、異物等食品安全問(wèn)題的曝出，也挑動(dòng)著消費(fèi)者敏感的神經(jīng)；再加上行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，品牌關(guān)店、倒閉也不時(shí)傳來(lái)……與2021年相比，食品飲料行業(yè)的2022要過(guò)得辛苦與不易。

我們從過(guò)去一年食品行業(yè)的重大事件中，選出了具有代表性的10大事件，與大家一同回顧食品飲料行業(yè)的2022。

喜小茶退場(chǎng)，喜茶開(kāi)放加盟

2022年11月，喜茶宣布開(kāi)放加盟，這一消息旋即引發(fā)了行業(yè)關(guān)注。

喜茶解釋，為了讓更多用戶能更快地喝到喜茶，感受喜茶的品質(zhì)與酷，在全國(guó)門(mén)店已全面實(shí)行門(mén)店合伙人機(jī)制的基礎(chǔ)上，喜茶將依托于十年來(lái)已經(jīng)積累的經(jīng)驗(yàn)、能力和資源，在非一線城市以合適的店型展開(kāi)事業(yè)合伙業(yè)務(wù)。同時(shí)，喜茶會(huì)對(duì)事業(yè)合伙人進(jìn)行嚴(yán)格篩選和充分賦能，并將在品牌、產(chǎn)品、品控、食安、營(yíng)運(yùn)、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈等方面為事業(yè)合伙人提供支持。

喜茶泰州門(mén)店，圖片來(lái)源：微博@喜茶

差不多同一時(shí)間，喜茶此前孵化對(duì)標(biāo)市場(chǎng)中低端價(jià)位的子品牌喜小茶宣布正式關(guān)停，這也表示喜小茶徹底退出了新茶飲市場(chǎng)。在宣布加盟前的幾個(gè)月，喜茶高調(diào)宣布降價(jià)，將價(jià)格下探到喜小茶的中低價(jià)格帶。

對(duì)于喜茶的這番變化業(yè)內(nèi)多認(rèn)為是被迫的無(wú)奈之舉，畢竟在喜茶之前這個(gè)行業(yè)還沒(méi)有自營(yíng)，其創(chuàng)始人聶云宸曾表示：“喜茶不開(kāi)放加盟，畢竟品牌文化這種東西，靠單店加盟的形式是創(chuàng)造不來(lái)的。[1]”

從開(kāi)店數(shù)量上也能看出喜茶的減速，據(jù)紅餐大數(shù)據(jù)，喜茶在2019-2021年每年新開(kāi)店200-300家，而在2022年，1-10月新開(kāi)門(mén)店僅有35家，擴(kuò)張降速明顯[2]。作為對(duì)比奈雪的茶前三季度新開(kāi)門(mén)店46家、57家、68家，截至10月7日，喜茶擁有850家門(mén)店，奈雪的茶則有986家門(mén)店[3]。

很難說(shuō)喜茶開(kāi)店速度放緩與開(kāi)放加盟之間有沒(méi)有必然的聯(lián)系，但喜茶上一次融資還是2021年7月，業(yè)內(nèi)多認(rèn)為喜茶還是受到了一定壓力，被迫開(kāi)放加盟。如今新茶飲行業(yè)已經(jīng)從當(dāng)初的迅猛發(fā)展轉(zhuǎn)為調(diào)整期，高速增長(zhǎng)不再，品牌們需要以更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)吸引消費(fèi)者。

喜茶的加盟方式能否取得預(yù)期的效果，今年或許能有更多的答案。

科技與狠活，海天“躺槍”

“都是科技與狠活啊”，喊出這句經(jīng)典臺(tái)詞的辛吉飛在短視頻平臺(tái)用浮夸的方式講述食品添加劑獲得了不少關(guān)注，這也讓科技與狠活也成為了熱議話題。

而讓海天味業(yè)躺槍的則是因?yàn)樾良w在9月發(fā)布的一個(gè)視頻。在視頻中，辛吉飛用食用鹽、呈味核苷酸二鈉、高濃酸醬油香精等原料調(diào)制出了“沒(méi)有豆子和黃豆的醬油”。隨后，辛吉飛用買(mǎi)的醬油和他的自制“醬油”進(jìn)行對(duì)比，表示：“后者品嘗味道更濃更鮮”。

辛吉飛在視頻中沒(méi)有提到過(guò)醬油品牌，但是在評(píng)論區(qū)，很多網(wǎng)友點(diǎn)名“海天”。隨著事情的發(fā)酵，海天味業(yè)因?yàn)樘砑觿┦录巧狭藷崴?，?0天內(nèi)海天3次發(fā)布聲明進(jìn)行回應(yīng)，調(diào)味品行業(yè)協(xié)會(huì)也發(fā)聲支持海天味業(yè)，但依然沒(méi)能消除消費(fèi)者的質(zhì)疑，國(guó)慶節(jié)后開(kāi)盤(pán)，海天味業(yè)股票連續(xù)三日下跌，累計(jì)跌幅超12%，市值蒸發(fā)近500億元。

海天天然陽(yáng)光曬場(chǎng)，圖片來(lái)源：公眾號(hào)@海天味業(yè)文化

從熱議話題科技與狠活的背后折射出的是消費(fèi)者對(duì)于添加劑及食品安全問(wèn)題的擔(dān)憂。事實(shí)上，食品添加劑只要在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的許可范圍內(nèi)就是安全的，食品添加劑的使用主要是為了保持味道或增強(qiáng)口感、改善外觀，一些添加劑甚至已經(jīng)使用了幾個(gè)世紀(jì)，食品添加劑關(guān)鍵要看劑量[4]。

不過(guò)隨著消費(fèi)者食品安全意識(shí)提高，也會(huì)倒逼企業(yè)做出更高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品回應(yīng)市場(chǎng)需要。

衛(wèi)龍終上市

2022年12月15日，被譽(yù)為辣條第一股的衛(wèi)龍終于在港交所敲鐘上市，發(fā)售價(jià)為每股10.56港元。

衛(wèi)龍的上市之路較為波折，其分別于2021年5月、11月及2022年6月向港交所遞交了三次招股書(shū)，并于11月23日再次更新招股書(shū)，終于在本次順利上市。

衛(wèi)龍生產(chǎn)車間圖，圖片來(lái)源：天貓衛(wèi)龍食品旗艦店

據(jù)招股書(shū)顯示，從2019年到2021年，衛(wèi)龍營(yíng)收與凈利一直保持著增長(zhǎng)狀態(tài)，復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)19.1%；而到了2022年上半年，衛(wèi)龍總營(yíng)收為22.6億元，同比下滑1.8%；利潤(rùn)也由盈轉(zhuǎn)虧，達(dá)2.61億元。除了受到大環(huán)境影響，原材料漲價(jià)以及越來(lái)越高的營(yíng)銷費(fèi)用擠占了衛(wèi)龍的利潤(rùn)。

對(duì)于產(chǎn)品品類單一的問(wèn)題，衛(wèi)龍已經(jīng)將品類從大面筋、小面筋等調(diào)味面制品，拓展到了蔬菜制品和豆制品，推出了包括魔芋爽、風(fēng)吃海帶等熱量低、口感脆爽等多個(gè)品類產(chǎn)品。

此外，業(yè)內(nèi)對(duì)衛(wèi)龍的另一疑慮是，衛(wèi)龍過(guò)于依賴線下經(jīng)銷商，其缺乏通過(guò)線上渠道的銷售對(duì)業(yè)績(jī)進(jìn)行對(duì)沖。在目前休閑食品整體呈現(xiàn)線上升高的趨勢(shì)下，而衛(wèi)龍線上渠道占比卻并不高。

諾維信和科漢森將合并

2022年12月，諾維信在丹麥哥本哈根發(fā)布公告稱，諾維信（Novozymes）及科漢森（Chr. Hansen）達(dá)成合并協(xié)議，投資機(jī)構(gòu)Novo Holdings是諾維信和科漢森各自最大的股東，目前已經(jīng)為支持此次合并做出了不可撤銷的承諾。

據(jù)預(yù)測(cè)，此次合并將會(huì)在2023年第四季度或2024年第一季度完成，不過(guò)仍需要得到雙方特別股東大會(huì)和相關(guān)機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)。

科漢森、諾維信logo，圖片來(lái)源：科漢森、諾維信官網(wǎng)

作為全球最大的酶和微生物技術(shù)供應(yīng)商之一，諾維信深耕生物技術(shù)領(lǐng)域，成立至今100余年。諾維信目前擁有700多種生物解決方案，其酶制劑產(chǎn)品被廣泛使用于淀粉制糖、燃料乙醇、食品、啤酒釀造和飼料等30多個(gè)領(lǐng)域。

科漢森則是一家具備全球化和差異化的生物科學(xué)公司，持續(xù)145年專注于為食品、營(yíng)養(yǎng)、制藥和農(nóng)業(yè)領(lǐng)域開(kāi)發(fā)天然配料解決方案，并在微生物領(lǐng)域取得顯著成就，收集到的微生物菌種約有40000種。每天，科漢森的產(chǎn)品可觸達(dá)超10億人的生活[5]。

與微念和解，李子柒或?qū)?fù)出

停更了500多天，李子柒與MCN機(jī)構(gòu)杭州微念此前的爭(zhēng)議有了新進(jìn)展。

2022年12月27日微念發(fā)布公告稱，在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的調(diào)解下，微念與李子柒雙方達(dá)成和解。不少期待李子柒回歸的網(wǎng)友表示，“終于等到這一天”。

國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，12月26日，李子柒(李佳佳)關(guān)聯(lián)公司四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生工商變更，杭州微念董事長(zhǎng)劉同明卸任四川子柒文化公司高管職位。

同時(shí)，股權(quán)由原本李子柒出資49萬(wàn)元、杭州微念出資51萬(wàn)元，變更為李子柒出資99萬(wàn)元、杭州微念出資1萬(wàn)元。杭州微念持股比例由51%減至1%，李子柒持股比例由49%增至99%。目前，李子柒或?yàn)樵摴緦?shí)際控制人。

李子柒，來(lái)源：微博@李子柒

在發(fā)布和解聲明后，不少網(wǎng)友在李子柒的社交賬號(hào)留言，歡迎她回歸。在停更的500天里，李子柒全網(wǎng)掉粉數(shù)量超過(guò)530萬(wàn)，但在B站、YouTube粉絲數(shù)卻并未受到影響，甚至還獲得了增長(zhǎng)[6]。

也有業(yè)內(nèi)人士提出，李子柒不在的這段時(shí)間行業(yè)發(fā)生了諸多變化，李子柒回歸之后能否保持此前的勢(shì)頭還有待觀察。但眼下，人們更關(guān)注李子柒何時(shí)更新下一個(gè)視頻。

餐飲背后的供應(yīng)商紛紛上市

2022年，餐飲行業(yè)背后的供應(yīng)鏈企業(yè)似乎開(kāi)啟了上市潮，有的已經(jīng)成功上市，有的則遞交了招股書(shū)在等待審核。

供應(yīng)鏈企業(yè)似乎得到了更多關(guān)注，還有更多的餐飲企業(yè)，也開(kāi)始布局供應(yīng)鏈。

7月15日，寶立食品在上交所主板正式掛牌上市，其首日漲幅達(dá)43.98%。寶立食品成立于2001年，主要從事食品調(diào)味料的研發(fā)、生產(chǎn)和技術(shù)服務(wù)。

調(diào)味料，圖片來(lái)源：Pixabay

招股書(shū)顯示，截至2021年上半年，寶立食品服務(wù)的客戶數(shù)量高達(dá)1103家，其中就包括了肯德基、必勝客、麥當(dāng)勞、德克士、漢堡王、達(dá)美樂(lè)等眾多餐飲品牌。

謀求上市的供應(yīng)商則有環(huán)保紙袋與食品包裝袋制造商南王科技，其客戶多為知名咖啡茶飲、連鎖餐企巨頭；而以原紙、PLA粒子、傳統(tǒng)塑料粒子等原材料，研發(fā)、生產(chǎn)和銷售紙制與塑料餐飲具的恒鑫生活，主要客戶也主要以喜茶、蜜雪冰城、Coco等知名茶飲品牌。

還有生產(chǎn)果蔬汁飲料濃漿、風(fēng)味糖漿、精制茶及茶湯、植物基飲品等飲品配料產(chǎn)品的德馨食品，也為海底撈及星巴克提供定制化解決方案；主要從事熱帶果蔬原料制品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的田野股份是諸多新茶飲品牌的上游供應(yīng)商，奈雪的茶、茶百道、農(nóng)夫山泉、一點(diǎn)點(diǎn)均是其客戶。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，餐飲行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，標(biāo)準(zhǔn)化和降本增效訴求持續(xù)提升，餐飲供應(yīng)鏈應(yīng)運(yùn)而生，供需共振推動(dòng)其繁榮發(fā)展，行業(yè)紅利期有望長(zhǎng)期持續(xù)，各個(gè)細(xì)分賽道均有較大發(fā)展空間。

而隨著大環(huán)境逐步回暖，2023年餐飲供應(yīng)鏈或許會(huì)有更大提升。

帝斯曼與芬美意將合并

2022年5月，DSM帝斯曼和Firmenich芬美意宣布，雙方已達(dá)成業(yè)務(wù)合并協(xié)議（BCA），以建立在營(yíng)養(yǎng)、美容和健康領(lǐng)域領(lǐng)先的，創(chuàng)造和創(chuàng)新合作伙伴，并命名為DSM-Firmenich。DSM-Firmenich將在瑞士和荷蘭設(shè)立雙總部，合并過(guò)程包括獲得相關(guān)監(jiān)管許可和完成相關(guān)員工咨詢程序，預(yù)計(jì)最終于2023年上半年完成合并[7]。

DSM帝斯曼和Firmenich芬美意LOGO，圖片來(lái)源：帝斯曼、芬美意官網(wǎng)

DSM-Firmenich表示，此次合并將進(jìn)一步加速行業(yè)創(chuàng)新，為客戶創(chuàng)造新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。芬美意和帝斯曼的合并，將在營(yíng)養(yǎng)、美容和健康領(lǐng)域，建立創(chuàng)造和創(chuàng)新合作伙伴，擁有四個(gè)高績(jī)效和互補(bǔ)的業(yè)務(wù)。

總收入33億歐元的Perfumery&Beauty香水和美容業(yè)務(wù)；總收入27億歐元的Food&Beverage / Taste&Beyond 食品飲料/食用風(fēng)味部門(mén)；總收入22億歐元Health, Nutrition&Care 健康、營(yíng)養(yǎng)和護(hù)理業(yè)務(wù)；總收入33億歐元的Animal Nutrition&Health 動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)與保健業(yè)務(wù)[7]。

值得一提的是，它將成為世界上最大的益生菌、酶和霉菌毒素風(fēng)險(xiǎn)管理供應(yīng)商之一，同時(shí)還提供多種具有影響力的創(chuàng)新產(chǎn)品。

奈雪5.25億控股樂(lè)樂(lè)茶

早已登陸資本市場(chǎng)的奈雪的茶走的是與喜茶不同的路徑。今年奈雪的投資版圖逐步擴(kuò)大，其先后投資了0負(fù)擔(dān)奶茶“茶乙己”、咖啡品牌運(yùn)營(yíng)商“AOKKA”、0蔗糖烘焙品牌“鶴所”，新銳鮮果咖啡連鎖品牌“怪物困了”，在年底時(shí)奈雪出資5.25億元成為樂(lè)樂(lè)茶控股股東，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

奈雪的茶，圖片來(lái)源：奈雪的茶

奈雪頻繁出手的背后反應(yīng)的是，新茶飲品牌間競(jìng)爭(zhēng)加劇，奈雪需要通過(guò)投資積極尋找新的增長(zhǎng)曲線，同時(shí)加高自身壁壘。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以投資的方式介入，可以減少新生品牌帶來(lái)的沖擊，同時(shí)頭部品牌所處的業(yè)務(wù)體量和資本化階段，也需要尋找第二、第三曲線，同時(shí)頭部也有能力做對(duì)外投資。

另外，奈雪在2022年第四季度運(yùn)營(yíng)情況中表示，對(duì)2023年上半年的恢復(fù)趨勢(shì)保持樂(lè)觀。如本公司門(mén)店已經(jīng)取得的成本優(yōu)化成果得以鞏固，我們對(duì)2023年全年盈利能力恢復(fù)抱有較大信心。

2023年新茶飲行業(yè)或許會(huì)迎來(lái)較大幅度回暖。

雪糕刺客引熱議

夏季是雪糕熱銷的季節(jié)，在2022年“雪糕刺客”一詞橫空出世，并成為現(xiàn)象級(jí)話題。消費(fèi)者因?yàn)檠└獾膬r(jià)格遠(yuǎn)高于心理預(yù)期而遭到“背刺”。其中以鐘薛高為首的雪糕品牌遭到消費(fèi)者聲討，隨后又有博主測(cè)試，表示火燒不化鐘薛高，由此又讓鐘薛高走向風(fēng)口浪尖。

雖然鐘薛高火速回應(yīng)，表示原料成分，合法合規(guī)生產(chǎn)、檢測(cè)合格出廠；對(duì)于雪糕中普遍含有卡拉膠，鐘薛高的添加量符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)；而通過(guò)烤雪糕、曬雪糕或加熱雪糕，來(lái)評(píng)斷雪糕品質(zhì)的好壞，不科學(xué)。但依然沒(méi)有平息爭(zhēng)議。

鐘薛高部分產(chǎn)品宣傳，圖片來(lái)源：微博@鐘薛高

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鐘薛高產(chǎn)品價(jià)格較高，且消費(fèi)者在失去新鮮感后，其產(chǎn)品難以與價(jià)格更低的產(chǎn)品在品質(zhì)與口感上拉開(kāi)較大差距。亦有觀點(diǎn)認(rèn)為，鐘薛高品牌在還沒(méi)有立住的情況下，太早破圈遭到了反噬。

不過(guò)鐘薛高也做出了調(diào)整，在2022年10月開(kāi)始鐘薛高陸續(xù)申請(qǐng)了鐘薛不高、鐘薛低、鐘薛小高、鐘薛步步高等商標(biāo)，意圖從名字讓消費(fèi)者直觀的意識(shí)到這是它的低價(jià)子品牌。從目前的信息來(lái)看，鐘薛不高的定價(jià)在3.5元且會(huì)將價(jià)格印在外包裝上。

那么明年夏天鐘薛高會(huì)從“雪糕刺客”變成“雪糕俠客”嗎？讓我們拭目以待。

多地爭(zhēng)當(dāng)預(yù)制菜之都

2022年，受大環(huán)境影響，預(yù)制菜熱度不減，各地方政府也看重其潛力，紛紛喊出口號(hào)爭(zhēng)當(dāng)預(yù)制菜之都。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣東、重慶、遼寧、山東等省內(nèi)多個(gè)城市都喊出了“打造預(yù)制菜之都”的口號(hào)。

信良記麻辣小龍蝦，圖片來(lái)源：微博@信良記

年初，肇慶市政府工作報(bào)告明確提出，要加快建設(shè)粵港澳大灣區(qū)（高要）預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)園，搭建大灣區(qū)預(yù)制菜科研平臺(tái)，加快廣東預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展；隨后，廣東省人民政府辦公廳印發(fā)關(guān)于《加快推進(jìn)廣東預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施》的通知，指出要打造湛江水產(chǎn)預(yù)制菜美食之都。

重慶梁平則提出以川菜為主攻方向，打造“中國(guó)西部預(yù)制菜之都”；遼寧大連以海產(chǎn)品為突破口，要做“中國(guó)海鮮預(yù)制菜之都”；山東壽光作為蔬菜之鄉(xiāng)，表示將圍繞蔬菜預(yù)制菜、肉類預(yù)制菜、水產(chǎn)預(yù)制菜等三大產(chǎn)業(yè)鏈，謀劃建設(shè)三個(gè)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)園……

多地政府如此積極，無(wú)非是希望通過(guò)產(chǎn)業(yè)基金的設(shè)立，帶動(dòng)、支持當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，完成更多龍頭企業(yè)的培育及引進(jìn)。然而，當(dāng)下預(yù)制菜行業(yè)格局未定，不少地方選擇搶占先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)需要指出的是，2022年預(yù)制菜的爆火很大程度上是，疫情期間，消費(fèi)者在特殊時(shí)期對(duì)飲食方式的妥協(xié)，一旦有機(jī)會(huì)在餐廳吃飯，預(yù)制菜就可能失去市場(chǎng)、銷量回落。有從業(yè)者表示，經(jīng)過(guò)疫情期間的培育，消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜的認(rèn)知會(huì)留下來(lái)，未來(lái)預(yù)制菜消費(fèi)會(huì)成為常態(tài)化需求。

那么2023年預(yù)制菜還會(huì)大火嗎？

結(jié)語(yǔ)

事實(shí)上，2022年還有諸多值得一書(shū)的趨勢(shì)或事件。

比如不少品牌看中了咖啡的潛力，紛紛跨界布局。除了郵政開(kāi)店賣(mài)咖啡之外，像李寧、特步、狗不理、腦白金等品牌也紛紛跨界賣(mài)起了咖啡。藍(lán)瓶咖啡從首店開(kāi)業(yè)后，又接連開(kāi)出了兩家門(mén)店；瑞幸又打造出了爆款產(chǎn)品，生酪拿鐵聯(lián)名JOJO首日銷量131萬(wàn)杯，首周銷量659萬(wàn)杯……那么，2023年咖啡賽道又會(huì)有哪些新動(dòng)態(tài)？

肯德基今年仍舊掌握了流量密碼，可達(dá)鴨玩具成了現(xiàn)象級(jí)玩具，社交網(wǎng)絡(luò)上“一鴨安求”，不少人把可達(dá)鴨跳舞揮手玩出了花，讓肯德基再次成為熱議對(duì)象；2023年新年伊始，肯德基再次推出了寶可夢(mèng)玩具，不知能否在春節(jié)時(shí)再創(chuàng)當(dāng)時(shí)可達(dá)鴨的佳績(jī)。

在2021年大火的中式點(diǎn)心在2022年退燒了，不僅資本退潮，虎頭局開(kāi)始關(guān)店止損，同時(shí)開(kāi)放加盟；中式點(diǎn)心的故事講不下去了？但在2023年伊始，瀘溪河又完成了數(shù)億元融資，似乎又讓行業(yè)有了新的變數(shù)。

很難完全定義2022年是什么樣子的，從未來(lái)回望或許只會(huì)覺(jué)得當(dāng)中經(jīng)歷了些許波折與困難，但在當(dāng)下，相信每個(gè)人都對(duì)2022年有著自己的體會(huì)。

新的一年已經(jīng)到來(lái)，雖然整體環(huán)境好轉(zhuǎn)，市場(chǎng)預(yù)期向好，但仍有許多挑戰(zhàn)在等在著品牌和行業(yè)去迎接，希望2023好過(guò)2022，提前祝大家新年快樂(lè)。