“六個(gè)核桃”里面到底含有幾個(gè)核桃？ 其實(shí)不足5%

說(shuō)起“六個(gè)核桃”，你肯定能說(shuō)出“我都不知道喝完多少罐兒了。”喝倒是喝了，你可知一罐核桃乳里面，到底含有幾個(gè)核桃?根據(jù)養(yǎng)元公司的招股書(shū)，“六個(gè)核桃”飲品的核桃含量其實(shí)不足5%。也就是說(shuō)，一罐“六個(gè)核桃”中只含有約一個(gè)半核桃的營(yíng)養(yǎng)成分。那么養(yǎng)元公司是如何做到把一個(gè)核桃當(dāng)成六個(gè)核桃賣(mài)的呢?

據(jù)中財(cái)網(wǎng)報(bào)道數(shù)據(jù)顯示，2013年到2016年上半年，養(yǎng)元公司研發(fā)費(fèi)用僅為128.74萬(wàn)元、246.89萬(wàn)元、544.61萬(wàn)元和338.42萬(wàn)元，這些錢(qián)在養(yǎng)元公司營(yíng)收中的占比連1%都不到。同期，養(yǎng)元公司市場(chǎng)推廣費(fèi)為2.56億元、3.2億元、3.77億元和2.8億元，在營(yíng)收中的占比分別高達(dá)3.45%、3.87%、4.14%和6.95%。而“六個(gè)核桃”2013至2015年的銷(xiāo)售收入分別占養(yǎng)元公司營(yíng)業(yè)務(wù)收入的93%、94.9%和95.4%。由此不難看出，養(yǎng)元公司靠的就是對(duì)“六個(gè)核桃”商標(biāo)的大力宣傳，而“六個(gè)核桃”儼然已經(jīng)成為養(yǎng)元公司的頭號(hào)產(chǎn)品與絕對(duì)依賴(lài)產(chǎn)品。一個(gè)成立了20多年的飲品公司居然只依靠一種產(chǎn)品闖天下，可見(jiàn)“六個(gè)核桃”商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值不可估量。但是在該商標(biāo)注冊(cè)之初，可謂是“九死一生”。

“六個(gè)核桃”商標(biāo)，2006年，第一次以其法定代表人個(gè)人名義向商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用商品為第32類(lèi)無(wú)酒精果汁等，后商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)變更至公司名下，這時(shí)商標(biāo)好不容易熬到了初審公告階段。

也正在此時(shí)，各方爭(zhēng)議便如約而至，一家名為帶露的公司對(duì)其提出了商標(biāo)異議，異議理由竟是“養(yǎng)元公司將一個(gè)核桃當(dāng)成了六個(gè)核桃叫賣(mài)，完全誤導(dǎo)了消費(fèi)者，”。說(shuō)到這里，你曾經(jīng)是不是就天真的以為里面真的含有六個(gè)核桃呢?

面對(duì)帶露公司的質(zhì)疑，養(yǎng)元公司積極提出異議答辯，列舉其為商標(biāo)制作的各類(lèi)宣傳使用證據(jù)：貼附有“六個(gè)核桃”的商品銷(xiāo)售區(qū)域覆蓋至少涉及全國(guó)13個(gè)省、直轄市的銷(xiāo)售記錄;聘請(qǐng)梅婷、陳魯豫為其形象代言人，并在各地刊登廣告的證據(jù);“六個(gè)核桃”被河北省工商行政管理局認(rèn)定為知名商品的證據(jù);“六個(gè)核桃”商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用獲得消費(fèi)者信得過(guò)產(chǎn)品榮譽(yù)證書(shū);“六個(gè)核桃”在河北、河南、山東等多地工商行政管理局受保護(hù)的記錄等系列證據(jù)。“六個(gè)核桃”商標(biāo)絕對(duì)是通過(guò)后期使用而取得商標(biāo)顯著特征的典型案列，終于，“六個(gè)核桃”商標(biāo)被注冊(cè)公告了。養(yǎng)元公司當(dāng)下心理肯定樂(lè)開(kāi)了花，要知道，一個(gè)成功的商標(biāo)足以養(yǎng)活一家企業(yè)。

所以，只要你對(duì)自己的商標(biāo)足夠自信，勇敢的拿出異議答辯這個(gè)神秘武器，你的商標(biāo)在未來(lái)的商業(yè)價(jià)值也將不可估量。那么商標(biāo)異議答辯該如何具體實(shí)施呢?

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