東方甄選遭遇抖音限流？新東方在線暴跌超11%

正應(yīng)了“人紅是非多”這句話，本周第一個(gè)交易日，新東方在線股價(jià)大跌，盤中一度暴跌超11%，這一切皆因?yàn)橐粍t傳聞，稱東方甄選遭遇抖音限流。即便是公司隨后立即做出回應(yīng)，但依舊擋不住股價(jià)下崩的趨勢(shì)，截至昨日收盤，新東方在線和新東方皆綠尾收盤,新東方在線市值一天蒸發(fā)近21億港元。

網(wǎng)傳遭遇抖音限流

“跌沒了20多萬。”“抖音真沒有必要，現(xiàn)在努力發(fā)展電商，何必要限制發(fā)展呢?”“怒虧8萬!”“我是為了看東方甄選才下載的抖音!”就在股民們?cè)诠砂衫镟┼┎恍萦懻撝畷r(shí)，新東方在線昨日開啟“跌跌不休”之態(tài)。

就因?yàn)橐粍t“新東方旗下東方甄選遭遇抖音限流”傳聞，昨日新東方在線股價(jià)大跌，早盤跌幅一度超過10%。隨后有媒體報(bào)道稱新東方在線公司回應(yīng)稱：沒有接到抖音限流通知。目前，公司在大力發(fā)展自營(yíng)產(chǎn)品，相關(guān)內(nèi)容會(huì)在接下來的財(cái)報(bào)里披露。

針對(duì)抖音電商對(duì)東方甄選進(jìn)行限流的傳聞，昨日下午，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“不存在對(duì)東方甄選限流的情況，東方甄選是抖音電商優(yōu)質(zhì)生態(tài)中的一個(gè)代表性商家，抖音電商鼓勵(lì)類似優(yōu)質(zhì)直播間在平臺(tái)持續(xù)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。”

但即便新東方否認(rèn)了傳聞，截至收盤，新東方在線依舊暴跌9.57%，報(bào)19.760港元/股，總市值198.05億港元，跌破200億港元大關(guān)。而新東方也是綠尾收盤，跌幅3.45%，報(bào)21.000港元/股，總市值356.36億港元。同時(shí)，港股市場(chǎng)教育板塊昨日也隨之全線走低領(lǐng)跌大盤，SDM教育下跌9.64%報(bào)收0.075港元/股。讀書郎下跌3.71%報(bào)收7.000港元/股。

值得關(guān)注的是，昨日新東方在線發(fā)表公告，將在8月26日召開董事會(huì)會(huì)議，借以(其中包括)審議及批準(zhǔn)公司及其附屬公司截至5月31日止財(cái)政年度的全年業(yè)績(jī)及其刊發(fā)，以及考慮宣派及派發(fā)末期股息(如有)。

此前，在7月底，新東方披露截至2022年5月31日第四季度及年度的未經(jīng)審核財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，在2022財(cái)年(2021年6月1日至2022年5月31日)，新東方經(jīng)營(yíng)虧損約為9.83 億美元。由于終止了K-9學(xué)科課后輔導(dǎo)業(yè)務(wù)，新東方第四季度凈營(yíng)收同比下跌56.8%至5.24億美元。

各大券商皆看好新東方

“6月，僅用三周時(shí)間，粉絲數(shù)就從100萬暴漲至2000萬。”超2000萬的粉絲數(shù)，無疑是東方甄選持續(xù)走紅的資本。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，東方甄選直播間的粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到2381萬，近30天的銷售額達(dá)到5.7億元。就連信達(dá)證券日前都表示，東方甄選品牌初步形成。

即便是業(yè)績(jī)并不出彩，但各大券商依舊非?？春眯聳|方。

信達(dá)證券表示，食品飲料生鮮果蔬客單價(jià)低但屬于高頻消費(fèi)，目前，自營(yíng)品牌的品牌、產(chǎn)品、口碑等方面，在直播電商渠道同品類中都有著較大的優(yōu)勢(shì)，相比較于其他品牌需要借助達(dá)人帶貨并支付傭金，東方甄選逐漸成為本次興趣電商變革中的新消費(fèi)品牌。基于直播電商的高景氣度，看好新東方在線的在品牌、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力方面的壁壘，隨著供應(yīng)鏈能力提升，自營(yíng)產(chǎn)品占比提高，看好其長(zhǎng)期發(fā)展空間，維持增持評(píng)級(jí)。

天風(fēng)證券發(fā)布研報(bào)，對(duì)東方甄選收入結(jié)算率及凈利率保持樂觀，均有望實(shí)現(xiàn)抖音直播帶貨平臺(tái)新高度。當(dāng)前，賬號(hào)公司化、主播去頭化，供應(yīng)鏈及運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化或是未來直播電商主要趨勢(shì)，東方甄選具備較好的成長(zhǎng)前景。

天風(fēng)證券認(rèn)為，教育行業(yè)預(yù)期及基本面持續(xù)改善;一方面，以新東方在線為代表的超跌K12公司展現(xiàn)基本面向上，底部反轉(zhuǎn)趨勢(shì)，東方甄選具備較強(qiáng)的差異化運(yùn)營(yíng)基因及極深的戰(zhàn)略高度布局，新東方等優(yōu)質(zhì)企業(yè)加速業(yè)務(wù)調(diào)整;另一方面，職教學(xué)歷伴隨基本面超預(yù)期兌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)認(rèn)知持續(xù)變化，景氣度顯著回暖。(記者 葉曉珺)

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