注冊人數(shù)已經(jīng)達(dá)1700萬人 i茅臺有望成貴州茅臺直銷主力

8月2日晚，貴州茅臺中報(bào)如期而至。這家白酒龍頭上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入576.17億元，同比增長17.38%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤297.94億元，同比增長20.85%。以此計(jì)算，貴州茅臺在上半年日賺約1.65億元。

盈利能力持續(xù)強(qiáng)勁

貴州茅臺中報(bào)顯示，今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入576.17億元，同比提升17.38%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為297.94億元，同比提升20.85%。其中，茅臺酒營收為499.65億元，系列酒為79.58億元。據(jù)了解，貴州茅臺上半年完成茅臺酒基酒產(chǎn)量4.25萬噸，系列酒基酒產(chǎn)量1.70萬噸。

不過，貴州茅臺上半年經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-1116.39萬元，去年同期為217.19億元。對于經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈額為負(fù)，貴州茅臺在公告中指出，主要是公司控股子公司貴州茅臺集團(tuán)財(cái)務(wù)有限公司本期客戶存款和同業(yè)存放款項(xiàng)凈增加額減少及存放中央銀行和同業(yè)款項(xiàng)凈增加額增加。

此外，貴州茅臺今年上半年毛利率為92.11%，較一季度末的92.37%略有下降，不過仍高于去年同期的91.38%，仍然保持著強(qiáng)勁的盈利能力。

“白酒行業(yè)在經(jīng)歷一段深度結(jié)構(gòu)調(diào)整后，正面臨著新秩序重塑期、新格局形成期、新消費(fèi)升級期三期疊加的行業(yè)發(fā)展新形勢，市場消費(fèi)需求將會更加向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、頭部企業(yè)和優(yōu)秀品牌集中、傾斜，行業(yè)‘馬太效應(yīng)’越發(fā)明顯。”貴州茅臺方面在年報(bào)中如是表示。

i茅臺有望成直銷主力

中報(bào)顯示，貴州茅臺上半年直銷收入占比明顯提升，其直銷營業(yè)收入為209.49億元，占總體營收達(dá)36.36%。而在去年年中，貴州茅臺直銷金額僅為95.04億元，占比為19.36%。

事實(shí)上，近幾年貴州茅臺這一比例在持續(xù)提升。2021年茅臺直銷模式占營收比由2020年的13.96%擴(kuò)大至22.66%。不難看出，直銷在貴州茅臺營銷分量愈來愈重。

值得一提的是，貴州茅臺上半年通過“i茅臺”數(shù)字營銷平臺實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入44.16億元。在直銷中所占據(jù)的比例已經(jīng)達(dá)到21.08%。“i茅臺”今年5月19日正式上線，也被茅臺賦予用于渠道拓展的意義。

數(shù)據(jù)顯示，“i茅臺”App上線百日以來，僅售價(jià)1188元/瓶的茅臺1935就累計(jì)實(shí)現(xiàn)了近9億元的銷售額，售價(jià)399元的小飛天茅臺100ml累計(jì)投放超120萬瓶、實(shí)現(xiàn)近5億元的銷售額。

在此前貴州茅臺召開的2021年年度股東大會上，貴州茅臺董事長丁雄軍曾透露，“i茅臺”注冊人數(shù)已經(jīng)達(dá)1700萬人。

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