5元和50元差別有多大?口腔專(zhuān)家:牙膏并不是越貴功效越好

2022-07-05 09:22:52來(lái)源:每日商報(bào)

6月25日,牙膏為什么越來(lái)越貴?詞條登上熱搜榜。在新浪新聞的評(píng)論區(qū),一大波質(zhì)疑聲隨之襲來(lái)。以前都是2.9元、3.9元多一些,現(xiàn)在普遍都29元多...

6月25日,“牙膏為什么越來(lái)越貴?”詞條登上熱搜榜。在新浪新聞的評(píng)論區(qū),一大波質(zhì)疑聲隨之襲來(lái)。“以前都是2.9元、3.9元多一些,現(xiàn)在普遍都29元多了!”“感覺(jué)貴一點(diǎn)的跟便宜的效果都沒(méi)差別!”網(wǎng)友們紛紛吐槽如今的高價(jià)牙膏,他們一一發(fā)出疑問(wèn):曾經(jīng)的“平民牙膏”都去哪里了?

從記者的親身體驗(yàn)來(lái)看,如今的大型商超,似乎已不再能為平價(jià)牙膏提供棲居之所。不過(guò),在大街小巷的小型商店中,還是能見(jiàn)到不少價(jià)格在個(gè)位數(shù)的平價(jià)牙膏。

昨天,在家附近的小超市里,記者終于找到了多款平價(jià)牙膏。

“我一直在這里買(mǎi)牙膏,可能因?yàn)槭巧鐓^(qū)店吧,規(guī)模小,價(jià)格也實(shí)惠,沒(méi)什么網(wǎng)紅產(chǎn)品,就是一些老牌子,價(jià)格一直沒(méi)怎么變。”正在選購(gòu)牙膏的張女士對(duì)記者說(shuō)。

記者看到,該超市牙膏貨架上擺放著多款中華、高露潔、黑人、冷酸靈、佳潔士等耳熟能詳?shù)钠放?。最便宜的一款是中華“雙鈣防蛀”牙膏(90g),為4.5元。

另有多款10元以下的牙膏。該超市里較貴的幾款主打美白功能,價(jià)格在30元上下。

經(jīng)過(guò)這番實(shí)探,記者真真切切感受到了牙膏漲價(jià)的壓力,但如果不被各種噱頭唬住,只想要一支最普通的牙膏,也還是找得到的。

“暴利”牙膏掀起“上市潮” 冷酸靈母公司沖IPO為籌廣告費(fèi)?

面對(duì)普遍漲了幾倍的牙膏中,你或許有點(diǎn)選擇焦慮。然而,撇開(kāi)價(jià)格,動(dòng)輒十幾元甚至二三十元的牙膏真正的成本到底是多少?漲價(jià)背后,是誰(shuí)在賺錢(qián)?

雖然市場(chǎng)上的牙膏種類(lèi)繁多,但所含基本原料都差不多,主要由摩擦劑、潤(rùn)濕劑、增稠劑、甜味劑、表面活性劑和香料等成分構(gòu)成,其中摩擦劑占比在40%-50%。而動(dòng)輒幾十塊錢(qián)的牙膏貴就貴在一些美白、防止牙齦出血等輔助功能上。

正是這些輔助功能,讓牙膏有了漲價(jià)的理由。在暴利行業(yè)的喧囂中,牙膏行業(yè)也迎來(lái)了上市潮。

“冷熱酸甜,想吃就吃。”一句廣告詞,讓冷酸靈成為家喻戶(hù)曉的牙膏品牌。6月6日,冷酸靈牙膏母公司重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng):登康口腔)向深交所主板提交了招股書(shū)。招股書(shū)披露,公司此次上市計(jì)劃募集資金6.6億元,用于智能制造升級(jí)建設(shè)、全渠道營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)及品牌推廣建設(shè)等項(xiàng)目。

在登康口腔沖擊上市之前,國(guó)內(nèi)牙膏品牌兩面針、云南白藥就已上市,舒客牙膏母公司薇美姿也在今年2月向港交所遞交了招股書(shū),目前仍在排隊(duì)中。

登康口腔旗下有“登康”“冷酸靈”等成人牙膏品牌,同時(shí)也有“貝樂(lè)樂(lè)”“萌芽”等兒童牙膏護(hù)理品牌。

根據(jù)尼爾森 2021年線下零售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),冷酸靈牙膏市場(chǎng)零售額份額位居行業(yè)第四、本土品牌第二;冷酸靈牙刷市場(chǎng)零售額份額位居行業(yè)第五、本土品牌第三;“貝樂(lè)樂(lè)”兒童牙刷、兒童牙膏零售額份額分列兒童品類(lèi)行業(yè)第三、第五。

從招股書(shū)來(lái)看,報(bào)告期內(nèi),登康口腔成人牙膏的單價(jià)逐年上漲。值得一提的是,雖然成人牙膏是登康口腔的主營(yíng)產(chǎn)品,但其兒童牙膏的銷(xiāo)售單價(jià)卻是成人的3.5倍。

對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士指出,很多牙膏雖然成本不高,但在這個(gè)崇尚顏值的時(shí)代,包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)要花不少錢(qián),找明星代言就更要大把花錢(qián)了。因此,逐年上漲,或許大部分花在了廣告和營(yíng)銷(xiāo)上。

比如冷酸靈,就沒(méi)少在銷(xiāo)售上下功夫。在牽手吳秀波多年之后,2021年冷酸靈又簽下新生代演員吳磊為品牌代言人。

記者查看登康口腔招股書(shū)發(fā)現(xiàn),其對(duì)銷(xiāo)售推廣費(fèi)用可謂毫不吝嗇。2019-2021年,公司的廣告宣傳費(fèi)發(fā)生額分別為6394.51萬(wàn)元、8727.15萬(wàn)元和4655.49萬(wàn)元,促銷(xiāo)費(fèi)用則逐年遞增,分別為3876.19萬(wàn)元、5215.89萬(wàn)元和1.15億元。

與銷(xiāo)售推廣費(fèi)用形成鮮明對(duì)比的是研發(fā)費(fèi)用,以上3年分別為3030.1萬(wàn)元、3169.58萬(wàn)元、3551.80萬(wàn)元。

此外,記者還注意到,登康口腔本次募集資金超過(guò)一半將用于全渠道營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)及品牌推廣建設(shè)項(xiàng)目。根據(jù)招股書(shū)信息,登康口腔此次IPO募集資金6.6億元,2.2億元用于智能制造升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目,3.7億元用于全渠道營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)及品牌推廣建設(shè)項(xiàng)目。

5元和50元差別有多大?

口腔專(zhuān)家說(shuō):其實(shí)……

牙膏價(jià)格水漲船高,功效是不是像商家宣傳的那樣好?究竟是否物有所值呢?每滿(mǎn)記者采訪了杭師大附屬醫(yī)院口腔醫(yī)學(xué)中心副主任丁成。

丁醫(yī)生指出,首先,牙膏并不是越貴功效越好。使用牙膏的主要目的是增加清潔的效率,通過(guò)牙膏中核心成分摩擦劑來(lái)加強(qiáng)牙刷的機(jī)械清潔作用。市面上5元一支的牙膏也含有這些基礎(chǔ)成分,能滿(mǎn)足正常的刷牙需求,不要因?yàn)檠栏啾阋司陀X(jué)得功效不好。“便宜的牙膏就能滿(mǎn)足正常的刷牙需求。某些品牌宣傳的一些附加效果,比如美白、脫敏這些都會(huì)影響價(jià)格,但這些附加效果僅起輔助作用,對(duì)于口腔健康功效來(lái)說(shuō),其實(shí)并沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。”

對(duì)于高價(jià)牙膏所謂的核心配方和特殊功效,丁醫(yī)生并不認(rèn)為有那么“神奇”,有些甚至?xí)m得其反。

“所謂的功能牙膏,均通過(guò)加入一些功效成分,號(hào)稱(chēng)有美白、防齲、脫敏、止血、防口臭等功效。”丁醫(yī)生告訴記者,有些功能牙膏確實(shí)有一定效果,比如抗過(guò)敏牙膏,本質(zhì)是通過(guò)鉀鹽、鍶鹽堵塞牙本質(zhì)小管,對(duì)部分人群確實(shí)有效,有些人群效果不明顯;防齲牙膏是通過(guò)氟化物的添加來(lái)預(yù)防蛀牙,氟化物的防齲作用是有科學(xué)驗(yàn)證的。

然而,有些功效則言過(guò)其實(shí),比如除煙漬、美白牙膏,通過(guò)增加摩擦劑的硬度或過(guò)氧化物來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)牙面的清潔美白,有些摩擦顆粒大、較硬的長(zhǎng)期使用還可能造成牙齒磨損,過(guò)氧化物通過(guò)一定的弱酸蝕作用降低牙齒表面的通透性,實(shí)現(xiàn)牙齒的美白。

有的功效甚至有害無(wú)益,比如某些宣稱(chēng)消炎止血的牙膏,含有止血?jiǎng)┏煞?,雖然可以暫時(shí)緩解牙齦出血的癥狀,但是治標(biāo)不治本,反而掩蓋癥狀耽誤治療。

通過(guò)丁醫(yī)生的分析,不難看到,高價(jià)牙膏起到的功效是有限的。

其實(shí),網(wǎng)紅牙膏因宣傳過(guò)度而導(dǎo)致翻車(chē),早有先例。

就在去年,市面上一度出現(xiàn)了一種聲稱(chēng)可以抑制甚至殺滅胃癌頭號(hào)“元兇”幽門(mén)螺桿菌的網(wǎng)紅牙膏,每支售價(jià)從幾十元至上百元不等。

商家宣稱(chēng)這種牙膏對(duì)口腔和胃內(nèi)的幽門(mén)螺桿菌均有作用,一支即可見(jiàn)效。

這種網(wǎng)紅牙膏真能“防癌”?

據(jù)央視新聞報(bào)道,北京大學(xué)第一醫(yī)院消化內(nèi)科副主任劉建湘明確表示,通過(guò)刷牙治療胃里的幽門(mén)螺桿菌可能性不大。“要是這么簡(jiǎn)單,醫(yī)生就不需要用那么長(zhǎng)時(shí)間用藥了。”

可見(jiàn),網(wǎng)紅產(chǎn)品并不一定靠譜。

究竟怎么選牙膏?

醫(yī)生支招,正確姿勢(shì)來(lái)啦!

面對(duì)成分和功效越來(lái)越“細(xì)分”,價(jià)格差異巨大的牙膏市場(chǎng),作為普通消費(fèi)者,該如何選擇一支適合自己的牙膏呢?每滿(mǎn)記者請(qǐng)教杭師大附屬醫(yī)院口腔醫(yī)學(xué)中心副主任丁成,今天就手把手帶你選出適合自己的牙膏。

丁醫(yī)生建議,雖然牙膏的價(jià)格越來(lái)越高,功效和成分也是五花八門(mén),但更多的是炒作,適合自己的才是最好的。

有牙齒冷熱敏感的,可以試試抗過(guò)敏牙膏,如果敏感癥狀沒(méi)有緩解最好找牙醫(yī)看看;如果是易患齲的人,可以使用含氟牙膏,幼兒如果還不會(huì)“吐”的動(dòng)作,不能使用含氟牙膏,兒童建議使用相應(yīng)年齡段的牙膏。牙齒上如果有煙斑色素,還是建議去洗牙、噴砂拋光效果更好;如果牙齒本身顏色異常,可以通過(guò)貼面等方式遮蓋。有牙齦出血的癥狀,請(qǐng)拒絕“消炎止血”類(lèi)的牙膏,盡快找牙醫(yī)看看。

“國(guó)產(chǎn)的牙膏并不比進(jìn)口的牙膏差,物美價(jià)廉沒(méi)什么不好??偟膩?lái)說(shuō),牙膏的選擇其實(shí)并沒(méi)有那么重要,其實(shí)超市里一般的牙膏可以滿(mǎn)足絕大部分人清潔口腔的需要” 丁醫(yī)生再次強(qiáng)調(diào)。同時(shí),他提醒大家,正確的刷牙方法+每年潔牙、口腔檢查,才是保持口腔健康的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞: 牙膏為什么越來(lái)越貴 平民牙膏都去哪里了 冷酸靈母公司沖IPO 口腔專(zhuān)家

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