缺乏核心產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力 乳業(yè)“前浪”完達(dá)山重啟上市

曾紅極一時(shí)的完達(dá)山退去了往日的榮光，如今面臨的是一波波洶涌的后浪。5月13日，完達(dá)山董事長(zhǎng)王貴在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，完達(dá)山正在準(zhǔn)備上市工作。這意味著，時(shí)隔20年，完達(dá)山再次啟動(dòng)IPO計(jì)劃。早在2000年就傳出完達(dá)山準(zhǔn)備上市，但至今仍未如愿。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，完達(dá)山屢次錯(cuò)過上市機(jī)會(huì)，如今嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的人口、政策和品類紅利已基本結(jié)束，中國(guó)的乳業(yè)梯隊(duì)也已經(jīng)形成，未來，在各大乳企的夾擊中，如何打造品牌力和核心大單品是完達(dá)山面臨的最大難題。

重啟IPO準(zhǔn)備工作

5月12日，北京商報(bào)記者從中國(guó)政府采購(gòu)網(wǎng)獲悉，完達(dá)山IPO法律服務(wù)和會(huì)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)采購(gòu)項(xiàng)目均已成交。其中，法律服務(wù)中標(biāo)單位為北京大成律師事務(wù)所，會(huì)計(jì)服務(wù)中標(biāo)單位為安永華明會(huì)計(jì)師事務(wù)所。5月13日，王貴向北京商報(bào)記者確認(rèn)了上述消息的真實(shí)性，表示完達(dá)山確實(shí)在準(zhǔn)備啟動(dòng)上市工作。

值得注意的是，上述采購(gòu)?fù)ㄟ^北大荒招標(biāo)有限公司進(jìn)行招標(biāo)。工商資料顯示，北大荒招標(biāo)有限公司是完達(dá)山大股東黑龍江北大荒農(nóng)墾集團(tuán)總公司(以下簡(jiǎn)稱“北大荒”)的全資子公司，而北大荒是完達(dá)山最大控股股東，持股比例為63.36%。

“該采購(gòu)項(xiàng)目成交意味著完達(dá)山已經(jīng)正式啟動(dòng)上市的準(zhǔn)備工作。”乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為。

事實(shí)上，完達(dá)山早就在為啟動(dòng)IPO鋪路。2019年12月13日，在統(tǒng)一企業(yè)宣布擬將持有的合計(jì)9%股份出售給北大荒投資控股有限公司和中國(guó)農(nóng)墾產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金后，北大荒發(fā)布公告稱，統(tǒng)一企業(yè)與完達(dá)山分手主要是“基于完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司未來上市規(guī)劃及規(guī)避同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的考慮”。

2019年，完達(dá)山還制定了“雙百億”發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，即完達(dá)山將在2025年前實(shí)現(xiàn)IPO上市，且到2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收100億元和市值100億元。

完達(dá)山董事顧堅(jiān)也曾對(duì)外表示，2019-2020年，完達(dá)山將著力解決統(tǒng)一股權(quán)、明確總部與事業(yè)部管理邊界、制定人力資源提升規(guī)劃、組建牧業(yè)公司、規(guī)劃上市計(jì)劃及資本運(yùn)作方案、制定奶粉和液奶業(yè)務(wù)提升計(jì)劃、加強(qiáng)信息化建設(shè)、提升研發(fā)創(chuàng)新能力和運(yùn)營(yíng)管理效率等，為實(shí)現(xiàn)“雙百億”目標(biāo)提供保障。

老乳企慢節(jié)奏

作為區(qū)域性乳企，完達(dá)山在IPO上起大早趕晚集，前后歷時(shí)近20年。

完達(dá)山成立于上世紀(jì)60年代，隸屬于北大荒農(nóng)墾集團(tuán)總公司(以下簡(jiǎn)稱“農(nóng)墾總局”)，主營(yíng)業(yè)務(wù)有奶粉、液態(tài)奶、飲料、豆制品、米麥制品及保健食品等。

早在2000年，完達(dá)山就傳出將在 A股上市的消息。2003年4月完達(dá)山完成過會(huì)，主承銷商為東北證券。據(jù)知情人士透露，當(dāng)時(shí)，完達(dá)山擬向社會(huì)公開發(fā)行新股6000萬(wàn)股，募集資金4.2億元。

但是，由于完達(dá)山高管人員出現(xiàn)變動(dòng)，根據(jù)2003年9月中國(guó)證監(jiān)會(huì)頒布的116號(hào)文件，上市公司在擬發(fā)行股票公司申報(bào)材料過會(huì)以后，如果公司發(fā)生影響到市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的重大人員變動(dòng)，其申報(bào)材料將發(fā)回重審。就這樣，完達(dá)山在距離資本市場(chǎng)只差臨門一腳的關(guān)鍵時(shí)刻，因人事變動(dòng)導(dǎo)致IPO戛然而止。

反觀同一方水土養(yǎng)出來的黑龍江飛鶴乳業(yè)，其IPO效率可謂高速。飛鶴2005年在美國(guó)納斯達(dá)克上市，2009年轉(zhuǎn)到紐交所，2013年飛鶴退市實(shí)現(xiàn)私有化。僅時(shí)隔六年，2019年?duì)I收破百億元的飛鶴又成功赴港上市。

香頌資本董事沈萌表示，這些年完達(dá)山一直有運(yùn)作上市的想法，但是完達(dá)山的資本結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，與大股東存在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問題。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，完達(dá)山目前共有7家股東，其中統(tǒng)一3家子公司累計(jì)持股9%，是完達(dá)山第三大股東。

5月13日，完達(dá)山相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前，統(tǒng)一股份轉(zhuǎn)讓事項(xiàng)已全部結(jié)束，交割也全部完成。

不過，北京商報(bào)記者查詢工商資料發(fā)現(xiàn)，完達(dá)山的股東信息中仍有多家統(tǒng)一子公司的名字。其中，昆山統(tǒng)一企業(yè)食品有限公司、武漢統(tǒng)一企業(yè)食品有限公司和成都統(tǒng)一企業(yè)食品有限公司累計(jì)持有完達(dá)山9%的股份。也就是說，到目前為止，統(tǒng)一還未正式從完達(dá)山剝離。

核心競(jìng)爭(zhēng)力不足

在宋亮看來，伴隨人口出生率不斷下降，使得資本市場(chǎng)對(duì)中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)前景有所顧慮。對(duì)乳企來說，嬰配奶粉產(chǎn)品的人口、政策和品類紅利已基本結(jié)束。由于完達(dá)山屢次錯(cuò)過發(fā)展良機(jī)，中國(guó)的乳業(yè)梯隊(duì)早已成型。

中國(guó)乳業(yè)已形成伊利和蒙牛的雙寡頭格局，伊利和蒙牛以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)處于第一梯隊(duì)，兩家公司合計(jì)市占率約60%。在A股上市的乳企還有不同地區(qū)的主流區(qū)域品牌如光明、飛鶴等，營(yíng)收均在百億元以上，這些乳企構(gòu)成了中國(guó)乳業(yè)第二梯隊(duì)。

有數(shù)據(jù)顯示，完達(dá)山目前的年?duì)I收超過 40億元，只能排在第三梯隊(duì)。事實(shí)上，在2008年三聚氰胺事件爆發(fā)時(shí)，完達(dá)山未被牽涉其中，行業(yè)內(nèi)對(duì)完達(dá)山的普遍評(píng)價(jià)是“底子好”，當(dāng)時(shí)伊利、蒙牛都還未打開市場(chǎng)，對(duì)完達(dá)山來說是實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的絕好時(shí)機(jī)。

但是，完達(dá)山并沒有抓住機(jī)會(huì)。反而伊利、蒙牛、光明、貝因美、澳優(yōu)、飛鶴等國(guó)內(nèi)乳業(yè)紛紛上市，無論產(chǎn)品品質(zhì)還是品牌力都得到大幅提升。

宋亮分析認(rèn)為，目前，完達(dá)山產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為液態(tài)奶、奶粉和米粉。可以說，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較完善，但完達(dá)山缺乏自身品牌的真正核心競(jìng)爭(zhēng)力。

沈萌則表示，完達(dá)山要想更進(jìn)一步，上市是最好的選擇。上市之后，完達(dá)山可以通過再融資、發(fā)行債券等渠道獲取相對(duì)廉價(jià)的資金。另外，一旦上市，完達(dá)山還可以通過并購(gòu)等方式將企業(yè)持續(xù)做大。

(北京商報(bào)記者 錢瑜 王曉)

關(guān)鍵詞： 乳業(yè)“前浪”完達(dá)山