新茶飲行業(yè)就是一座“圍城” 城外的人想進(jìn)來城內(nèi)的人想逃離
你是否看到過月入五千不如開家奶茶店的廣告?
雖然“奶茶”逐步成了當(dāng)代年輕人的“精神鴉片”,但新茶飲行業(yè)仍呈現(xiàn)出冰火兩重天的發(fā)展格局。
一面是不斷融資,謀求上市的喜茶和奈雪的茶;而另一面是更改原材料效期、合同詐騙、虛假招商的新茶飲負(fù)面新聞,兩極分化嚴(yán)重。
新茶飲行業(yè)究竟是一門怎樣的生意?“遍地開花”和“管理漏洞”的死結(jié)該如何解開?
一杯奶茶的毛利潤在60%可加盟商一個(gè)月才賺5000元
在“慢茶”的加盟商宋先生眼里,新茶飲行業(yè)就是一座“圍城”——城外的人想進(jìn)來,城內(nèi)的人想逃離。
厭倦了寫字樓里的“朝九晚五”和工資卡的固定流水,宋先生投資了20萬元在鄭州市經(jīng)開區(qū)一寫字樓附近開了一家“慢茶”加盟店。
新茶飲真的是暴利行業(yè)嗎?
據(jù)宋先生介紹,一杯奶茶的毛利潤在60%左右,除去人工工資、水電、房租,一杯奶茶的凈利潤僅有25%。一個(gè)月必須要賣到1.8萬元的營業(yè)額,才能保住成本。而這一凈利潤的決定性因素就是銷量。
宋先生說:“我們最怕的就是人流量和銷量上不去,一到冬天我?guī)缀跏菗现^過的!”
在他看來,新茶飲行業(yè)表面看起來輕松且文藝,但真正做了以后才發(fā)現(xiàn),如果想要盈利,一定會(huì)沖茶累到“腿軟”,而文藝且輕松的奶茶店基本上都是以賠錢收尾。
“你只有一直沖、不停沖,才能掙錢。我既當(dāng)老板又當(dāng)?shù)陠T,省下來的工資,基本上就是我的利潤,一個(gè)月差不多5000元左右。”宋先生感慨。在他看來,自己在寫字樓附近的商鋪人流量較低,下次要選擇開在學(xué)校和商業(yè)街這類人流量大的區(qū)域。
開了4個(gè)月的奶茶店她賠了20多萬元
據(jù)扶搖木運(yùn)營咨詢整理的大眾點(diǎn)評(píng)公開數(shù)據(jù)顯示,在鄭州,新茶飲門店數(shù)量上百的商圈有二七廣場(chǎng)、龍子湖校區(qū)、北大學(xué)城、科技市場(chǎng)、二七萬達(dá)、國貿(mào)360,分別為300家、171家、123家、119家、109家、100家。
從以上數(shù)據(jù)可以看出,商場(chǎng)、學(xué)校附近的商鋪因人流量大,頗被看好。
但在這些商圈,銷量就一定能上去嗎?
茶海棠的加盟商王麗(匿名)用自己的親身經(jīng)歷進(jìn)行了反駁。
一年前,王麗在考察了茶海棠品牌的各種產(chǎn)品后,果斷將新茶飲店開在了鄭州的關(guān)虎屯附近(即國貿(mào)360附近)。
上萬元房租、服務(wù)員的薪資以及各項(xiàng)原材料成本開銷,壓得王麗無法喘息。由于壓力過大,4個(gè)月后,剛剛開業(yè)的新茶飲店還沒打出名氣就關(guān)門了。
粗略估計(jì),短短4個(gè)月,王麗就賠了20多萬元。
據(jù)王麗介紹,在正常的客流情況下,新茶飲呈現(xiàn)出“僧多肉少”的局面。
大眾點(diǎn)評(píng)公開數(shù)據(jù)顯示,王麗的這家新茶飲店附近500米以內(nèi)就有45家同品類新茶飲店面,以貢茶、CoCo都可、喜茶等大品牌為主。不論線上還是線下,王麗的店都有些不占優(yōu)勢(shì)。
假如,每個(gè)鄭州市民每月買2杯奶茶,每家店僅能分到4萬多元營業(yè)額
在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中,鄭州新茶飲店的數(shù)量是否已經(jīng)接近于飽和狀態(tài)?
2021年鄭州市常住人口數(shù)量為1260.1萬人,北京常住人口數(shù)量為2189.3萬人。而據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)公開數(shù)據(jù),鄭州新茶飲店的數(shù)量為6003家,北京新茶飲店的數(shù)量則為7529家。
鄭州的常住人口數(shù)量只有北京的近58%,新茶飲店數(shù)量卻是北京的近80%。
也就是說,在鄭州,大約每個(gè)新茶飲店可以均分到2099名市民。
按一杯奶茶10元錢,每個(gè)市民每個(gè)月消費(fèi)2杯奶茶來計(jì)算,一家店僅能均分到41980元的營業(yè)額。
當(dāng)然,這2099名市民只是理想狀態(tài)下通過計(jì)算得出的數(shù)據(jù),將奶茶店放在不同商圈、不同競(jìng)爭(zhēng)密度下來分析,又會(huì)呈現(xiàn)出“幾家歡喜,幾家愁”的結(jié)果。
現(xiàn)在來看,除去房租、人工工資、原材料成本,“掙錢”這件事對(duì)于這些老板們來說,還真不是一件簡單的事情。
“韭菜”一茬又一茬,新茶飲市場(chǎng)的問題層出不窮
如此密集地開店,新茶飲市場(chǎng)的問題也層出不窮。
蜜雪冰城的加盟商私自更改產(chǎn)品效期,馬伊琍代言的茶芝蘭品牌涉及合同詐騙,鄭凱代言的茶主播涉及虛假招商等負(fù)面新聞接連發(fā)生,新茶飲行業(yè)在飛速發(fā)展時(shí)的種種問題被曝光。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析認(rèn)為,只要是被資本綁架的行業(yè),都會(huì)出現(xiàn)這種情況。資本對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說是一把雙刃劍,可以幫助行業(yè)高速發(fā)展,但也讓行業(yè)進(jìn)入到了高速發(fā)展下的無序、混亂的境況。
品牌分析師梁玉巧說:“這其實(shí)是一場(chǎng)利益之爭(zhēng)。品牌方和加盟商之間的關(guān)系非常微妙,品牌方要的是市場(chǎng)占有率,加盟商要的是利潤。”
部分品牌在飛速擴(kuò)張中,無暇顧及所有的加盟商,導(dǎo)致加盟商違規(guī)操作等亂象叢生。同時(shí),隨著人們對(duì)新茶飲市場(chǎng)的熱情不斷升溫,“投資者”在品牌方的眼里,成了茁壯成長的“韭菜”。
“對(duì)于真正想要做好品牌的企業(yè)來說,加盟商不掙錢或是出了問題,長遠(yuǎn)來看,受損的是品牌方。但對(duì)快招公司來說,只要合同做得天衣無縫,壓根就沒有長久經(jīng)營和退還押金的打算,這對(duì)投資者來說是一種欺詐。”梁玉巧說。
應(yīng)提高準(zhǔn)入門檻,從根源上打開“遍地開花”和“管理漏洞”的死結(jié)
如何從根源上打開“遍地開花”和“管理漏洞”的死結(jié)?
朱丹蓬認(rèn)為,要解決這一問題,只能靠從業(yè)者的自律和堅(jiān)持。有些企業(yè)寧可發(fā)展慢一些,也要擴(kuò)大直營店的比例,甚至不做加盟;也有一些企業(yè),盡最大努力將成本、食品安全、品質(zhì)把控好,最關(guān)鍵的就是老板的經(jīng)營理念和價(jià)值觀。
梁玉巧認(rèn)為,市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)要交給市場(chǎng)。首先要提高市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻,這個(gè)“門檻”不僅是加盟商的,更是品牌方的。
對(duì)于企業(yè),應(yīng)提高企業(yè)申請(qǐng)?zhí)卦S經(jīng)營資質(zhì)的門檻,在進(jìn)行審批時(shí),嚴(yán)格考察企業(yè)是否有運(yùn)營、培訓(xùn)方面的能力。同時(shí),對(duì)于加盟商的各項(xiàng)加盟費(fèi)用、管理費(fèi)用進(jìn)行三方監(jiān)管,謹(jǐn)防跑路。
對(duì)于加盟商,應(yīng)提高加盟時(shí)的準(zhǔn)入門檻,讓真正有實(shí)力的人進(jìn)來。
同時(shí),梁玉巧建議,在選擇加盟品牌時(shí),要看好對(duì)方是否有從事加盟業(yè)務(wù)的相關(guān)資質(zhì);在考察店面時(shí),注意觀察對(duì)方的直營店數(shù)量和加盟店數(shù)量。
“我個(gè)人認(rèn)為,品牌直營店的數(shù)量至少要占總量的20%,希望不要出現(xiàn)一家直營店千家加盟店、小馬拉大車的畸形加盟局面。只有直營店占有一定的比例,才能將所有的店面跑通,運(yùn)營力和組織力才能夠被加強(qiáng),從而拉長管理半徑,真正做到上下一致、內(nèi)外統(tǒng)一。當(dāng)品牌方的直營店比例提高,也可以避免割韭菜的跑路心態(tài),從而保障消費(fèi)者的利益。”梁玉巧說。
責(zé)任編輯:hnmd004
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